Van-e jelentősége annak, ha egy márka fenyeget egy szerzőt; negatív vélemények L; d) példa;
Kommunikáció, információ, beszélgetés, hírnév
- RSS
- Feedburner
- Kiáltvány
- Sajtókönyv
- Konferenciák
- Blog charter
- Szerző
- Kapcsolatba lépni
A márkák szeretik azokat az influencereket, akik reklámozzák termékeiket, annak ellenére, hogy ez gyakran termékmintavételezéssel vagy szponzorált bejegyzésekkel jár költségvetésben. Sok influencer viszont nem utoljára keresi azokat a nagyszerű ajánlatokat, amelyek megerősítik bankszámlájukat, vagy természetbeni adományt garantálnak számukra. Azzal a kis különbséggel, hogy a digitális befolyásolás kicsi világa nem feltétlenül tévedhetetlen óraként van beállítva. A bloggereknek, az instagramoknak, a youtubereknek stb. Néha kemény foga lehet. Egyes márkák trükköznek. Mások a legális klubot, például az Anaca 3 étrend-kiegészítő márkát nemrégiben az életmódblogger @CarlineBeauty ellen vívják. Vita tárgya: egy bejegyzés, amelyben megtámadja a Nutravalia gyártó vállalat üzleti módszereit és zászlóshajójának teljesítményét. Vonatkozó taktika ?
A blogger életében néha vannak napok, amelyeket fekete kővel kell megjelölni. Ilyen október 19-e a Carline Beauty számára. A tévésorozatok, a fotózás és a szépség iránti szenvedély miatt a fiatal egy névadó blogot, egy 53 400 előfizetőt tömörítő Instagram-fiókot, egy közel 5900 rajongóval rendelkező Facebook-oldalt és egy szerényebb Twitter-profilt, 810 követővel animál. Eddig minden rendben ment a különféle kiadványaiért, egészen addig az átkozott napig, amikor tweetben (1) azt mondja: "Tegnap rossz meglepetésem volt, amikor bírósági végrehajtót találtam az ajtóm előtt! Hatalmas fájlt ad át nekem, és megparancsolja, hogy töröljem az # Anaca3 cikkemet! Mertem őszinte véleményt mondani ... 8 napon belül törölnöm kell a cikket, különben Büntetőbíróság! ". Ez a kifogás a Nutravalia nevű cégtől származik, amely étrend-kiegészítőket gyárt és forgalmaz, köztük a híres "zsírégető" Anaca 3-at, amelyet Carline kritizálni engedett magának egy 2018. március 8-i hozzászólásban.
Különösen sértő és remek marketing
A fogyókúrás termékek lenyűgöző világában az Anaca 3 a 2015 januári bevezetése óta gyorsan meghatározó terméknek bizonyult. Ma a márka 17 referenciát tartalmaz dedikált online áruházában a nemkívánatos zsír és a cellulit elleni küzdelem, az elvezetés és a méregtelenítés érdekében a test, vagy talál egy sziluettet, amely jobban megfelel a szépség- és divatmagazinok által végtelenül dicsért kánonoknak. Ebben a fülkében, amely a felhígulás és a súlygyarapodás szempontjából különösen élénk, az Anaca 3 néhány év alatt kiemelkedő helyet vésett ki magának. Olyan erőforrásokkal, amelyek megfelelnek az ambícióinak. 2016-ban például a márka 7,5 millió eurót költött a televízió hirdetési felületére (2), hogy növelje ismertségét.
Két súly, két mérték ?
Egy hónappal korábban azonban a Carline Beauty rajzolt egy cikket, amely készségesen kritizálta az Anaca 3-at. Mivel az internetezők nyíltan bosszantották az Ayem Nourról nem túl hitelesnek tartott fotókat, a blogger sajnálja a fogyás hiányát, miután kipróbálták az ételt kiegészítés több hétig. Aztán hazavezeti a lényeget azzal, hogy pontosan megtámadja azokat az üzeneteket, amelyeket a valóságsztárok terjesztenek a közösségi médiában kiskorúaknak és serdülőknek, még akkor sem, ha megkérdezi, hogy igazak-e vagy sem. Végül elítéli az Anaca 3 telephely kereskedelmi körülményeinek átláthatatlanságát és az utóbbi általa okozott mellékhatásokat, nevezetesen a vizeletinkontinenciát.