3 olyan funkció, amelyeket túlságosan elhanyagoltak a Google Ads szolgáltatásban
A Google Ads hatékony, és van oka annak, hogy ilyen népszerűek és számtalan vállalat használja őket szerte a világon. De a Google hirdetése általában drága is. Így van, de drága? Nem kell.
A Google számos funkcióval állt elő annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leghatékonyabbak legyenek. Most rajtunk múlik, hogy megfelelően használjuk-e őket. Túl kevés funkciót használunk (helyesen). Ez a frusztráció és az elégetett hirdetési költségvetés következik. Annak érdekében, hogy ez ne történjen veled, összefoglaltam az Ön számára legkevésbé használt, de a leghatékonyabb Google Ads-funkciók top 3-at.
1. számú hirdetésbővítmények
Észrevette már, hogy egyes hirdetések sokkal több helyet foglalnak el, és sokkal több információt tartalmaznak, mint a többiek? Ez azért van, mert hirdetőik többet fizetnek érte? Pontosan ez a feltételezés elterjedt, de téves! A különbség a következő: A hirdetésbővítményeket aktiválták ezekhez a hirdetésekhez, és ezek - hallani, hallani - teljesen ingyenesek.
Mik azok a hirdetésbővítmények?
Egyszerűen fogalmazva: a hirdetésbővítmények nagyszerű módja annak, hogy hasznos információkat adjon a vállalkozásáról vagy termékéről a hirdetésben. Például a vállalkozás nyitvatartási ideje vagy a helyszín, kapcsolatfelvételi lehetőségek vagy további linkek. Ezek a hirdetésbővítmények ingyenesek, csak a kattintásért kell fizetni, ahogy ez maga a hirdetés is.
Az előny: Hirdetése jobban érzékelhető lesz, és az ügyfelek azonnal, kattintás nélkül több információt és több szöveget kapnak. A Google szerint a kiterjesztések révén a siker esélye több százalékponttal nő. Megerősíthetjük ezt az élményt, feltéve, hogy a bővítmények hasznosak és helyesen megválasztottak. Ebben azonban a Google segít, mert a Google eldönti, hogy melyik kiterjesztés mikor van a legértelmesebb, és automatikusan lejátssza a megfelelőt.
Melyik kiterjesztéseket érdemes használni?
Nagyon egyszerű: mindenki, aki releváns lehet az Ön vállalata vagy terméke szempontjából. A teljesítmény és így a költségek szempontjából a több meghosszabbítás is több sikert hoz. Tehát ne legyen szégyenlős, amikor a kiterjesztésekről van szó.
A horog: Túl egyszerűnek hangzik, hogy igaz legyen? Igen és nem, valójában van egy kis fogás. A bővítményeket a Google csak addig jeleníti meg, amíg hirdetése elér egy bizonyos rangot. A bővítmények csak akkor jelennek meg, ha a hirdetés általános teljesítménye jó. A kiterjesztéseket azonban pozitívan értékelik az értékelés során. Tehát mindig érdemes bekapcsolni a hirdetésbővítményeket.
2. számú ajánlatkorrekció
Soha nem hallott az ajánlatkorrekciókról? Mik azok egyáltalán? Az ajánlatkorrekciók olyan beállítások a Google Ads szolgáltatásban, amelyek nagyobb ellenőrzést biztosítanak a hirdetések felett. Bár a Google már nagyon célzott hirdetési eszköz, még mindig van egy bizonyos mértékű pazarlás, amelyet a megfelelő ajánlatkorrekciókkal szűkíthet. Részletesen eldönti, hogy mennyit szeretne ajánlani az egyes területekhez.
Mindig azt javaslom, hogy a kézi beállításokkal kezdje, amint elegendő adat gyűlt össze, de át kell váltania az automatikus ajánlatkorrekcióra, és át kell adnia a kormányt a Google algoritmusának.
Az ajánlatkorrekciókat így használják
Az ajánlatkorrekciókat hat különböző területen lehet elvégezni:
- Hirdetéscsoport-szintekhez
- Kulcsszavakhoz
- Különböző eszközökhöz (mobiltelefon, asztali számítógép stb.)
- Hely szerint
- Kor és nem szerint
- Érdekek szerint
Az elején ezt magának kell beállítania a félreértések és félreértések elkerülése érdekében. Bizonyos idő és nagyobb mennyiségű adat után ezt a feladatot meghagyhatja a Google algoritmusának.
