A dalszövegei nem ringatnak
Elképesztően jónak érzi magát, és elképesztően jó szövegeket szeretne írni?
A céloldalaknak a látogatókat ügyfelekké kell alakítaniuk. E-mailjeit meg akarja nyitni és rákattintani. Blogcikkjeihez közönségre van szükség. Ehhez nem elég a stratégia és a gyönyörű képek.
A szöveg az online marketing titkos szíve.
Ez egy képalkotó és értékesítési eszköz egyben.
A szövegek ragyoghatnak a márkán. És tegyen kötelező ajánlatokat. HA ringatnak.
Kérdezd meg magadtól: ringatják a dalszövegeim? Lelkes az olvasóm, és azt csinálja, amit akarok tőle?
Nem ugrik fel és nem kiabál IGEN? Ez normális.
Mi lehet a baj a szöveggel, amelyet agyléből és szívvérből kovácsolnak a szenvedély tüzében? Miért nincsenek dicsérő himnuszok?
Ennek vannak olyan okai, mint a trópusi szúnyogok.
Összeszedtem a legmakacsabbat. Nem lehet őket megölni (én magam követem el ezeket a bűnöket, de dolgozom rajta).
Közülük melyik bénítja meg a szövegét? Keresse meg őket és ölje meg őket. Szövegeid csak akkor javulhatnak, ha megérted, mi akadályozza őket abban, hogy meggyőzzék őket.
Pontosan 25. van. És 1 ok, ami mindenek felett áll. Ez kudarcra ítélte a legtöbb szöveget. Mert lényegtelenné teszi őket.
Az Uni-Sprach-nek nincs helye a marketing szövegében. A fészkelő mondatok és az esküdött idegen szavak nem teszik intelligensnek a megjelenését - beképzelté tesznek.
Senki sem szereti, ha főnök. A túl sok imperatívum durván teszi a szöveget. Tehát: hébe-hóba cserélje ki a közvetlen parancsokat. Úgy értem: A legjobb a közvetlen parancsok cseréje. Vagy: Szeretem kicserélni a közvetlen parancsokat.
A szuperlatívumok méreganyagok a szöveged számára. Fuldoklottnak és hazudósnak hangzik. Tényleg a legkiválóbb anyagot használja? Mi lehet ez - lila gyémánt? Dinoszaurusz péniszbőr?
Meg akarja nevezni az összes előnyét egyszerre. Ezért köt össze egy listát elválasztó vesszőkkel. Vagy egyszerűen összefűzi előnyeit. Nem megfelelő. Nem kell mindent elmondania, csak a helyes dolgot.
És nem az elrendezésről beszélek. Cserélje le az unalmas leírásokat egy gyönyörű metaforára. Kapcsolja jóga központját a kikapcsolódás, meditáció és fitnesz oázisává.
A relativizálások gyengítik a szöveget. A dohányzás halálos lehet. Ásítok. Nem: a dohányzás megöli. Nem kell mindenre kiterjedő lefedettséget kivenned - vagy drogokat árulsz? Jobb, ha egyértelmű álláspontot képvisel.
Csak magadról és a cégedről írsz? Akkor a szövege monológ. Nyisd ki úgy, hogy elmondasz valamit magadról. És beszéljen az olvasóval a változásért. További tippeket adok a párbeszédhez itt a marketing szövegben.
Családi autót veszel, mert annak 7 ülőhelye és nagy csomagtartója van? Azért veszed meg az autót, mert Olaszországba mész a gyerekekkel, és órákig nem akarsz bőröndös tetrist játszani. A hangsúly az előnyön van, a funkció adja az okát.
Tudja, mennyi meggyőző erő van a következő szavakban: „Mert”, „Ezért”, „Mert”, „Pontosan ezért”? Kombinálja érveit és igazolja: „Szállodánkban felhőkön alszol. Mert a kézzel készített matracaink alkalmazkodnak az Ön alakjához. "
A kötőszók összekötő szavak - és nagyon erősek.
Komolyan: Egy jó szövegben minden érv összefonódik. Semmi sem tűnik önkényesnek. Mint egy összeesküvés-elmélet, amely mindenütt összefüggéseket lát. Ellenőrizze újra, hogy az összes érvelése összekapcsolódik, mint a gyöngy a láncban.
Ha nem: igazolja vagy törölje.
A „Fedezze fel nyári ajánlatunkat” nem méltó cím a lenyűgöző szöveghez. A jó címsor arra kényszeríti, hogy folytassa az olvasást. A legfontosabb elemek: Nagy ígéretet tesz. Kíváncsiságot ébreszt. Varázsa van.
Veszem azt a népszerűtlen véleményt, hogy a szójátékok olyan címsorokat és törzsszövegeket adnak, amelyek bizonyosak. Nem combcsattanásokról beszélek - bár ezek is csodálatosan sok célcsoport számára tesznek csodát. Az intelligens humor mindig belefér.
Gondolj: "Mindig okos elme van mögötte."
