A 7 legnagyobb konverziós gyilkos a céloldalhoz
Infographics: A vizuális ösztönzés - 1. rész
Tartalomjegyzék
- Mi pontosan a céloldal?
- 1. céloldal hibája - Ön nem közli az ajánlat előnyeit
- 2. céloldal hibája - csak egy konverziós cél van
- 3. céloldal-hiba - Nem egyértelműen közölt cselekvési felhívás? - tilalom a céloldalon
- 4. céloldal-hiba - nincs üzenetegyezés
- 5. céloldal hibája - hiányoznak a bizalomépítő elemek
- 6. céloldali hiba - kimenő linkek
- 7. céloldal hibája - nem teszteszközöket használ
A teljes tartalomjegyzék megjelenítése
A céloldal célja a felhasználó cselekvésre „csábítása”. Ez azt jelenti, hogy a céloldalnak annyira ötletesen kell strukturálódnia, hogy a látogató nem tehet róla, hogy megveszi a terméket vagy lefoglalja a szolgáltatást. A céloldalnak öt-tíz másodpercen belül közölnie kell az információkat, különben fennáll annak a kockázata, hogy a látogató anélkül hagyja el az oldalt, hogy bármit is elérne. És ez nem biztos, hogy semmiképpen sem az ön érdeke.
Mi pontosan a céloldal?
A céloldal egy kifejezetten egy speciális hirdetési kampányhoz létrehozott oldal, amelyet egyre több marketingszakember használ az online hirdetési siker optimalizálására.
Ez azt jelenti, hogy egy céloldalt kifejezetten a hirdetési eszközre és a megfelelő célcsoportra optimalizálták. Általános szabály, hogy egy bizonyos termék a céloldal középpontjában áll, amelyet figyelemelterelés nélkül mutatnak be (pl. Egyéb termékek). Az olyan válaszelem, mint az online boltba mutató link, egy kérdőív vagy egy visszahívó gomb - úgynevezett cselekvésre ösztönző gombok - nagyon fontos a céloldal számára, ami könnyű interakciót biztosít a felhasználó számára.
Egyetlen mester sem esett még le az égből - ez a leszálló oldalakra is vonatkozik. Az oldalak létrehozásakor hibák kúsznak be - hibák, szinte egyes esetekben halálos bűnök - amelyeket érdemes elkerülni.
1. céloldal hibája - Ön nem közli az ajánlat előnyeit
A céloldal a termékéről vagy szolgáltatásáról szól - igen, de nem is!
Míg a verseny túl kiterjedten és terjedelmesen írja le termékeiket, és a céloldalon hatalmas mennyiségű szöveg található, az oldal felépítése a következő:
A céloldalával foglalkoznia kell a látogatók problémáival. A céloldalnak megoldást kell tartalmaznia, és meg kell magyaráznia az ügyfélnek, hogy miért javítja terméke vagy szolgáltatása potenciális vásárlói életét.
Gondolja előre, mit szeretne elérni a potenciális vásárló az Ön szolgáltatásával vagy termékével. És pontosan ezt építi be a céloldalba.
A helyes megfogalmazás a céloldalon:
Nem mosogatógépet vásárolunk, de több idő jut magunkra és az edények tisztítására.
2. céloldal hibája - csak egy konverziós cél legyen
A mindennapi életünkben gyakran jó lehetőség, ha az A terv mellett van egy B terv is. Ez a beállítás azonban a céloldalra vonatkozik. Ennek csak egy konverziós célt kell elérnie, csak egy tervet. Számodra ez azt jelenti, hogy az oldal összes eleme követi, támogatja és hangsúlyozza ezt az egy konverziós célt.
Telepítette ezt a céloldali hibát a webhelyén? Ezután távolítsa el a túlterhelt „terveket”, és igazítsa a céloldalat „csak egy konverziós cél követésére”.
A cél a céloldallal egy termék értékesítése? Ezután tartózkodjon a követők „gyűjtésétől” a közösségi média jelenlétéhez. Hagyja el a „Ha az ügyfél nem vásárolja meg a termékemet, akkor legalább kövesse a Facebookon” mottót, és engedje el az ügyfelet. A termék és a követők összegyűjtésének ez a kombinációja azt jelentheti, hogy az ügyfél nem tesz semmilyen lépést a céloldalon.
3. céloldal-hiba - Nem egyértelműen közölt cselekvési felhívás? - tilalom a céloldalon
Konverziós cél - egy céloldal, ez az alapértelmezett. Nagyon pontosan határozza meg a célt, és pontosan adja meg látogatójának, mit kell tennie, hogy pontosan ezt az egy célt elérje. Látja: egyértelműen közölt cselekvési felhívás a látogató számára.