Hirdetéscsoport szintek
Ha kampánya különböző hirdetéscsoportokra oszlik, akkor az a célja, hogy ezeket a hirdetéscsoportokat minél jobban megcélozza. Az automatikus előbeállítás úgy van beállítva, hogy minden hirdetéscsoport kampányonként azonos CPC (kattintásonkénti költség) értékkel jelenjen meg. Ez azonban manuálisan könnyen megváltoztatható.
Először vegye fontolóra, hogy mely hirdetéscsoportok konverziós valószínűsége a legnagyobb/legalacsonyabb, és ennek megfelelően állítsa be a maximális CPC-t. Ehhez válassza ki a megfelelő hirdetéscsoportokat, az „Ajánlat szerkesztése/módosítása” fül alatt most módosíthatja a maximális CPC-t. Vagy megadja az új összeget, vagy meghatározza, hogy hány százalékkal kívánja növelni vagy csökkenteni az ajánlatot.
Különösen az elején ez a kiigazítás még mindig nagyrészt személyes megfontolásokon alapul, amint összegyűjtötte az első adatokat, ezeket a kiigazításokat ennek megfelelően kell módosítani.
Kulcsszószint
Most menjünk egy szinttel mélyebbre, mégpedig a kulcsszószintre. Több kulcsszót is beállított minden hirdetéscsoportban. Mostantól személyre szabhatja ezeknek a kulcsszavaknak az ajánlatát is, az értéküktől függően.
Például, ha „építési kerítés szalaghirdetéseket” nyomtat és értékesít, és az „olcsó építési kerítés szalagcímek” kulcsszót használja, akkor érdemes lenne ennél a kulcsszónál kevesebbet licitálni, mert ez a kulcsszó olyan embereket vonz, akik „olcsó” szalaghirdetéseket keresnek; de talán nem te vagy a legolcsóbb szolgáltató.
Különböző típusú eszközök
Szinte minden iparágban, minden termék esetében bizonyos előnyben részesítik, hogy mely eszközökön vásárolják a leggyakrabban a vásárlást. Ha termékeit leggyakrabban mobileszközökön rendelik meg, itt növelheti az okostelefonokon és táblagépeken megjelenő hirdetések ajánlatát, ugyanakkor csökkentheti az asztalon egyszerre megjelenő ajánlatokat.
Hely szerint
Ez a beállítás különösen fontos az üzletek vagy a helyfüggő szolgáltatások esetében. Például van értelme lényegesen többet ajánlani azoknak az embereknek, akik közvetlen közelében vannak a vállalkozásával. Végül is nagyon magas annak a valószínűsége, hogy ez a személy valóban hozzád kerül.
Kor vagy nem szerint
Itt is beállíthatja az ajánlatok értékét életkor és/vagy nem szerint. Például, ha termékeit vagy szolgáltatásait valószínűleg 35 és 44 év közötti férfiak vásárolják meg, vagy ha a legtöbbet költenek minden vásárlásra, akkor növelje az adott csoportra vonatkozó ajánlatot.
Kérjük, vegye figyelembe: az üzletben offline módon összegyűjtött tapasztalatokat nem lehet automatikusan átvinni az online hirdetésekbe. Az online vásárlói viselkedés gyakran teljesen ellentétes. Tehát itt légy óvatos, és ne csak az offline élményre támaszkodjon.
Érdeklődési körök
Itt sokkal bonyolultabbá válik. Megmutatom, hogyan működik ez egy példával, nevezetesen egy új SUV hirdetési kampányával. Speciális célcsoportokat vehet fel a kampányba a „Célcsoportok” fül alatt. Itt két lehetőséged van. Ügyeljen arra, hogy a "Megfigyelés" beállítást válassza; így figyelemmel kísérheti az eredményeket és ajánlatkorrekciókat hajthat végre.
Először keressen olyan közönségeket, amelyek relevánsak lehetnek a hirdetési kampány szempontjából. Válasszon a demográfiai jellemzők vagy érdeklődési körök közül. Például a „terepjárók” iránti érdeklődés érdekesebb lenne, mint a „sportautók”. De ez még mindig nagyon általános. Egy szinttel mélyebbre léphet, és korlátozhatja vásárlási viselkedését az „aktív keresési magatartás” listán. És ez olyan messzire megy, hogy nem csak a „használt autó” vagy az „új autó” között határozhat meg, hanem egészen a jármű típusáig.
