3 diétás céloldal a szemkövető tesztben és 17 1 dolog, amit megtanulhatunk tőlük -
A kemény tél egyelőre elmúlt. A napok egyre hosszabbak és a napsugarak intenzívebbek. Aki nem ismeri ezt a távozás gyönyörű érzését. Tavasz van. Csak gyönyörű…
A reggeli tükörbe pillantás azonban gyorsan világossá teszi - nyárig nem sok idő van hátra, és a hideg téli hónapok rányomták bélyegüket a testre. A szalonnapárnák a finom ételek és a kevés testmozgásnak köszönhetően elakadtak, és menniük kell.
Diéta ideje van.
Tehát mi lehet természetesebb, mint az étrend céloldalainak vizsgálata most. Végül is főszezonban vannak.
A tesztjelöltek
A tesztjelöltek gyorsan megtalálhatók. Csak kereste az „online étrend” kifejezést a Google-on, és rengeteg céloldalt kaptam a témáról. A 3 céloldal kiválasztása nem volt könnyű számomra. A következő tesztjelöltek maradtak.
XX-Well Diet céloldal
Az oldal három területre oszlik. A logó és a követelés az oldal tetején látható.
Ezt követi a tartalmi terület nagy kulccsal és a Stiftung Warentest pecséttel. A jobb oldalon a legfontosabb feltételeket és az online étrend működését ismertetik. Van egy jelvény tesztidőszakkal és cselekvésre ösztönzéssel is.
A láblécbe be vannak építve az árakkal, az impresszummal, a szerződési feltételekkel és az adatvédelemmel való kapcsolatok.
Hausmed Diet céloldal
A Hausmednél a felhasználó nem egycélú nyitóoldalra, hanem a weboldal „normál” oldalára kerül.
Az oldal négy területre oszlik.
A fejlécben van a logó, amely tartalmazza a követelést, a keresést, a bejelentkezést, a regisztrációt, egy linket a háziorvosok számára és a navigációt, beleértve a morzsákat is.
A tartalmi területen a tipikus diétás látvány mellett a program 3 legfontosabb tényezőjét sorolják fel és zárják le az ár és a cselekvésre ösztönzés kombinációjával. Az alábbiakban áttekintjük az előnyöket és az ajánlásokat.
A jobb oldalon a felhasználónak lehetősége van utalványok beváltására. A bevásárlókosár, a fizetésbiztonság témája és a program 5 jó okával ellátott videó is integrálva van.
Az utolsó elem a lábléc olyan funkciókkal, mint a nyomtatás, az ajánlás, néhány link és egy szöveg, amely megmondja, hogy ki áll Hausmed mögött. Az oldal a Német Háziorvosok Szövetségének kezdeményezése.
Brigitte DietCoach céloldal
A Brigitte DietCoache céloldala négy területre van felosztva, és háttérképes szalag is keretezi. Ez nem kifejezetten céloldal, hanem a DietCoache kezdőlapja.
A fejléc területe a Brigitte logót és a navigációs navigációt tartalmazza.
A tartalmi terület váltóval kezdődik. Az első képernyő bemutatja a DietCoach legfontosabb előnyeit és előnyeit. A következő képernyők ajánlásokat tartalmaznak. A cselekvésre ösztönzés csak az első képernyőn van integrálva, de a jobb oldali gombra kattintva érhető el.
Két előzetes elem követi a videomondást és a 3 plusz 1 ígéretet. Három hónapig fizet, és egy hónapot ingyen kap.
A tartalmi területet meglehetősen terjedelmes leíró szöveg egészíti ki.
A DietCoach bejelentkezése az oldal jobb oldalán található. A következő elem azt a legfőbb jutalmat jelenti, amelyet a felhasználó hosszú távú előfizetéssel kap. Találunk egy előzetest a fogyáshoz az irodában és egy dobozt, amely további információkra mutat.
Az oldal láblécében található egy XX-Well logó (!), Valamint sok link a Brigitte termékek további ajánlataira.
A teszt beállítása
A tesztet 10 fős testülettel végezték. 8 nő és 2 férfi volt 22 és 37 év közötti, átlagosan magas internet-affinitással és fogyni vágyókkal. Valamennyi tesztalany megkapta az eligazítást, hogy szeretne többet megtudni az online étrendről az interneten, és hogy a következő oldalakat egy Google-keresésen keresztül megtekintheti, és 10 másodperc alatt kiindulási véleményt kaphat a szolgáltatóról és az oldal/termék tartalmáról. formálódnia kell.
Az elemzés eredményei
Nézzük meg részletesen a szemkövetési teszt eredményeit. Természetesen nem tehetünk állításokat az oldalak átváltási arányáról. Az egyetlen dolog, amit "távolról" tehetünk, az az, hogy elemezzük és értékeljük az elemek hatását a felhasználó figyelmére.
XXWell szemkövetési eredmények
5 nagy fókuszterület látható. A nő arca és a bal oldali bizalmi elem. A tartalmi területen a fő hangsúly a címsoron és a felsorolási pontokon van. További erős területek a jelvény és a cselekvésre ösztönzés.
