WorldTimes-Online - Gerillatámadás a Coca-Cola ellen Zürichben
A múlt héten Zürichben, egy gerillakampány során rengeteg Coca-Cola plakátot ragasztottak át egyértelmű üzenetsel a fiataloknak. A Coca-Cola számára ez a támadás „nem felel meg a tisztességes játékról alkotott értelmezésünknek”, és „egyértelműen sérti a harmadik fél vagyonának törvényes kezelését”.
Jelenleg Svájcban nagyszabású reklámkampány zajlik az édes italgyártó Coca-Cola számára. Az amerikai vállalat elsősorban a sztárokra összpontosít, és kifejezetten a fiatal közönséget szólítja meg. A fogyasztóvédelmi szervezetek és az egészségügyi kezdeményezések egy ideje kritizálták a nagy élelmiszer-gyártók marketingstratégiáit, amelyek kifejezetten a magas cukortartalmú ételek fogyasztására ösztönzik a gyermekeket és a fiatalokat.
Különösen a fiatalok bálványait használják erre. „Annak érdekében, hogy termékeiket aktív lakókörnyezetben mutassák be, a csillagokat nagykövetként és véleményvezérként vásárolják meg. A gyerekeket azonban nem tájékoztatják ezen édes italok vagy könnyű termékek túlzott fogyasztásának következményeiről ”- panaszkodik Roger Grolimund, a Schtifti Alapítvány alapítója. „Nagyon aggódunk, hogy a diákok már reggelivel isznak energiaitalokat. Az üdítők hatalmas hatással vannak az egészségre, és hiperaktivitáshoz vezethetnek ".
„Gorilla” néven a Schtifti Alapítvány egészségfejlesztési programot indított, főleg a fiatalok számára. A Team Gorilla aktivistái sok Coca-Cola reklámplakátot matricával ragasztottak szerda reggel Zürichbe. A matricákon szereplő üzenet a fiatalokat célozza. Jobb, ha vizet iszik a csapból, ez pénzt takarít meg, és mindenekelőtt egészségesebb. Ezenkívül a kampány célja az is, hogy az édes italgyártó és a csillagok elgondolkodtassanak. "A kampánnyal megkérdőjelezzük a Coca-Cola fiatalokkal szembeni lelkiismeretét és az érintett sztárok példakép-funkcióját" - mondja Roger Grolimund.
Végül is a csillagok sok pénzt kapnak eljegyzésükért, de vagy nincsenek tisztában azzal, amit kiváltanak, vagy nem érdekli őket. „Ha a sapkádon Red Bull logó van, akkor tisztában kell lenned a gyerekek példaképével. A gyerekek felnéznek rád, és nem gondolkodnak azon, mi is van valójában ebben a dobozban ”- mondja Grolimund. A Coca-Cola elleni kampány főként a plakátokon ábrázolt sztárokra utal, mint például Xherdan Shaqiri profi futballista, Stressz rapper, Alexandra Maurer műsorvezető és Zoë Pastell blogger, akik szívesen isznak egy kólát.
A Coca-Colát nem szórakoztatja a gerillatámadás. "Az akció nem felel meg a tisztességes játékról alkotott megértésünknek, és egyértelműen sérti harmadik felek tulajdonának törvényes kezelését" - mondta Matthias Schneider, a svájci Coca-Cola vállalati kommunikációs vezetője a persoenlich.com-nak. De az is kérdéses, hogy a Coca-Cola-hoz hasonló vállalatok reklámjai "korrektek-e".
Valójában a Coca-Cola and Co. már nem akart ilyen hirdetéseket tenni a gyermekek és a fiatalok felé. Már 2007-ben elkötelezte magát az önellenőrzés mellett. De az önkéntes önszabályozás, ahol a vállalatok elkötelezték magukat a felelős marketing mellett az úgynevezett „EU-zálogban”, kudarcot vallott az foodwatch, a Német Elhízás Társasága, a Német Diabetes Társaság és a diabétesz - német berlini Diabetes Aid közös tanulmánya szerint. „A tanulmányhoz az foodwatch alaposan megvizsgálta az„ EU-ígéretet ”aláíró gyártók által a gyermekek számára forgalmazott összes terméket - egyértelmű eredménnyel: Az önkéntes elkötelezettség ellenére az összesen 281 vizsgált termék 90 százaléka nem kiegyensúlyozott gyermekétel az Egészségügyi Világszervezet követelményei szerint. (KI). A WHO szakértői kritériumai szerint a tesztben valószínűleg csak 29 terméket forgalmaznak a gyermekek számára ”- mondja az foodwatch. A Coca-Cola mellett a Kellogg, a Ferrero, a Danone és a Nestlé ígéretet tett erre az önkontrollra.