Mit kell mondania a cselekvésre ösztönzéséről a látogatónak? Mint az elején említettük, a cselekvésre ösztönző gombok népszerű változata a céloldalakon.
• Mutassa meg a látogatónak, mi az előnye számára, ha most erre a gombra kattint.
• Mutassa meg a látogatónak, hogy mi történik pontosan abban a pillanatban, amikor rákattint erre a gombra.
Lehetővé teszi a potenciális látogató számára, hogy ingyenesen letöltsön egy útmutatót? Akkor mondd el neki pontosan ezt!
Töltse le az ingyenes útmutatót, és megtanulhatja, hogyan válhat milliomossá 13 lépésben.
Ha a cselekvésre ösztönzést nagyon konkrétan fogalmazzák meg, akkor a potenciális ügyfélnek nem kell kétszer gondolkodnia. Tudja, mit csinál a gombra kattintva, ezért nem gondolja, hogy bármit is rosszul csinálna a céloldalon.
4. céloldal-hiba - nincs üzenetegyezés
Az üzenet egyezés úgymond annak mércéje, hogy a céloldal mennyire illik a hirdetéshez, a közösségi média bejegyzéseihez és más linkekhez, amelyek a látogatókat az oldaladra vezették. A látogató szeme nyomokat keres, keres valami ismerőset, kapcsolatot a céloldaltól a közösségi média bejegyzéseihez vagy az eredetileg kattintott hirdetéshez. Ha megegyezik az üzenet, akkor viszonylag alacsony annak kockázata, hogy a felhasználó zavartan távozik a céloldalról.
Önnek és a céloldalnak ez azt jelenti, hogy ugyanazokat a grafikai elemeket és szövegeket használja az oldalon, valamint a hirdetésekben és a közösségi bejegyzésekben.
5. céloldal hibája - hiányoznak a bizalomépítő elemek
A céloldalnak teljesen külön kell működnie és működnie az Ön tényleges webhelyétől. Ez azt jelenti, hogy meggyőzőnek kell lennie! Ezért használjon bizalomépítő elemeket, amelyek azt az érzést keltik a látogatókban, hogy maguknak és mindenekelőtt maguknak kell döntést hozniuk. Ezért adja meg a céloldalon azt az információt, hogy más ügyfelek is megbíznak a termékben vagy a vállalatában - dolgozzon úgynevezett társadalmi bizonyítékokkal.
Mik a társadalmi bizonyítékok?
- Vásárlói vélemények
- Ügyfél referenciák
- Díjak
- Bizalom pecsét
- Felhasználói visszajelzés (közösségi jelek)
6. céloldali hiba - kimenő linkek
Ugyanez vonatkozik ide - a céloldalnak kell egyedül dolgozni, vagyis a kimenő linkek halálos bűn. Megjegyzés: Nincsenek linkek a webhelyre, a közösségi média csatornáira vagy más forrásokra!
Mivel a konverziós cél a céloldalon van, a kimenő linkek úgymond tilosak - csak elvonják az ajánlatot!
Ha úgy gondolja, hogy látogatóinak további információkra lehet szüksége, keresse meg a módját, hogy ezeket az információkat beépítse a céloldal struktúrájába. Jobb kibővíteni a céloldalt, ha ez a cél elérésének eszközeként győzi meg az ügyfelet az ajánlatáról.
Megjegyzés: Természetesen fel kell tüntetni azokat a linkeket, amelyeket jogi okokból Németországban kell elhelyezni (lenyomatok és információk az adatvédelemről).
7. céloldal hibája - nem teszteszközöket használ
Olyan hiba, amelyet a felhasználó nem vesz észre - de számodra ez nagy hiba! Nem vett fel elemzési vagy tesztelési folyamatot a céloldalra. Mit használ a teljesen optimalizált céloldal és a legjobb konverzió, ha nem használja a megfelelő elemző eszközt.
A Crazy Egg vagy a Qualaroo szóba kerül, mint a kvalitatív és kvantitatív eszközök értékelésének lehetséges eszköze.
Ezek az eszközök könyörtelenül gyűjtik a visszajelzéseket a céloldalról. Ez a visszajelzés lehetőséget ad arra, hogy webhelyét ennek megfelelően felépítse, megváltoztassa és optimalizálja.
Ez volt a 7 halálos bűn, amelyek a lehető legrosszabb hibákat jelenthetik a céloldalon. Még ha tájékozódna is, a tökéletes és hibamentes céloldal nem létezik. A céloldal egy folyamatban lévő projekt, amely időt, kutatást és sok elemzést igényel tőled.