A logó és a szöveg 2. része észrevehető, de a tesztidőszakban nem játszanak különösebben fontos szerepet a felhasználó számára.
Ebből tanulhatunk:
Hausmed szemkövetési eredmények
A Hausmed céloldala 7 releváns figyelemfelületet mutat.
A logó a követeléssel, a címsor az értékajánlattal, a mérleg pillantása. A fő hangsúly a tartalmi címsoron és a pontokon van. Csak mögött van a cselekvésre ösztönzés területe az árinformációkkal.
Az oldal jobb oldalán nagyon jól fogadják az utalvány beváltási funkciót, amelyet szorosan követ a biztonsági szempontokat tartalmazó doboz és a bevásárlókosár.
A legfontosabb látvány alatti tényleges szöveget alig veszik észre.
Ebből tanulhatunk:
Brigitte DietCoach szemkövetési eredmények
A Brigitte céloldal nagyon töredezett fókuszpontokat kínál.
A két logó és a sávban található két állítás a fejléc területére összpontosul. A lista felett található Brigitte DietCoach logó, mint például a 3 plusz 1 jelvény és a nő arca a legfontosabb látványban, sok figyelmet vonz.
További figyelmet igényelnek a két előzetes címsorai, a cselekvésre ösztönzés és a bónuszelőzetes a jobb oldali területen.
A cselekvésre ösztönzést egy mozdulattal nem veszik észre. A lövedékpontokat szintén nem veszik észre.
Ebből tanulhatunk:
A tanulások áttekintése
- Adjon tájékozódást a tervezés egyértelműsége révén
- Helyezzen bizalmi elemeket a szöveg bal oldalán található helyre
- Használjon felsorolással ellátott listákat a nagyobb figyelem felkeltéséhez
- Helyezze a cselekvésre ösztönzést jobbra
- Adjon összefoglaló szöveget a cselekvésre ösztönzéshez
- Kerülje a hosszú cselekvésre ösztönző szövegeket
- Jelvényekkel emelje ki a fontos információkat
- A figyelem felhívására célzott módon használja a közvetlen szemkontaktust
- Használjon fehér helyet a tervezésben a fontos elemek kiemeléséhez
- Távolítsa el az összes felesleges elemet az oldalairól
- A pozícionálás és a tervezés révén koncentráljon a fontos elemekre
- Hozzon létre valódi céloldalakat
- Koncentráljon a bizalmi elemekre. Ne használjon trösztellenes elemeket
- Tervezze meg oldalait világos feladóval
- Kerülje a hosszú szövegeket a listákban
- Ismertesse az előnyöket a felhasználó szempontjából!
- Nincsenek szalaghirdetések a céloldalakon
Minden sikert kívánok a céloldalak optimalizálásához.
Bónusz tipp: nincsenek marketing ajánlások
Az ajánlások nagyon jó módszerek a társadalmi bizonyítékok előállítására. Nem hagyja magára az oldal felhasználóját, és „műértőként” mutatkozik be. Az ajánlások megerősítik a termék iránti bizalmat.
HA nem a marketing osztály írja.
Itt van egy tipikus példa a marketing részleg ajánlására:
Tökéletes stílusú személy drága fotózásokból és egy szövegből, amelyet a marketing részleg a legapróbb részletekig csiszolt, dicsérve a terméket a zöld lóhere fölött.
A felhasználó már nagyon érett, és felismeri az ilyen manipulációs kísérleteket.
Az ajánlások hitelessége akkor a legerősebb, ha az előnyöket és hátrányokat hitelesen írják le. A szövegekben meg kell jegyezni, hogy a felhasználók írták őket a felhasználók számára.
Az egyik lehetőség az lenne, ha például azt írnád, hogy sokat vesztettél, de az út kimerítő volt, és egy vagy két kudarcot tapasztaltál. De a DietCoach Emlékeztető funkciójának segítségével sikerült elérni. Ez világosabbá teszi, hogy a program mit tehet érted.
Az emlékeztető funkció fiktív. Nem tudom, hogy a rendszer kínál-e ilyesmit!
PS: Egyébként feltételezem, hogy az ajánlás valóban valóságos, és hogy a hatást nem szánják 😉
Torsten Hubert, született 1975-ben, a konversionsKRAFT vezető tanácsadója - Németország vezető konverzióoptimalizáló ügynöksége.
Torsten Hubert 2000 közepe óta intenzíven dolgozik az e-kereskedelmi rendszerek és az internetes marketing optimalizálásán, és a Google Advertising Professional. Az elmúlt években számos sikeres projektben mély betekintést nyerhetett az e-kereskedelmi rendszerek, a használhatóság, a motiváció, a konverzióoptimalizálás, a céloldalak, a webmarketing (SEO és SEA) témaköreibe.
Torsten Hubert a konverzió optimalizálásának, használhatóságának és motivációjának előadója a Darmstadti Alkalmazott Tudományegyetemen.
Torsten Hubert know-how-ját a szakemberek és az általános média egyaránt átveszi. A cikkek már megjelentek olyan kiadványokban, mint az iBusiness, a Website Boosting, az InternetWorld és más folyóiratok.