A Coca-Cola Japánban alkoholt árul
A japán Coca-Cola először dob piacra alkoholos italokat
A versenyhez hasonlóan a Coca-Cola is szenved az egészségesebb termékek felé vezető új trendtől.
New York Amikor James Quincey tavaly májusban hivatalba lépett a Coca-Cola új vezérigazgatójaként, azt mondták: „Újra kell feltalálnunk a céget.” Most a cég először indít alkoholos italt Japánban. Az új főnök be akar hatolni a "Csu-hi" piacra. Így hívják a japán alcopopokat. Ezek konzerv italok ásványvízből, hozzáadott ízzel és shochu, japán gabona pálinka, 3-8% alkohollal.
Ez a Coca-Cola paradigmaváltása. Kivéve egy sikertelen kísérletet a borgyártó átvételére az 1970-es években, a hagyományos vállalat mindig is tartotta a kezét az alkoholtól. Quincey is korábban hagyta el kísérleteit inkább gyümölcslevekkel, turmixokkal és teákkal.
Most az alkohol is szerepel a listán. Kezdetben a kísérlet valószínűleg a japán piacra korlátozódik. Elméletileg később más országok is követhetik. "Soha ne mondd, hogy soha" - mondta tavaly Quincey, amikor az amerikai piacon az alkoholos italokról kérdezték.
Italgyártó cég: A Coca-Cola étrendje hatással van
A versenyhez hasonlóan a Coca-Cola is szenved az egészségesebb termékek felé vezető új trendtől. Ezért Quinceynek meg kell hoznia a változást: távol a klasszikus barna cukorbombától, alacsonyabb kalóriatartalmú és egészségesebb termékek felé. Az Alcopops viszont egy teljesen új piaci szegmens.
Jorge Garduño, a Coca-Cola japán elnök a blogján ezt írta: Az ital „egyedülálló” lesz a Coca-Cola történetében. "Még nem kísérleteztünk az enyhén alkoholos italok kategóriájában" - pontosította. A Coca-Cola Japánban versenyez olyan hatalmas játékosokkal, mint Kirin és Suntory, akik már nagyon népszerű "chu-hi" italokkal rendelkeznek a piacon.
"Többnek kell lennünk, mint egy szódagyártónak" - mondta nemrég az amerikai televízióban a Coca-Cola vezérigazgatója, Quincey, és: "Több kockázatot kell vállalnunk."
Japán a múltban már jó tesztmezőnek bizonyult a vállalat számára. Például a Japánban bevált italok más piacokon is sikeresek voltak - mondja Garduño elnök.