A Facebook külön hírcsatornát vezet be az ősszel
A Facebook bejelentette saját menüpontját és saját hírcsatornáját az őszi hírcikkekhez. A változás az újságírói tartalom elterjesztésével kapcsolatos kísérletsorozat következő fejezete. A kiadók valószínűleg együtt fognak játszani ezzel a játékkal, mivel még mindig alig találnak alternatívát az online elérés elérésére.
Tehát most mégis: Miután a Facebook eredetileg saját hírcsatornájával abbahagyta kísérleteit, a szóvivő megerősítette a CNBC-nek, hogy ősztől kezdve a hírcsatorna vagy a hírvivő mellett külön menüpont lesz a platform aktuális híreihez. Mark Zuckerberg, a Facebook főnöke áprilisban, a Springer főnökének, Mathias Döpfnernek adott interjúban bejelentette, hogy kiemelni kívánja a „kiváló minőségű” cikkeket.
Csütörtökön a Wall Street Journal arról számolt be, hogy a Facebook már megkereste az Egyesült Államok nagy kiadóit, köztük az ABC News-ot, a Washington Postot és a Bloomberget. Bejelentették, hogy évente legfeljebb hárommillió eurót akarnak fizetni. Ehhez a kiadóknak fel kell tölteniük egy cikk előnézetét vagy akár teljes cikkeket a platformra.
"Megbízható híreket" keres
A szóvivő nem kommentálta a nagyobb kiadókkal való kapcsolatot. Hangsúlyozta, hogy a cél „megbízható üzenetek” eljuttatása a felhasználókhoz. Egyelőre nem tudni, hogy a hírek fül funkció elérhető-e Németországban. Az sem világos eddig, hogy milyen lesz a média elérhetősége, akik nem kapcsolódnak be a partnerprogramba, és szeretnének maradni a rendszeres hírcsatornában. Ha kétségei vannak, a Facebook egyszerűen visszautasíthatja őket az elérhetőségükről, és az új üzenetterületre kényszerítheti őket.
A kiadók számára nem sok lehetőség van a Facebook kezelésével. Fő jövedelemforrásuk továbbra is a reklámszakma. Az oldalukon elhelyezett hirdetések elérésének és ezáltal a figyelem előteremtéséhez továbbra is a legszélesebb körben használt közösségi hálózatra van szükségük. Ennek során többször áldozatai lettek a Facebook néha meglepő változásainak a hírcikkek terjesztési mechanizmusaiban.
2015 májusában a Facebook bevezette az "Azonnali cikkek" funkciót. Lehetővé tette az egész cikkek gyors megjelenítését a mobilalkalmazásban. Németországban a Spiegel Online és a Bild vett részt a programban. Egy ideig közvetlenül a Facebookon jelentek meg cikkek anélkül, hogy bármit is kaptak volna a cégtől. A kiadói ipar szempontjából ez hamar őrült ötletnek bizonyul, elvégre szakmailag előállított újságírói tartalmuk csak felhívta magára a figyelmet, amelyet a Facebook a saját platformján tudott forgalmazni a hirdetők számára. Sok kiadó hamarosan elállt ettől, és a kísérlet ma már kudarcot vall.
Kísérlet a járulékos károkkal
A 2016-os amerikai elnökválasztási kampány nyomán - amelyben milliónyi hamis jelentést osztottak meg a Facebookon - a vállalat többször megváltoztatta a hírcsatorna algoritmust. Az egyik legfontosabb változás: a hírcikkeket jelentősen leminősítették, és ehelyett a „barátok és a család” bejegyzéseit helyezték előtérbe.
A meedia szaklap részletesen elemezte a híroldalak interakcióinak későbbi elvesztését. A Buzzfeed és az Vice, akik különösen függenek a Facebook terjesztési mechanizmusaitól, különösen erősen meg voltak sújtva. Csak ebben az évben a kiadók 3200 munkahelyet szüntettek meg az Egyesült Államokban, Németországban pedig az Vice bezárta az alaplapot.
A Facebook kibővítheti befolyását az újságírásra
2018-ban az Egyesült Államok 400 városában a Facebook bevezette a helyi hírek saját rovatát a „Today In” funkcióval. Az adatcég panaszolta, hogy már nincs elegendő helyi újságírás, és bejelentette, hogy ösztöndíjakat és támogatásokat fog osztani. Ez hatással van a vállalat újságírására, még akkor is, ha saját újságírókat alkalmaz.
A Facebook felhasználhatja a most kialakuló megállapodást, amelyben csak a kiválasztott kiadók vesznek részt, hogy tovább bővítse befolyását. A hír hosszabb fejlesztésbe illeszkedik: A nagy digitális vállalatok a fizetett újságírás központi felületévé akarnak válni az interneten.