A Coca-Cola beszél; elhízás Kockázatos fogadás vagy megfelelő kezdeményezés Le blog du Communicant
Kommunikáció, információ, beszélgetés, hírnév
- RSS
- Feedburner
- Kiáltvány
- Sajtókönyv
- Konferenciák
- Blog charter
- Szerző
- Kapcsolatba lépni
Az elhízás előmozdításában rendszeresen feketelistára felvett Coca-Cola nemrégiben példátlan videót tett közzé az Egyesült Államok kábelcsatornáin. Két perc alatt a szóda császár felkér minden fogyasztót, hogy ismerje fel az italokban lévő kalóriákat, és gyakoroljon a felesleges kalóriák elégetésére. Öngyilkossági kommunikáció vagy releváns megközelítés, hogy jobban részt vegyen egy különösen fontos és epidermális társadalmi témában az Egyesült Államokban és másutt ?
Az amerikai felnőttek több mint egyharmada túlsúlyos, ezért nem kell hosszú beszéd megérteni, hogy az elhízás az egész ország (és a világ minden tájáról) a hatóságok egyik legnagyobb egészségügyi problémájává vált. A kormányzati egészségügyi szervezet, a CDC (Center for Disease Control & Prevention) szintén számszerűsítette a betegség hatásainak kezelésére gyakorolt gazdasági hatást az Egyesült Államokban (1): 147 milliárd dollár 2008-ban. összehasonlítva a CDC másik statisztikájával: az elhízottak átlagosan évente 1429 dollárba kerülnek egy „klasszikus” beteghez képest. Ilyen, folyamatosan bullish alakokkal szembesülve hosszú távon elkerülhetetlen volt a jól kinevezett tisztviselők keresése. Látókörükben gyorsan megjelentek a cukros italok palackozói és alapvető világelsőjük, a Coca-Cola.
Élvezze vagy elpusztítsa ?
Az összes Coca-Cola termék a látnivalók közé tartozik
Hosszú ideig a Coca-Cola érvelése az volt, hogy ikonikus itala révén visszautasítsa az édes frissítő örömét az irigységig, de ilyen hedonisztikus ízű pezsgők, gyümölcslevek és szirupok egész sorával is. Kivéve, hogy a folyékony cukor minden formájának időben történő bevitele miatt az amerikai lakosság derékvonala folyamatosan és jelentősen nőtt. A szódavíz biztosan nem az egyetlen "tettese" ennek a súlykatasztrófának (a gyorsétteremnek, a nassolásnak és más ételekkel való visszaéléseknek is megvan a maga részese), de nagyon gyorsan rögzítették őket, mivel a hype és a kereskedelmi mindenütt jelen lévő intenzitás több mint következményes.
Minden olyan játékos számára, aki ezt a kalóriatartalmú "járványt" szeretné megfékezni, ez a termékkategória valójában megfelelő célponttá vált. Mi lehet jobb a rossz élelmiszer-higiénia szimbólumaként, mint a cukrokkal telített kóla? Elég azt mondani, hogy az elmúlt években nem vitatkoztak el viták Észak-Amerikában és Európában sem, hogy elítéljék az ezen italok által a fogyasztóknak okozott egészségügyi károkat.
Ennek a szinte állandó gerillaháborúnak tüneti illusztrációja: Michael Bloomberg, New York polgármesterének 2012. májusi megrázó döntése, miszerint az automatákban, harapnivalókban, mozikban és a Big Apple éttermekben betiltanak minden fél liter feletti üdítőt. Alig burkolt hadüzenet a Coca-Cola vezetője ellen, amelyet Samantha Levine alpolgármester a következőképpen igazol (2): „A tény továbbra is fennáll, hogy a cukros italok az elhízás kulcsfontosságú tényezői, ami 5800 new York-i embert megöl és a városnak 4 dollárba kerül. évente milliárd ”.
Tudomány és személyiségek a megmentéshez
A tudósok szódavizet vesznek fel
Az egészség világában a Coca-Cola et al. Hírneve az a mérce, amelyet Michael Bloomberg most átlép az atlantai óriással. Évek óta a tudományos és orvosi közösség gyűjti a bizonyítékokat a cukrokkal és más kalóriabombákkal teli italok ellen. Így 2012 februárjában a neves Nature folyóirat közzétette egy tanulmány eredményét, amelyet a Kaliforniai Egyetem három szakértője végzett. Feltételezésük egyszerű (3): "a túlzott cukorfogyasztás veszélyt jelent az egészségre, és indokolja a dohány- és alkoholfogyasztás korlátozására tett intézkedésekhez hasonló intézkedések végrehajtását".
A cukorellenes egyesületek pedig ugyanolyan szemrehányó visszhanggal vehetnek részt a sorukban, mint például a Shape Up America igazgatója és államának táplálkozási szakértője, Barbara Moore, aki kijelenti (4): „Ma már nemcsak a gyerekek és a felnőttek isznak üdítők minden nap, de ez már nem 10 cl, hanem 40, 60 cl vagy akár egy liter ”.
Az „emberek” oldalon az elhízás munkameghajtóvá is vált, ahol a szódavízeket implicit megbélyegzik, mert káros hatással vannak az egyes testmérlegek tűire. Az amerikai első hölgy, maga Michelle Obama, testével és lelkével a "Menjünk!" Kampányán keresztül testével és lelkével is részt vett a felesleges fontok elleni küzdelemben. Flash edzés ”. A sikeres énekesnő, Beyoncé ugyanabban a kórusban énekelt a tinédzserek felé a "Mozdulj a testeddel" című proselita zenei videójában.
Az egyre elsöprő tudományos dossziéval szembesülve a hatóságok egyre kevésbé vonulnak vissza, hogy megragadják a cukros italok elleni küzdelem lehetőségét azzal az indokkal, hogy azok túlságosan nagy súlyúak a közegészségügyi szervezetek számláin. Különösen emlékszünk a Fillon-kormány által 2012-ben bevezetett „szóda” adóra, amely arra ösztönözte a fogyasztókat, hogy a cukor nélküli italokat részesítsék előnyben. Az adó, amely szintén hatéves folyamatos növekedés után csökkentette a Coca-Cola franciaországi értékesítését (5).
Először a tagadás !
Katie Bayne, az észak-amerikai Coca-Cola vezérigazgatója
A Coca-Cola sokáig nem hagyta abba a lázadást a különböző ellenfelek által könyörtelenül lőtt érvelő nyilak ellen.
Az atlantai óriás reakciója Michael Bloomberg provokatív városrendeletére jelképezi azt a politikát, amely következetesen irányította a Coca-Colát ebben a tekintetben. Így Katie Bayne, a Coca-Cola North America vezérigazgatója azonnal fellépett, hogy cáfolja a New Yorker testtartásait és állításait.