A Coca-Cola szembesül az ellen folytatott harc kihívásával; elhízás - Kihívások
Az értékesítés csökkenésével szembesülő amerikai vállalatnak kevésbé édes termékekké kell válnia, hogy folytassa a növekedést és megőrizze hírnevét.
Legfőbb küldetése a vállalat élén az lesz, hogy megszabadítsa csoportját, és ha lehetséges, zászlóshajóját, ettől a rossz hírnévtől, amely végül károsítja az eredményeket.
Új vezérigazgató érkezik május 1-jén a The Coca-Cola Company élére. A nagy csoportokban bekövetkezett nagyon klasszikus utódlási folyamatot követően a 2008 óta tisztséget betöltő Muhtar Kent az igazgatóság elnökévé vált. James Quincey operatív főigazgató lesz a helyette. A munka nagyon irigylésre méltó, mert a bolygó legszebb fogyasztói márkáját kell vezetni, amelyet évtizedek óta minden szélességi fokon ismernek, fogyasztanak. Ami az ipari folyamatot illeti, ez nem rakétatudomány. A vállalat egyszerűen sűrített szirupokat állít elő és szállít, amelyeket a partnercégek palackoznak és forgalmaznak, miután vizet és buborékot adtak hozzá.
Helytelen lenne azonban azt hinni, hogy a Coca főnökének munkája egy bizonytalan; elegendő lenne szódát kortyolgatva megfigyelni a házi termékek eladását. Éppen ellenkezőleg. Tudnia kell, hogyan kell létrehozni és fenntartani az álmot. és sokat eladni. Folyamatosan sikerül a mesemondás és a beszámolók szövetsége. A kiváló hozam megszerzésére különösen vágyakozó részvényesek, például Warren Buffett finanszírozó Berkshire Hathaway alapja és minden olyan pénzügyi aktivista, akik csak "lövések készítését" kérik, a Coca főnökét elítélik, hogy az eredményeket a legmagasabb szintjére tegye. a márka ismertsége akkor is, ha környezete egyre nehezebbé válik. Az imázs egyensúlyának megteremtése érdekében az amerikai márka továbbra is túl édes italhoz kapcsolódik, amely súlyos betegségek, például elhízás és cukorbetegség oka lehet. A WHO ajánlásai szerint, amelyet az amerikai márka táplálkozási szakértője idéz, nem szabad naponta egy pohárnál többet inni.
Rossz hírnév, amely árt az értékesítésnek
Ez az oka annak, hogy James Quincey nagy küldetése abban áll, hogy felszabadítja csoportját, és ha lehetséges, ennek a rossz hírű zászlóshajójának a márkáját, amely végül károsítja az eredményeket. Az elmúlt évben a szódagyártó nettó nyeresége 11,2% -kal, 6,53 milliárd dollárra esett vissza. Még a leghűségesebb Wall Street-i támogatók lelkesedését is csillapította tavaly februárban azzal, hogy profitfigyelmeztetést adott ki arra vonatkozóan, hogy nyeresége idén csökkenni fog, amely visszaesés 2018-ra is kiterjedhet.
De bár a diskurzus valóban megváltozott, a megvalósítás még mindig a kezdeti szakaszában van. Párizsban egy példát mutat be jelenleg a Coca-Cola Company francia leányvállalatának szimpatikus kommunikációs művelete. A márka Párizs 9. kerületében bérelt egy tetőteret, hogy hat hétre bemutassa „új stratégiai jövőképét”. Interaktív képernyők, kóstoló műhelyek, virtuális valóság vagy a meghökkentő idővonal, amely azt állítja, hogy a franciák a reneszánsz idején kezdtek frissítő italokat fogyasztani, ennek a kiállításnak minden eleme, találóan "Le Soft" néven, igyekszik "lágyítani" a vállalat arculatát, mint üdítőitalok szakértői szervezete, és nem a cukros üdítők globális márkája. Ez a hely nem a nagyközönség számára nyitott, hanem a véleményvezérek előtt, akik aztán továbbíthatják a márka üzenetét.