A hét kompakt, Maggi, Amazon és egy online játék ›absatzwirtschaft
A héttől kezdve a Springer el akarja dönteni az online újságírás jövőjét, és bevezet egy fizetési rendszert a Bild.de számára. Maggi váratlanul és akaratlanul az illatmarketing szimbólumává vált. A Hessischer Rundfunk a bíróság előtt érvényesülni tudott az Amazon ellen, és egy online játék sok íngyulladáshoz vezet. A hét áttekintése:
Írta: Anne-Kathrin Keller
A hét médiastratégiája: A bild.de fizetési rendszer indítása
A Bild.de ezen a héten mutatta be a fizetett tartalmat. A weboldal egyes cikkei ma már csak pénzért olvashatók. Az újonnan bevezetett Bild Plus fizetési rendszerben számos szabadon hozzáférhető cikk mellett az egyes üzeneteket pluszjel jelöli, és csak a fizető előfizetők számára érhetők el. Különösen az elején fontos, hogy a képstratégák olyan tartalommal csábítsanak, amely vonzó a rajongók számára, és ezért támaszkodnak a nagy hírnévvel rendelkező üzenetekre. A Lanz, Lewandowski vagy Schumi neveket az adóköteles jelentések fejlécében találták meg. Ahogy az várható volt, a visszajelzések kemények voltak: a dühös olvasók panaszkodtak a közösségi hálózatokon és a kommentoszlopokban. Ugrás a Bild Pluszhoz nem kevesebb, mint az online újságírás jövője. A csoport még nem jelentett be kezdeti jövedelmet.
A hét legfontosabb eseményei az absatzwirtschaft.de oldalon:
A hét közösségi média jelensége: A Maggi szaga
A hét elején fűszeres szag terjengett Rajna-vidéken. A riasztott kölni lakosok a rendőrséghez fordultak, és rendkívüli Maggi szagról számoltak be. Ami a leves zacskógyártó PR-öklendezésének hangzik, azt egy vegyi üzemben keletkezett tűz okozta, ahol a Sotolon illatanyag szabadult fel. Miután egyértelmű volt, hogy csak rossz illata van, de nem jelent veszélyt a lakosságra, az esetet a közösségi hálózatokon csúfolták meg. A „Maggicalypse” -t viccelődték a Twitteren, és egyre több kép jelent meg a Facebookon és a blogokban, amelyek a kölni székesegyház tornyait - Köln városának szimbólumát - Maggi palackként ábrázolják. Még online is létrehoztak egy „büdös térképet” annak a városnak, amelybe beírták, mely városrészeket érinti már a bűz. Egy találékony internet-felhasználó létrehozta saját Maggitüte-ját Köln számára. Hiszen Maggi mindenki ajkán és minden képernyőn ott volt.