6 példa a nagyszerű Facebook-hirdetésekre (miért működnek)
A Facebook a vezető közösségi hálózat Németországban, és továbbra is az marad, és így hirdetési felületként továbbra is garantálja az elérést. A cég szerint körülbelül 32 millió német jelentkezik be havonta legalább egyszer. Közülük jó 23 millióan jelentkeznek be naponta, és különféle hirdetéseket mutatnak be nekik. A Palo Alto technológiai óriása a világ legnagyobb hirdetési platformja.
De melyik Facebook-hirdetés működik a legjobban az Ön cége számára, és mit kell figyelembe venni? Hat példát mutatunk be a sikeres hirdetőktől a Facebookon.
Példák a Facebook hirdetésekre: Milyen típusú hirdetések vannak?
A Facebook jelenleg (2019 júliusától) többek között a következő hirdetési formátumokat kínálja:
Mivel minden Hirdetések a Facebookon és az Instagramon Képet kell tartalmaznia Képes hirdetések bizonyos módon a hirdetési formátumok alapfelszereltsége. Használhatja is Videohirdetések a videókat reklámhordozóként is felhasználja.
Ezután több ilyen kép vagy videó elmenthető Diavetítés hirdetések kapcsoló - Körhinta hirdetések akár tíz motívum is megengedett, beleértve a különböző linkeket. Gyűjtemény hirdetések azonban inkább úgy dolgozzon, mint egy gyorsan betöltődő fő témával rendelkező katalógus.
Azonnali élmény hirdetések a hirdetések teljes képernyős verziói, és csak okostelefonokon működnek. Messenger hirdetések a felhasználó üzenetküldő postaládájába kerülnek. Lejátszható hirdetések olyan video formátumú interaktív hirdetések, amelyek egy játékalkalmazás próbaverzióját népszerűsítik.
Valamennyi hirdetésformátumnak egyetlen közös cselekvésre ösztönzése van, amelynek célja a Facebook-felhasználók utólagos cselekvésre ösztönzése. Tehát a megfelelő hirdetési formátum kiválasztásakor az első dolog, amelyet figyelembe kell venni, az a cél, amelyre a hirdetés törekszik.
Facebook-hirdetések: a cél határozza meg a formátumot
Maga a Facebook rámutat arra, hogy a különböző formátumokat nagyon konkrét célokra tervezték. Azoknak az online boltoknak, amelyek különböző termékeket szeretnének bemutatni, jobb, ha körhinta hirdetéseket vagy gyűjteményes hirdetéseket használnak, mint az egyszerű képes hirdetések. Ily módon a potenciális vásárlóknak lehetőségük van közvetlenül az idővonalon böngészni a tartományban, ahelyett, hogy magukhoz az üzletekhez kellene vezetni őket.
Ugyanakkor egyetlen termékkel lehet értelme szűkíteni a fókuszt, és csak képre vagy videóra összpontosítani praktikus cselekvésre ösztönzés hogy a felhasználókat közvetlenül a céloldalra irányítsa, és további tartalmat jelenítsen meg ott. A formátum kiválasztásakor figyelembe kell venni a kívánt marketingcélt Ideális hirdetések használatához a Facebookon. Ennek alapján a kreatív anyagot, vagyis a képet vagy a videót és a szöveget ezután a marketing célnak megfelelően kell megtervezni.
Inspiráló példák a Facebook hirdetésekre
Az alábbiakban bemutatjuk, hogy a vállalatok hogyan tudják ezt sikeresen megvalósítani Példák a sikeres Facebook hirdetésekre.
1. Pontos információ
A felhasználókat szó szerint elárasztják az információk a hálózatban. Ez alól a Facebook hírcsatorna sem kivétel - éppen ellenkezőleg, a vizuális bemenet végtelen sora. Ennek megfelelően azoknak a reklámoknak, amelyek kiemelkednek a tömegből, például egyértelmű, egyértelmű üzenetek közlésével, előnyük van. Ezzel meg lehet tenni tömör állítások és minimalista design elérni.
Jó példát nyújt a digitális biztosítótársaság, a Coya, amely első pillantásra érthető módon közli ajánlatát - és ügyes szavajátékkal vonzza a figyelmet a hírcsatornában.
2. Egyértelműen közölje az előnyöket
A hozzáadott érték az online marketing kulcsfontosságú sikertényezője. A tartalom tömegével csak az a tartalom versenyképes, amely a felhasználó számára releváns egy adott igény kielégítésével. Ez vonatkozik a Facebook hirdetésekre is.