Ha (sok) kitöltőszó kúszik be a szövegébe (akárcsak az időközönként), az (egyáltalán) nem (olyan borzasztóan) rossz. A homeopátiásan adagolt, haszontalan szavak életre hívják a szövegét. Mert kevésbé hangzik írva és beszélve. Ha túl sokat használ, akkor olyan kemény lesz, mint a rágógumi.
Végtelen számú főnevet tudok összerakni, és szót hozni belőlük. Így keletkeznek olyan szörnyű szavak, mint a "nyomtatott hirdetés létrehozása". Igen, a német hatékony. De ki akar ilyesmit olvasni?
Az igék legyenek a csillagok - ne azok a szolgák, akik mellékneveket vagy főneveket hordoznak. Melyik hangzik jobban: varázslat létrehozása vagy megbűvölés? Ta-daaa.
Az igék nem főnévként születtek. A szövegének minősége azonnal javul, ha betiltja a „létrehozást”, a „megvalósítást” és a „kidolgozást”.
Lehet, hogy a szövege húzódik? Csak kettőspontok képesek erre: felgyorsítják a szövegeket és ösztönzik a további olvasást.
A nerven melléknév és főnév tanult kombinációi. Valami kiváló minőségű. A követelmény: csak akkor használjon melléknevet, ha megváltoztatja a mondat jelentését. Egyébként hagyja ki.
Az HBO "Game of Thrones" készítői nem túl jók hozzá. Csodákat tesznek a hosszabb szövegeknél. Mert magasan tartják a figyelmet. Vízessé tegye az olvasó száját, közben egy kérdéssel. Nézd meg a bekezdések végét. Van okod tovább olvasni? Cliffhangers ezt csinálják.
A társaságok tömege megtiltja magának, hogy megmutassa személyiségét. Nagyon komoly hírstílusban írsz. Szeretne szimpátiákat elnyerni? Ezután alakítsa ki saját stílusát, még akkor is, ha az üzletről van szó.
Szövegírásról, blogcikkekről, e-mailekről beszélünk. Az alapvető üzenetnek egy mondatban kell lennie. Ha nem ismeri ezt a mondatot, akkor nem kell megírnia a szöveget. Vagy nagy kérdőjelet akar hagyni az olvasóban a fejében?
Hiányzik a szöveged szerkezete? Így ellenőrizheti, hogy ez a helyzet: Csak a címsorokat és az alcímeket olvassa el. Kialakul egy történet? Jól. Ha nem, akkor játsszon a címsorokkal. Az olvasónak mindig tudnia kell tájékozódnia a szövegében.
Értem. De mi van a történetekkel? Meggyőzik, de nem emelt mutatóujjal. Karaktert adnak a szövegednek, és emberivé teszik. Szeretné tudni, hogyan lehet a hírleveleket megerősíteni mini-történetekkel? Ebben a cikkben megtudhatja.
Gyakran ismételgeted magad? Más szavakkal mondod ugyanezt? Mélyít a melléknevek után, és mindet beleteszi, mert olyan szépek? Tegyen szívességet olvasójának, és rövidítse le a szövegét a lényegre. De ne töröld ki a személyiségedet.
Az elvont állítások nem ültetnek képet az olvasó fejébe. És ez rossz. Adja meg, hol tud. Ne mondja: "Ajánlatunk". Különleges jóga? Ingyenes jogi tanácsadás? Pasztell kollekció elegáns falakhoz?
Eddig 25 oka volt. De van egy, amely mindenkit felülmúl. Az okok, amelyek miatt a szövege nem meggyőző. Magam követtem el ezt a hibát. (Ha elolvassa az éles szöveges tippekkel teli hírlevelemet, tudni fogja, hogyan kerültem a csalánba).
Ha mindenkinek tetszik, senki sem fogja magát megszólítani. Pontosan tudd, kinek írsz. Akkor sokkal könnyebben eldöntheti, mi érdekli olvasóját és mi nem. És megtalálja a hangot, amely visszhangzik vele.
Az online marketingben sokan foglalkoznak személyekkel. Kitalált emberek, akik egy célcsoportot képviselnek.
Javaslom, hogy tegyen egy lépést tovább (ez segített nekem):
Írj valakinek, akit ismersz - nem elvont személy. Olyan vevő számára, aki van, vagy akinek nyerni akar. A vicces: sokan úgy érzik, hogy megszólítják őket. Nem csak annak, akinek írsz.
Miért működik? Szövege akkor válik hitelessé, ha valódi személynek ír. Az olvasók erre úgy reagálnak, mint a gyümölcslegyek az érett almára.
Várom kommentjét.
Daniela Rorig, M.A., üzleti copywriter és teljes vérű copywriter
A szerző Daniela Rorig
Harcol a szövegértésért az online marketingben. Lázadók a bla bla ellen, a stílus bűnei és a penészes szabályok. Felhatalmazza a vállalkozásokat varázslatos webes másolatok, blogok és e-mailek írására.
Találjon meg itt, és mélyítse el barátságunkat:
Kérdezd meg barátaidat, hogy a dalszövegük ringat-e. ❤️