A SUV-k ellenkezőjét is választjuk, egy olyan célcsoportot, amely nagyon valószínűtlen, hogy megvásárolná az egyik SUV-junkat, és ezt a célcsoportot is felvesszük a listánkba. Például „kis- és mikroautók”. Az új autók/terepjárók célcsoportot 40 százalékkal, míg a kisautókat 80 százalékkal növeljük. Itt nagyon, nagyon pontosan módosíthatja az ajánlatait.
Szeretné megtudni, hogy hirdetése alkalmas-e az ajánlatkorrekcióra, és ha igen, melyiket? Itt világos táblázatot talál az ajánlatkorrekcióval kapcsolatos megállapodásról.
# 3 Negatív kulcsszavak - Helyesen használja a Kulcsszavak tervezőjét
Kedvenc Google Ads-erősítőim a negatív kulcsszavak. Nem tudom elégszer hangsúlyozni - emberek, használjon negatív kulcsszavakat. Ezek a funkciók továbbra is az 1. számú pénzmegtakarítási funkció részét képezik. A funkció rendkívül egyszerűen kivitelezhető, és könnyedén megtakaríthatja hirdetési költségkeretének legalább 50 százalékát.
Képzelje el, hogy drága, új e-kerékpárokat forgalmaz, ezért olyan keresési kifejezéseket kell megadni negatív kulcsszavakként, mint „használt e-kerékpár” vagy „olcsó kerékpár”, mert ezek a keresési lekérdezések nem hoznak Önnek ügyfeleket, hanem csak kattintásonkénti költséget jelentenek.
Mik a negatív kulcsszavak?
A kulcsszó olyan keresési lekérdezés, amelyre végül a hirdetése jelenik meg. Például, ha az általános egyezésű „e-bike” kulcsszót használja, akkor a „használt e-bike” kifejezés is megjelenik. Ha ezt meg akarja akadályozni, akkor a "használt" szót kell megadnia negatív kulcsszóként, és így ki kell zárnia. A kizáró kulcsszó olyan kulcsszó, amelyet kizár a keresési lekérdezésből, ezért "negatív kulcsszó" néven is ismert.
Hozzon létre itt egy vagy több listát, majd bontsa ki és állítsa be ennek megfelelően. Ezek a listák hihetetlenül értékesek, és sokkal hatékonyabbá teszik hirdetési kampányait.
Mely kulcsszavakat kell kizárnom?
Itt az elején használnia kell egy kis szellemi erőt, és ki kell dolgoznia a lehetséges negatív kulcsszavakat. Az e-kerékpárokkal kapcsolatos példánkhoz ragaszkodva a következő negatív kulcsszavaknak lenne értelme:
| használt | kölcsönöz |
| Használt | bérlés |
| használt | kölcsön |
| használt | Bérlés |
| régi | kölcsönzés |
| régi | Hitelezni |
| Kor | |
| használt | teszt |
| Használt | Felülvizsgálat |
| 2. kéz | Tesztjelentések |
| Tapasztalat | |
| összehasonlítani | |
| összehasonlítás |
Vegye figyelembe a kizáró kulcsszavak listáját, általános kulcsszavakkal, amelyeket gyakran ki kell zárni. A lista áttekintést nyújt és impulzusokat ad a negatív kulcsszavak listájához.
Ezekkel a könnyen használható Google Ads Boost-okkal több sikert érhet el Google Ads-szolgáltatásával, külön költség nélkül. Helyesen és rendszeresen alkalmazva ez a három funkció új szintre emeli kampányait.
Dr. Sebastian Decker a MARKETING FOR WINNERS marketingügynökség tulajdonosa és a Google jövőbeli műhelyének oktatója. 2019-ben és 2020-ban több mint 50 nemzeti és nemzetközi műhelytalálkozóval és online videotanfolyamainak több ezer résztvevőjével nevet szerzett magának a Google Ads és az Analytics szakértőjeként, és neves ügynökségek tanácsadóként jegyzik le. Szereti megosztani tudását és tapasztalatait az online boltok üzemeltetőivel annak érdekében, hogy teljes mértékben kiaknázhassák lehetőségeiket, hogy hosszú távon sikeresebbek lehessenek.