A csomagon található üzenet - döntő kritérium a reggeli müzli kiválasztásában
A fogyasztók sokkal jobban ismerik a termékek előnyeit és tápanyagtartalmát
Románia fejenként kevesebb, mint egy kilogramm reggelizőt fogyaszt el évente, ami az Euromonitor szerint a nyugat-európai országokban regisztrált átlagnak körülbelül 40% -át jelenti. Ez a szint a kategória magas potenciálját jelzi, de ha figyelembe vesszük a fogyasztói választási kritériumokat, akkor azt mondhatjuk, hogy a piac fontos lépéseket tett előre: egészen a közelmúltig az ár és az akciók, valamint a márka voltak a döntést befolyásoló tényezők. a vásárlás, miközben a vásárlók szelektívebbé és igényesebbé váltak, a címkén szereplő információk alapján figyelnek az előnyökre és a táplálkozási profilra, a legtöbben élelmiszer-adalékanyagok nélküli, gluténmentes, cukormentes, ásványi anyagokkal és vitaminokkal dúsított termékeket keresnek. A vállalatok viszont újradefiniálták a termékinnovációval, a kommunikációval, a termékek elérhetőségével és láthatóságával kapcsolatos stratégiáikat.
A nemzetközi kiskereskedelmi láncokban 2018 13% -kal, volumenben 7,5% -kal növelte a reggeli müzlik értékesítését. A RetailZoom adatai szerint az értékesítés 12% -a és a mennyiségi értékesítés 11% -a vegyes gabonafélék (müzli). Az 500 g-os zsákokban vagy dobozokban történő csomagolás az első helyen áll a preferenciák listáján, majd a 250 g-os csomagolás következik.
A piacvezető adja meg az alaphangot a kategóriában
A gyártók a portfóliók megszilárdítására, új választékok bevezetésére koncentrálnak a már kialakított tartományokban, a vezérmotívum a változatosság, az újdonság és még a szórakozás is. Így a Nestlé Fitness felnőtt gabonakészlet jelentős felújítása után, amelyet 2017 második felében indítottak újra egy új recepttel és új kommunikációval a csomagoláson, a Nestlé nemrégiben fókuszában a legnagyobb kategóriát, illetve a gyermekek és serdülők körét. Ezen a területen újításokkal állt elő, mind a házon belüli fogyasztási oldalon (reggeli gabonafélék), mind a menet közben (reggeli gabonapelyhek).
Október 1-jétől a Nestlé új kampánnyal fogadja fogyasztóit: Lucky Spike. A promóció nagy termékformátumokat tartalmaz Nesquik, Chocapic, Honey Cheerios, Cini Minis, Cookie Crisp, Lion és Fitness Standard.
"Ezek a promóciós kampányok az egész piacon aktívak, és a résztvevő termékek elérhetősége az üzletek forgalmától és készletétől függően változik. Ezenfelül ezen nemzeti kampányok mellett kiskereskedelmi partnereinkkel együtt kampányokat is megvalósítunk, amelyek mindegyikük egyedi kereskedelmének szenteltek "- mondja Iacob Nicolae.
Reggeli gabonapelyhek: a piac 30% -ával saját márkája erős versenytárs
Ugyanezen a téren kiemelkedik a Vedda márka (a SC Kalpo, Buzău), amely egy vékony bár, amely többféle választékban újdonságként van feltüntetve.
Ugyancsak Kauflandban a Musli Vitalis, Dr. Oetker, kampányt folytat a különféle választékokért a tartományban. "Üdvözöljük az ősszel vitalitással és díjakkal, és megkapjuk a K-Classic 4 részes geometriai készletet" mottóval. A kampányt a polc végén jelzik, a joghurt területén.
A Penny áruházakban saját márkanév alatt müzlit találunk dióval és mazsolával, kukoricapehely, mézes gabonafélék, kakaós gabonafélék, gabonapárnák, zabpehely és szezámrudak. A Nestlé, a Fortza (GoodMills), a Vitalis (Dr. Oetker) és a Cerbona (Magyarországról importált) márkanév is nagyon jól látható.
A Profiban a saját Proxi márkán kívül (kukoricapehely, gabonakarikák, rozspehely stb.) Találtunk több import terméket, amelyet a Profi Rom Food forgalmazott.
Auchanban a polc végén jelzik az új Nesquik Alphabet választékokat, a kiskereskedői kampány partnertermékeit, a megszelídítetlen Romániát. A saját márka zabpehely/kukorica/gabonapehely, mézes gyűrű stb.