„Az élelmiszeripar úgynevezett önálló elkötelezettsége a gyermek élelmiszerek reklámozásában színlelt és megtéveszti a fogyasztót. A legtöbb „gyermekétel” nem étel, csupán édesség. A „gyermekétkeztetés” marketingjét törvénynek kell megfékeznie, különben nem állíthatjuk meg az alultápláltság és az elhízás hullámát a gyermekek és serdülők körében ”- magyarázta dr. Dietrich Garlichs, a Német Diabetes Társaság ügyvezető igazgatója és a német nem fertőző betegségek szövetségének (DANK) szóvivője.
Tehát, ha az édességgyártók nem játszanak tisztességesen, a Gorilla-hoz hasonló promóciókat üdvözölni kell. Az alapítvány nem fél a jogi lépéstől. "Valójában be kell perelni őket ilyen felelőtlen reklámkampányok miatt" - mondta Grolimund. A Coca-Cola most Gorillával akar beszélni, de a jogi fellépés is lehetőség. "Alapvetően minden lehetőséget nyitva tartunk, de érdekel egy konstruktív megoldás" - mondja Schneider.
Úgy tűnik, nincs betekintés a Coca-Colába. A Gorilla kritikájával kapcsolatban, miszerint a fiatalok kísértést mutatnak az egészségtelen vagy kiegyensúlyozatlan étrend fogyasztására, Schneider azt mondja: „Átlátható információkat nyújtunk minden termékünkről az összetevőkről és a cukor- vagy kalóriatartalomról - és ez jól látható a termék címkéjének elején. Ha valaki csapvizet választ az egyik italunk helyett, akkor ezt természetesen elfogadjuk ”. Mérsékelt fogyasztás mellett a Coca-Cola is helyet kap a kiegyensúlyozott étrendben.
De van egy másik terület, ahol a Coca-Cola sem játszik igazán tisztességesen. A Coca-Cola rossz nevének ellensúlyozására a vállalat több száz millió dollárt költ (tudományt vásárolt). Csak az Egyesült Államokban és Kanadában a nagyvállalat több százmilliós finanszírozással finanszírozza az egészségügyi kezdeményezéseket és kutatási projekteket. Ezzel a Coca-Cola Company az elhízásról és a cukros üdítőkről szóló vitát akarja a maga javára befolyásolni.
A pénzt sportprojektekre, egészségügyi kezdeményezésekre és kutatási finanszírozásra fordítják. Gyakran a nyilvánosság nincs tudatában annak, hogy ezeket a projekteket a Coca-Cola szponzorálja. Az ilyen típusú befolyás egyre növekvő kritikája biztosította, hogy a csoport az egész Észak-Amerika egészére kiterjedő "egészségügyi partnerségét" nyilvánosságra hozza az interneten. Hogy a Coca-Cola nyomás alá került Észak-Amerikában, az a tudomány szponzorálásának a New York Times-ban történt nyilvánosságra hozatala volt. Az üdítőital-társaság akkor elismerte, hogy az elmúlt öt évben csaknem 120 millió dollárt költött tudományos együttműködésre és egészségügyi partnerségekre. A csoportnak nem maradt más választása, mint nyilvánosságra hozni azokat a tudósokat és egészségügyi szervezeteket, amelyek pénzügyi támogatást kapnak.
A túlsúly és az elhízás témája egyre inkább a középpontba kerül. Az USA-ban több mint minden harmadik ember elhízott, Európában pedig ma minden második. A túlsúlyosak körében is növekszik a kórosan elhízott emberek (elhízás) száma. Az Egyesült Nemzetek Szervezete és az Egészségügyi Világszervezet a WHO elhízás elleni küzdelemről szóló európai miniszteri konferenciájáról szóló jelentésében kijelenti, hogy az elhízás járványként terjed Európában, és veszélyezteti a jövő generációinak jólétét. A közegészségügyi szakértők ebben a fejlődésben különös szerepet tulajdonítanak a cukros italoknak.
Az elhízott gyermekek és serdülők gyakran egy életen át küzdenek azért, hogy megszabaduljanak a fiatal korban felhalmozódott zsírlerakódásoktól. Európában minden második polgár elhízott, és a kórosan elhízott (elhízás) száma növekszik. Az Egyesült Nemzetek Szervezete és az Egészségügyi Világszervezet a WHO elhízás elleni küzdelemről szóló európai miniszteri konferenciájáról szóló jelentésében kijelenti, hogy az elhízás járványként terjed Európában, és veszélyezteti a jövő generációinak jólétét. A három-14 éves gyermekek legalább 15 százaléka túlsúlyos.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">