Vizuális metaforák elemzése Snickersben - Reklám - PDF ingyenes letöltés
1 zágrábi egyetem; Filozófiai Kar Német tanulmányok tanszék Vizuális metaforák elemzése Snickersben - reklámdiplomamunka Hallgatók: Ljiljana Tadić Mentor: dr.sc. Maja Anđel Zágráb, 2015. november 2.
2 Tartalomjegyzék 1. Bevezetés Reklám Nyelvi metafora elmélet Koncepcionális metaforák osztályozása Kutatás Snickers reklám elemzése koncepcionális metaforák alapján Kutatási elemzés Következtetés Összefoglaló/összefoglaló bibliográfia
4 E munka középpontjában a fogyasztó érdeklődésének felkeltése áll. Ez azt jelenti, hogy a Snickers-reklámokat alaposan megvizsgálják, hogy meg lehessen állapítani a médiában található vizuális metaforák emberre gyakorolt hatását. 4
7 George Lakoff és Mark Johnson a következőképpen határozzák meg a metaforát: A metafora lényege, hogy általa megérthetünk és megtapasztalhatunk egy dolgot vagy folyamatot egy másik dolog vagy más folyamat szempontjából (George Lakoff, Mark Johnson 2004: 13 ). 7.
A nyelv reklámban gyakorolt hatásának felderítése érdekében a fogalmi metaforákat elemzik és megfelelően felosztják konvencionális és nem konvencionális metaforákra. A tézis empirikus részét a következő kérdések irányítják: Mely metaforikus fogalmak szerepelnek a Snickers-reklámokban? Hogyan értelmezhető a fogalmi metafora az egyes példákban? Használnak hagyományos vagy nem konvencionális metaforákat? 1999 és 2015 között milyen időszakban népszerűsítik a hagyományos vagy nem konvencionális metaforákat? 12.
29 3. A MAGYAR EMBEREK IRREPENSÍVEK Halloween 2013 Halloween 2014 Halloween Monster 2013 Robin Williams A MAGYAR EMBEREK IDEGES ÖREGEK Joe Pesci A MAGYAR NÉPEK HAZAI ROSSZOK A MAGYAR EMBEREK CINIKUSAK A Brady Bunch 2015 forrás: Szerző Ez a táblázat azt mutatja, hogy az összesen elemzett tizennyolc hirdetés közül tizenöt példát mutatnak nem konvencionális metaforákra. Fontosabb azonban, hogy a 29. sz
30 nem konvencionális metafora fontos szerepet játszik a Snickers hirdetéseiben 2010-től. Úgy tűnik, hogy Snickers megtalálta az éhes emberek koncepciójával rendelkező sikeres reklámkampány receptjét. Nem meglepő, hogy a Snickers az elmúlt öt évben széles tömegek körében lelkesedést váltott ki terméke iránt. Az elemzés kimutatta, hogy a reklámok érdekesek voltak az elmúlt években, és hogy a fogyasztók figyelmét is felkeltik. A kampány eredményei ezt megerősítik. Ennek egyik magyarázata, hogy a nem konvencionális metaforák eredetiséget teremtenek a reklámban, és így magas szinten tartják a reklám művésziességét. 30-án
32 9. Összegzés/összefoglalás Az új média bevezetése számos új követelményt támaszt a kutatási területekkel szemben. A diplomamunkában a nyelvészekkel kapcsolatos metaforák megváltozott nézeteit veszik figyelembe a reklámozás összefüggésében. Ebből a célból Snicker reklámjait Lakoff és Johnson modern metaforaelméletével elemzik. A tanulmány azt vizsgálja, hogy a reklámban szereplő vizuális metaforák felkelthetik-e a fogyasztók érdeklődését és hogyan. A kutatás a Snickers-hirdetések elemzésén alapul. Ezenkívül Lakoff és Johnson metaforaszámát alkalmazzák. A mű nyolc fejezetre oszlik. Az első fejezet elmagyarázza a munka tartalmát és a módszertani megközelítést. A második fejezet röviden bemutatja a reklámot, a harmadik és a negyedik fejezet Lakoff és Johnson metaforaelméletét és a metaforák elemzésének sajátos problémáját ismerteti. Az ötödik fejezetben a központi kérdések kerülnek bemutatásra, a hatodik fejezetben pedig az elemzés következik. A hetedik fejezet összefoglalja a diplomamunka központi eredményeit. A következtetést a nyolcadik fejezet vonja le. Kulcsszavak: elemzés, metaforaelmélet, Snickers, vizuális metaforák, reklám. 32