A Kinder az elhízás elleni Les Echos étrendre teszi fel a hirdetését
"Elavult reklámozással" és elhízásra való buzdítással vádolt Kinder vállalta, hogy felülvizsgálja kampányait. Egy akció felülvizsgálata.
A televíziós kamerák egy elkeseredett anyát vesznek körül, hangja kissé liheg: gyermekei már nincsenek a televízió előtt, amely továbbra is be van kapcsolva. Elmentek játszani! A légkör ingadozik az "X-akták" és a rejtélyes eltűnésekről szóló valóság-TV-műsor között, rokonok megható tanúságtétele kíséretében. Gyorsan felmerül azonban a gyermekek eltűnésének feszültsége: természetükben ájulásuk kevéssé köszönhető egy extraszenzoros jelenségnek. És mindez a Kinder Surprise kitörésével két játékkal díszített csokoládé csemege, amely kiváltja a vágyat. játszani. Ricochet segítségével tereld el a gyerekeket a tévéből.
A DDB Párizs aláírta, ez a hely az utolsó egy 2003 szeptemberében kezdődött saga, amely szándékosan szakított az előző hangvétellel, amelyet a Ferrero csoport ügynökségei (Nutella, Kinder, Mon Chéri, Ferrero Rocher, Tic Tac) diktáltak Olaszországból: örökké szőke gyerekek, vidám háziasszony, pohár tej, amely állítólag a Kinder termékek táplálkozási hozzájárulását testesíti meg. Egy hang olyannyira egyetértett, hogy végül egy bizonyos hirdetési elavultság makacs szimbólumává vált. "Egyfajta reklámcsodaországban éltünk, amely figyelemre méltóan működött az 1980-as és 1990-es években, de amelyben a fogyasztó már nem találta magát" - magyarázza Jean-Luc Bravi, a DDB ügynökség társelnöke. „A termékek fejlődtek, változatosabbá váltak, de a kommunikáció nem feltétlenül következett. "
Mindazonáltal az ügynökség arra törekedett, hogy ne rontsa fel a hatályos kódexeket: "Amikor a gyermekkor felidéződik, a reklám" elvarázsolt zárójelek "szerepét tölti be: megőrzött világok állítják színpadra, ahol a játék és az ártatlanság uralkodik, és ahol a kétértelműség és a negatívum nincs joga a városnak - mondja Martine Corbusié, a DDB stratégiai tervezője és a költségvetésért felelős. Ez a megközelítés erős szimpátiatőkét adott számára, amelyet különösen nem akartunk megrendíteni, még akkor sem, ha a gyermekkor és a családi környezet nagyobb igazságának irányában dolgoztunk. "
Felhatalmazza a szülőket
Ebből Ferrero, a piac kulcsszereplője, akinek tulajdonos családja a média diszkrécióját nyomja, hogy megtagadja a fényképen való megjelenést. De akinek a kommunikációja hiperaktív. Összességében a francia cukrászpiac első helyezettje 2004-ben elért 800 millió euró forgalmának csaknem 12,5% -át fektette be, ebből 100 milliót csak a televízióban. Még jobb, ha a nagyszabású terjesztéssel folytatott tárgyalások során felszabaduló készpénz nagy részét újrabefektetik a reklámba. Elég ahhoz, hogy a 23. francia hirdetőként és az élelmiszer 3. TV-hirdetőjeként jelenjen meg.