A kozmetikai piac átmeneti fázisban van ”Les Echos
A francia szépségcégek exportja 2019-ben új rekordot ért el. Értékesítésük meghaladta a 15 milliárd eurós határt. Franciaországban a fogyás jelenségével néznek szembe, mint az étel. De a gazdag ökoszisztémának köszönhetően a márkák alkalmazkodnak ehhez az új igényhez.
Melyek a fő trendek a kozmetikai piacon ?
Erős tendencia figyelhető meg a szerves és természetes vonatkozásban. 2019-ben ebben a szegmensben az eladások 66% -kal robbantak. De ez még mindig hiánypiac. A kozmetikai termékek értékesítésének kevesebb mint 10% -a Franciaországban. Szinte minden vállalatnak, főleg a szupermarketekben van organikus vagy természetes termékcsaládja, mint például a L'Oréal a Provençale-nal, a Henkel az N.A.E-vel vagy más csatornákon a Nuxe Bio és a Melvita. A biokozmetikumokról szóló nemzetközi szabvány 2018-as elfogadása óta mindenki ugyanazon a nyelven beszél. Ami segít tisztázni a piacot.
Lát-e divatot vagy alapvető mozdulatot? ?
Ez az őrület folytatódik, mert van igény, és nem csak a legfiatalabbak felé. A másik trend a személyre szabás. A márkák tudják, hogyan lehet mindenki számára megfelelő termékeket készíteni, bőrétől, évszakától vagy fáradtságától függően. A holnap álma, hogy legyen otthon egy gép, amely képes minden nap elkészíteni a krémet. Ez a jelenség az illatszeriparban is létezik.
Mint az ételekben, láthatunk-e hajlamot a fogyásra ?
Helyesebb a fogyasztás átalakulásáról beszélni. Kontrakció tapasztalható a vásárlásokban, a közepes és nagy felületekben, mint más fogyasztási cikkekben. Az internetes értékesítés a piac 7% -át teszi ki, és lassan növekszik. Az ügyfelek inkább az bolti élményt kedvelik, mert tesztelni akarják a termékeket. Összességében 2019 novemberében a francia piac 1,2% -kal esett vissza, szemben a 2018-as 3% -os csökkenéssel. A népesség elöregedése az egyik oka, mert csökkenti az impulzus-vásárlásokat. Az a tendencia, hogy kevesebbet, de jobban fogyasztanak, mint az élelmiszerekben, magyarázza a csúcskategóriás márkák sikerét. Végül úgy érezzük, hogy a fogyasztók egyre érzékenyebbek az organikusabb és természetesebb termékekre, valamint az ésszerűbb használatra. Az átmenet szakaszában vagyunk. Cégeink pedig képesek alkalmazkodni ehhez az igényhez és újítani. Ökoszisztémánk nagyon gazdag, K + F, laboratóriumok vagy készítmények szempontjából. Ezek a fejlemények tehát nem fenyegetést jelentenek, hanem lehetőséget. Az ágazat szintén nagyon kevés kudarcot könyvel el, miközben évente több mint 150 vállalatot hoznak létre.