A Coca-Cola bemutatja a ViO BiO LiMO alacsony kalóriatartalmú változatait
A Coca-Cola kibővíti ViO BiO LiMO kínálatát, és három csökkentett kalóriatartalmú változatot tartalmaz. Az új ViO BiO LiMO fényt a „citrom-lime-menta”, a „narancs-mangó-passiógyümölcs” és az „alma-szeder” ízekben enyhe édesség jellemzi. A Németországban hagyományos cukrozott limonádékhoz képest 45 százalékkal kevesebb cukor és kalória van benne.
A 2015-ben bevezetett ViO BiO LiMO-hoz hasonlóan a ViO BiO LiMO light organikusan termesztett gyümölcsökből és ViO ásványvízből is tartalmaz levet, és mind bio, mind vegán tanúsítvánnyal rendelkezik. A ViO BiO LiMO révén a Coca-Cola is támaszkodik a sokféleségre, mivel a klasszikus narancs és citrom mellett más ízek is egyre népszerűbbek. Tavaly az italgyártó ilyen irányba bővítette kínálatát a ViO BiO LiMO "Limette-Gurke".
A ViO BiO LiMO-hoz hasonlóan a ViO BiO LiMO lámpa a PlantBottle ™ palackban érhető el, amely 14 százalékban növényi alapanyagokból és 35 százalékban újrahasznosított műanyagból áll.
A ViO BiO LiMO az összes organikus limonádé között az első 10 helyen áll (Nielsen, MAT 2016. aug.), És 2016-ban megkapta a bestseller díjat. 2017-ben a ViO BiO LiMO-t "Zöld Márka Németország" néven is elismerték.
"ViO Family" marketing kampány
A "ViO Family" marketingkampány, amely most a teljes ViO-palettán kezdődik, egy trend-tudatos célcsoportra irányul, aki értékeli a fenntartható életmódot. A 12. héttől kezdve a ViO családtagjai láthatók tévécsatornákban, otthonon kívüli motívumokban, szájról szájra szóbeli kampányokban, a PoS-nél és saját honlapjukon.
TVC:
Két tévéspotot fejlesztettek ki az új „ViO Family” ViO kampány bemutatására: Az első helyszínen (30) a ViO nagy családként jelenik meg. A második hely (30 “) a ViO BiO LiMO három ízét mutatja be új családtagként. Egy speciális kijevi csapat mindkét helyszínre részletes miniatűr világot hozott létre.
A különlegesség: Barbara Schöneberger, Németország egyik legnépszerűbb televíziós műsorvezetője adja hangját a ViO "Medium" család édesanyjának. A 12. és a 14. héttől a 41. hétig mindkét TVC megtekinthető a legszélesebb német csatornákon, a moziban és az interneten. Ezen kívül még négy humoros novella lesz a ViO családról a nyáron (15 ").
OoH:
A Coca-Cola a 14. és 17. hét között a legnagyobb német városokban és a PoS-nél kültéri plakátokon indítja el az új „ViO Family” kampányt. Az első járatban ezek mutatják a teljes termékcsaládot, valamint az új ViO BiO LiMO Leicht terméket. Ezen felül lesznek motívumok a ViO ásványvízhez, a ViO BiO LiMO, a ViO BiO LiMO fényhez és a ViO fröccsöntőkhöz, mint egyéni és tartományi motívumok.
Pozíció:
A ViO BiO LiMO Leicht bemutatására a Coca-Cola nagy utcai és élelmiszer-kiskereskedelmi mintavételeket is tervez, ideértve az aktív értékesítési akciókat kuponokkal a második negyedévtől kezdve.
WoM:
Az új ViO BiO LiMO Leicht bevezetéséhez a mintákat áprilisban 5000 vizsgálati személynek küldik el. A ViO márka nagyköveteiként portáljukon és a kiválasztott fogyasztói platformokon számolnak be ízélményükről.
Weboldal:
A vio.de oldalon a teljes ViO termékpalettáról, a kampányról és az egyes "családtagokról" szóló információk találhatók. Minden TV-szpot és egyéb szórakoztató videoklip (kiegészítő anyag) szintén megjelenik a webhelyen.
Hitelesítő adatok:
OoH/VIS
Ügynökség: Heimat, Berlin
TVC
Ügynökség: Heimat, Berlin
Alkotás: Matthias Storath, Ralf Reinsberg, Franziska Kriehn,
Alina Hetzmann
Tanács: Frauke Bielefeldt
Gyártás: ANORAK Film GmbH, Berlin
Rendező: Niklas Weise
Online/digitális
Ügynökség: Scholz & Volkmer, Wiesbaden | Otthon, Berlin
Média
Ügynökség: MediaCom, Düsseldorf
PR/közösségi média
Ügynökség: fischerAppelt, kapcsolatok, Hamburg
Csomagolás
Ügynökség: Peter Schmidt Csoport, München
A Coca-Coláról
Az atlantai (USA) székhelyű Coca-Cola Company a világ legnagyobb alkoholmentes ital-szállítója, több mint 500 márkájú portfólióval. Mi vagyunk a szénsavas és szénsavas üdítők első számú szállítója világszerte. Választékunkban víz, sportitalok, energiaitalok, teák és forró italok is találhatók. Termékeinket napi több mint 1,9 milliárdszor fogyasztják több mint 200 országban. Több mint 700 000 alkalmazott dolgozik a Coca-Cola-nál világszerte.