15 millió tag lehetséges
Az ismert iparági szakértők az elkövetkező öt évben akár 15 millió tagot várnak a fitneszlétesítményekben. Az Institut der Deutschen Wirtschaft (IW) szerint ezek az értékelések nemcsak hihetőnek tűnnek, hanem ilyen növekedés is kívánatos lenne.
fitneszmenedzsment az egyik vezető gazdaságkutató intézettel, az Institut der deutschen Wirtschaft-tal (IW) beszélt arról, hogy a fitnesz- és egészségipar mennyire fontos a társadalmunk fejlődése szempontjából.
A fitnesz- és egészségipart jövő- és növekedési iparnak tekintik. Miért válnak gazdasági szempontból egyre fontosabbá az erőnlét és az egészség?
A demográfiai változások azt jelentik, hogy a szakmunkások egyre ritkábbak lesznek a vállalatokban. A személyzet megtartása és a foglalkoztathatóság 67 és 70 éves korig történő minél tovább fenntartása érdekében a továbbképzés és az egészségfejlesztés a demográfia-orientált személyzeti politika központi eleme.
Az Institut der Deutschen Wirtschaft úgy véli, hogy a fitnesz- és egészségipar számára az elkövetkező évtizedben 10 százalékpontos növekedés elképzelhető. Hogyan igazolja az IW a prognózisát?
2000 és 2010 között Németországban az érettségi aránya több mint 10 százalékponttal nőtt. Az akadémizálás mellett döntő érvek voltak a munkaerő-piaci igény, a tanulással elérhető magasabb jövedelem és a foglalkoztatási ráta szempontjából előnyök, valamint az egészség és az elégedettség a felsőoktatási képesítések révén. Ugyanezek az érvek empirikusan bizonyíthatók a fizikai aktivitás vonatkozásában: a foglalkoztatási lehetőségek, a jövedelem, az elégedettség és az egészség jelentősen megnő.
A „professzionalizálás” az egyik kulcsszó fitnesz és egészségipar. Milyen jelentőséggel bír az oktatás ebben az összefüggésben?
Minden ágazatban magasabb végzettségeket figyelünk meg. A fitneszipar magasabb szintű képesítésével lehetőségek nyílnak a vállalati egészség menedzsmentjében, vagy orvosi szempontból a megelőzés és a nyomon követés területén. A BSA Akadémia vagy a Német Megelőzési és Egészségügyi Menedzsment Egyetem oktatási ajánlatai az egészségügyi piac értékláncának különböző pontjaihoz kapcsolódnak, és differenciált tanulmányi és tanfolyami programokat kínálnak.
A sport mint "a világ legszebb dolga" már régóta komoly gazdasági tényezővé fejlődött. Milyen gazdasági jelentősége van a fitnesznek a többi sporttípushoz képest?
A Szövetségi Gazdasági Minisztérium szerint évente mintegy 56,2 milliárd eurót költenek sportra. A költségek a sporteszközöktől és felszerelésektől a tagdíjakig, a sportétkeztetésig és a sportalkalmazásokig terjednek. A fitnesz egyike azoknak a sportágaknak, amelyekre a legtöbb pénzt költik Németországban.
Németországban milliárdokat költenek megelőző intézkedésekre. A tanulmányok arra a következtetésre jutottak, hogy az egészségfejlesztés révén valóban Csökkentett egészségügyi kockázatok, betegségek gyakorisága csökkent és egészségtudatos magatartás előléptették. Mennyire térülnek meg ezek Gazdasági beruházások?
Ezek a beruházások gazdaságilag megtérülnek. Rövid távon csökkenthetők a betegnapok miatti veszteségek. Hosszú távon az alkalmazottak hosszabb ideig fittek és később nyugdíjba mennek. Az időskori drága betegség- és rehabilitációs költségek, például a csípőtáji törés miatt, elkerülhetők, ha a mozgásizmok jobban képzettek. Ezen fiskális hatások mellett a közvetlen előnyök is fontosak: A tanulmányok egyértelműen azt mutatják, hogy az egészségesebb emberek lényegesen elégedettebbek és magasabb az életminőségük.
A legtöbb németországi vállalat számára régóta magától értetődő, hogy intenzíven vigyázzon alkalmazottaik egészségére. Mit csinálnak a vállalatok? Miért olyan fontos számodra az egészség? És: minden elkötelezettség mellett a pénzügyi ráfordítás megéri?
A vállalati egészségmenedzsment témája egyre fontosabbá válik a vállalatok számára. A munkaerő átlagos életkora növekszik, és az elkövetkező évtizedekben tovább fog növekedni. Fontos, hogy a munkavállalók foglalkoztathatósága és innovációja megmaradjon. Itt az OHM-nak nagyon pozitív hatása lehet.
Akár kalóriaelemzés, lépésszámláló vagy teljes Edzési tervek - most már a fitneszben vannakaz ipar egy alkalmazás sok mindenre. Hogyan alakul a fogyasztók használati magatartása?
Minden ötödik, 18 évnél idősebb németnél 2017-ben egy vagy több fitneszalkalmazás volt telepítve okostelefonjára. Az alkalmazásboltokból letöltött adatok alapján mérve a Yazio kalóriaszámláló a legnépszerűbb, a túrázáshoz és kerékpározáshoz pedig a Komoot útvonaltervező a legnagyobb. A német állampolgárok fizetési hajlandósága azonban még nem túl nagy: kétharmaduk ingyenes ajánlatokra támaszkodik.
És még egy utolsó kérdés: Az ismert iparági szakértők arra számítanak, hogy a kereskedelmi fitneszlétesítményekben a tagok száma a mai 10,6-ról 15 millióra bővül (lásd fMi 2/2018, 20 és később: A sikertől a sikerig) . Mit gondol, milyen lehetőség rejlik a következő tíz évben, és miért?
Az értékelések hihetőnek tűnnek. A sporttevékenységnek pozitív pozitív hatásai vannak az egészségre, a foglalkoztatásra, a jövedelemre és az elégedettségre, így további erős növekedésre lehet számítani, és társadalmilag is kívánatos. A fitneszipar megfelel az ügyfelek igényeinek azáltal, hogy tovább különbözteti a konkrét célcsoportok számára kínált ajánlatokat, és képesnek kell lennie arra, hogy nagy hasznát vegye a növekedésnek.