A hollywoodi sztárok jelenléte egy filmben garantálja-e az Oeconomicus sikerét?
A "csillagrendszer", a hollywoodi ipar sikerének elengedhetetlen jelensége? Mi ez valójában ?
Angelina Jolie, George Clooney, Tom Cruise, Ryan Gosling… Ezek a mindenki által ismert nevek egy hollywoodi "csillagrendszer" termékei. Bár látszólag elválaszthatatlanok a filmipartól, ezek a csillagok a gyakorlatban nem határozzák meg a film abszolút sikerét. A rendező hírneve, elért közönség, franchise ... a siker feltétele lehet.
Általában a film sikerének megítélésekor az újságírók a pénztár jegyében gondolkodnak, és így a bejegyzések száma alapján rangsorolják. Az olyan speciális oldalak adatai szerint, mint a BoxOfficeMojo, a legnagyobb kasszasikerek, mint például az Avatar, a Star Wars, a Jurassic Park pedig nem olyan filmek, amelyekben sztárok vannak a stábban. De akkor hogyan magyarázzuk el a "csillagrendszer" fontosságát Hollywoodban ?
A De Vany és Walls által a 2000-es évek végén végzett kétezer film tanulmánya szerint úgy tűnik, hogy a főszereplő játék nem sokat javít a filmek rangsorában a pénztárnál. Egyrészt ez a befolyás elsősorban a számla első heteiben érvényesül. Például ebben az időben az a 19 színész, aki befolyással van a pénztárra, például Jodie Foster, Tom Cruise vagy Tom Hanks. Másrészt Basuroy és munkatársai 2003-ban megjelent tanulmánya kiemeli azt a tényt, hogy negatív kritikák esetén a nagy költségvetés és a csillagok jelenléte javíthatja a film teljesítményét a pénztárnál. Ez történt a Angela Jolie főszereplésével készült Lara Croft film esetében, ahol a negatív kritikák túlsúlya ellenére a film a Box Office premierje volt a megjelenést követő első hetekben.
A csillagok jelenléte "jelzés" szerepet játszik, azáltal, hogy tájékoztatja a finanszírozókat a projekt minőségéről, és garanciát vállal a stúdióknak és a gyártóknak. Hasonlóképpen nem ritka, hogy a sztárszínészek maguk is segítenek olyan filmek előállításában, amelyekben részt vesznek, tovább erősítve ezt a bizalmat.
A pénztár azonban továbbra is tökéletlen mértéke a sikernek a hollywoodi ipar számára. Valójában ezek az eredmények különböző módszertani problémákat vetnek fel: a jegyek árának inflációja, a mozi látogatottságának csökkenése. Ezek a Box-Office adatok azonban megfelelnek a stúdiók és a mozik által összegyűjtött bevételeknek. Így relevánsabbnak tűnik a film sikerének megítélése nem a Box Office pontszáma alapján, hanem a teljes bevétel, vagy akár a jövedelmezősége alapján. A nyereségesség a film gyártásával és forgalmazásával járó költségek (bruttó költségvetési és marketingköltségek) és a bevételek aránya.
Ezen bevételek között évről évre csökken a hagyományos stúdiók bevétele, amely a Box-irodának a stúdiók általi színházi közvetítéséből származik. Így a film sikere nem korlátozódik a színházi felhasználására, hanem a film megjelenését követő évtizedben értékeli származékos termékek és közvetítési jogok (streaming, DVD-k, TV stb.).
A trendek ezen felfordulásának jeleként a Netflix streaming platform csatlakozott a Motion Picture Association (MPA) szervezethez, amely a 6 legnagyobb hollywoodi amerikai stúdió (a Disney kivételével) érdekeinek védelméért felelős. Az MPA 2019-es adatai szerint valójában a streaming vagy DVD/Blu-Ray műsorszórási jogok globális piaca 58,8 milliárd dollárt tett ki, ami folyamatosan növekszik; míg a globális pénztár bevétele csak 42,2 milliárd volt.
Abraham Ravid professzor 200 filmjén 1999-ben végzett tanulmány szerint, ha figyelembe vesszük a teljes bevételt, úgy tűnik, hogy nincs statisztikailag szignifikáns kapcsolat a filmek összbevétele és a sztárszereplők szereplése között. Valójában a csillagok gyengén jósolják a film jövedelmezőségét, mivel magas fizetést kérve megkapják a bérleti díjat. Rosszabb, hogy létezik még egy "Szupersztár átka" is: ha egy sztár a várható profitnak megfelelő díjat kér, akkor a film biztosan elveszíti a pénzét. Valójában a kevésbé ismert színészekkel és alacsonyabb költségvetéssel rendelkező filmek általában jövedelmezőbbek, mint a nagy költségvetésű vagy a sztárokban szereplő filmek. A bizonyíték a Paranormal Activity című horrorfilm, amelyet a történelem legjobban kereső filmjének tartanak, befektetési megtérülése 1.289.000%.