Ebben az értelemben a Briefodruck virágos szavak és kreatív szlogenek nélkül teszi meg a videohirdetését, és ehelyett előnyös ajánlatot hirdet ügyfélkörének. Ennek megfelelően a cím így szól: „Több válasz”. És a leírás pusztán előnyorientált érvelés mellett is szól, amikor 80 postai inspirációt kínál.
Az ajánlatot ezután a videó részletesen elmagyarázza.
3. Tegye fel a "mikrointerakciókat"
Végiggörgetni egy hirdetést, mint egy katalóguson keresztül - a közösségi média platform ezen előnyét az AEVOR és a KAPTEN & SON divatcímkék ideálisan alkalmazzák. Ily módon a potenciális vásárlók még a tényleges bolt meglátogatása előtt áttekintést kapnak a termékpalettáról, valamint az árakról.
Ennek fényében a leírás szövege háttérbe szorul, és az AEVOR példában az érdekelt felhasználók számára legfontosabb információkra redukálódik. A KAPTEN & SON viszont úgy döntött, hogy közvetlenül őket szólítja meg, hogy tájékoztassa a felhasználókat a bevásárlókosárban található termékekről. Ebben az esetben nyilvánvalóan egy újból célzott hirdetésről van szó, amelyet a bolt látogatói Facebook-hirdetésként mutatnak be.
4. Használjon irritációt szemet gyûjtõként
Az információ túlterhelésében a csökkentés és az egyértelműség előnyt jelenthet, amint azt az első két példa is mutatja. De a célzott irritáció is felhívhatja a figyelmet. A marketingszakemberek tudják, hogy a figyelem elnyerése az információ tényleges észlelése előtt történik. Nem hiába hívja fel a figyelmet az AIDA jól ismert képlete már az elején.
A célzott irritáció például nemcsak a nézetet és így a felhasználók figyelmét vonzza. Ezenkívül ez az irritáció a pontosítás vagy a kontextualizálás vágyát is előidézi. A Netflix következő példájának furcsa motívuma szinte automatikusan arra készteti, hogy vessen egy pillantást a címsorra - amely egy új kiadványról tájékoztat.
5. Vonzza közvetlenül az ügyfeleket egy kérdéssel
A vizuális figyelemfelkeltő helyett egy (provokatív) kérdés is használható csaliként, hogy szembesítse a megcélzott felhasználót egy hirdetés tartalmával. A kérdések sokkal jobban működnek, mint a zárt nyilatkozatok, mert gondolkodásra ösztönzik a hallgatóságot.
Olyan kérdés, mint "Szeretne több pénzt keresni, vagy több szabadideje lenne?" szinte arra kényszeríti az agyunkat, hogy választ keressen. És miután megtaláltuk ezt, összehasonlítjuk azzal, amit a hirdetés ad nekünk. Például a Google következő hirdetése így játssza a labdát az olvasókkal.
6. Érzelmileg szólítsa meg a közönséget
Kantar Millward Brown nemrégiben készült tanulmánya azt mutatta, hogy az érzelmi reklám tart a legtovább. Ha egy hirdetés nem csak az agy racionális részét célozza meg, hanem az érzelmi szintet is megcélozza, akkor a siker valószínűsége nő. Néhány vállalat ezt a tudást már nagyon meggyőző módon használja Facebook-marketingjében.
Ezt a módszert különösen társadalmi projektekben vagy non-profit szervezeteknél alkalmazzák - amelyek rendszeresen érzelmi motívumokkal vagy erősen aktiváló formulákkal mutatnak be minket. Hasonló példát mutat ez az etepetete Facebook-hirdetése - amely tiszta érzelmi üzenetet küld érzelmileg feltöltött szavakkal, például „mentés” és „kidobás”.
Hogyan szerezhetek hirdetéseket a Facebook-on
Annak érdekében, hogy Ön sikeresen elhelyezhessen hirdetéseket a Facebookon, először is tisztában kell lennie a céljával. Milyen viselkedést szeretne kiváltani a potenciális vásárlókban, miután megnézte őket? Ezután ellenőrizze a különböző hirdetési lehetőségeket, hogy megnézzék, ideálisan működnek-e ehhez a célhoz. Egy konkrét hirdetés létrehozásakor példáink fontos segítséget nyújtanak Önnek:
Míg a vizuálisan erős termékek és kevés magyarázatot igényelnek, például a divatszektorból, Vizuálisan közvetlenül a Facebook-hirdetéseken keresztül A magyarázatot igénylő szolgáltatások esetében az ellátás világos kommunikációja ugyanolyan hatékony lehet, mint egy érzelmi megszólítás, kérdések vagy ügyes figyelemfelkeltő.
Eredetileg 2019. augusztus 21-én jelent meg, frissítve 2020. augusztus 21-én