Vékony! ... már nem iszik Contrex-et
- Contrex, a tested ehhez szól. " Nekünk is. Minél többet nézzük a márka legújabb filmjét, annál inkább vagyunk máshol. Eleinte csodálkoztunk. Hirtelen a márka a karcsúság ígéreteinek egész életét felrázta. Aretha Franklin nem fedte le a 90-es években a Contrex számára újraszerkesztett Françoise Hardy hangjegyeit. A Grey anatómiájából egyenesen átcsengő hang nem késztetett bennünket sem lapos hasra, sem bolyhos dudorokra.
„Semmi és senki sem állíthat meg minket. Nincs korlátja annak, amit megvalósíthatunk. "
Ugyanakkor csak abban tudunk megegyezni ... Különösen, ha szembesülünk a kimerült, kimerült nők ilyen portréival, amelyeket Frédéric Planchon nagyított álmában a produkcióban.
"Győzhetetlenek vagyunk". Ezek a kifejezések, amelyekkel a Contrex új kampánya legyőzte az előítéleteinket a márka azon képességével kapcsolatban, hogy kitörjön azokból a bilincsekből, amelyekben azt hittük, hogy örökre elzárkózott: a soványság kultusza.
Mert a kommunikáció több mint hat évtizede alatt a márka soha nem jött ki igazán az áramlatából. Mégis folyt a víz a hidak alatt, mióta Contrex először beszélt. 1954-ben, egy évvel azután, hogy Perrier megvásárolta a márkát, levette a gyógyszertárak polcairól, hogy a szupermarketlánc tetejére terelje. „A modern embernek erős a háta. Iszik Contrexéville ”clamet - ő aztán 4 × 3-ban. „Finomítsa derékig, mossa meg a veséjét” - kínálja nőies párja. "Contrex, a fogyókúra forrása"
A siker olyan, hogy egy évvel később a márka felfüggeszti kampányát, és nem képes kielégíteni az ezen ajánlat által elcsábított vásárlók áradatát !
Másrészről soha többé nem hagyja abba ezt a hullámot, több mint 60 évig, arra ösztönözve a franciákat, hogy nagy korty vízzel kezeljék veséjüket és vesebukásukat: "Egy méret, két csípő, három ok a Contrex ivására", "Naponta egy Contrex a font ellen", "A fáradtság és a falánkság ellensúlya", "Vékony! ... ő Contrexet iszik" ...
Az 1970-es években még egy kicsit leckéztető is lett olyan szlogenekkel, mint a "Segíts magadon ... A Contrex segít neked" vagy "A Contrex semmit sem tehet érted, ha enni akarsz élni". És amikor megérkezik a tévébe, a néhai Langelaan & Cerf ügynökség karjaihoz, ígérete magától értetődik.