A McDonald’s könyveket kínál a gyermekek számára marketing kampányként vagy igazi jó ötletként
Feladva 18/02/18 frissítve 20/08/2012
A McDonald's standja a Montreuil Gyermekkönyv- és Sajtóvásáron.
Eric Garault a Téléramának
A McDonald's nem elégszik meg azzal, hogy a Happy Meal menükben kínálja a játékok és a könyvek közötti választási lehetőséget, és most felajánlotta a platformot a Montreuil Gyermekkönyvvásáron (93), amely december 3-ig tart. Egyes szerzők és kiadók dicsérik a multinacionális stratégiát. Mások felháborodtak.
„Magicalibri, magicalibra! »A 7 éves Cléa Mafaldától főz, tudja a képletet. A két elhangzott varázsszóval ez a Történelmi Kalandorok Klubjának négy karaktere, akik az idő új útján járnak. A gyűjtemény nagy része otthon van: egy tucat kis album, amelyet Marc Novy regényíró és Carine Hinder illusztrátor írt alá, és amelyeket a Happy Meal, a McDonald's gyermekmenü piros és sárga dobozában talált. A fagylaltot helyettesítő gyümölcsök után a gyerekek - vagy szüleik - 2015 óta könyvet választhatnak a rögöket vagy burgonyát kísérő játék helyett.
Nem Cléa apja olvassa neki a történetet szerda délután, hanem az amerikai gyorsétterem láncának alkalmazottja. A Porte Maillotnál, a McDonald's padlóján, Párizs nyugati bejáratánál, neonfényekkel megvilágított kis szobában Laura Testoni és transzalpin akcentusa türelmesen felolvasott hét többé-kevésbé koncentrált gyermeket, boldog plüssjátékokkal körülvéve - a kabala, aki visszavonult a bohóc Ronald. Egy éve egy fiatal nő, aki recepciósként dolgozott ebben az étteremben, másik pedig egy bankban, havonta egyszer vezeti ezeket az olvasó műhelyeket. Felsorolja a gyermekek keresztnevét és életkorát: többségük törzsvendég, a szülők vagy a dadusok egy órára hagyják. "Imádnak itt enni" - mondja két nyugtalan fiú édesanyja. A délutánt ott töltjük, hogy együtt legyünk. És ha otthon is olvasnak is, a McDonald's-szal könnyebb. "
A multinacionális vállalat három éve fejleszti ezeket az olvasó műhelyeket, amelyeket 1450 francia étterme közül 650 kínál. Sőt sikerült is létrehoznia egyet a nagy tekintélyű Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil-ben (amelyben Télérama is partner). A helyszínrajztól hiányzó és 2017-ben észrevétlen, huszonhat négyzetméteres diszkrét, nem kereskedelmi célú terület, amely 2017-ben észrevétlen maradt, de amely ebben az évben az irodalmi közösség egy részének felháborodását kelti. Négyezer aláírás, tíz szerző és illusztrátor nyílt levele, az Attac által a november 28-i nyitástól kezdve terjesztett jelek és röpcédulák petíciója ... A díjátadó ünnepségen még a sárga M jelenlétének a kiadók közepén történő ellenzése is hallatszik., Patrick Dewdney brit szerző hangján, aki megkapta a regény Nuggetjét. Mindannyian azzal vádolják a Szalont, hogy "a gyorsétel, az adócsalás és alkalmazottai kiutasításának multinacionális emblémáját" választott közönségnek kínálja: százezer gyermek és serdülő vonzza éttermeihez.
Az amerikai óriás tetteit a gyermekirodalom egy másik része üdvözli. Hachette 2015 óta dolgozik a McDonald's-nál a Happy Mealben terjesztett albumok kiadásakor, miután 2012 és 2014 között három eseti kampányt folytatott Nathannal. „Szerkesztőként végezzük a munkánkat, amelynek célja a szerzők és illusztrátorok támogatása a szövegeken és a rajzokon. - magyarázza Sarah Koegler-Jacquet, az Ifjúsági Minisztérium igazgatója. A McDonald's megszerzi az iratokat és a jogokat, majd maga állítja elő a könyveket, amelyeken szerepel a logónk, de a sajátja nem. »Két híres mesék és Alexandre Jardin által átdolgozott La Fontaine mesék és két másik, a francia kifejezésekről és a Marc Levy-vel való történelem korszakairól szóló gyűjtemény után Katherine Pancol veszi át az irányítást 2019-ben. A népszerű irodalom Maxi Best menüje szerint akik túl kalórikusnak tartják.
A Montreuil-i Salon du livre et de la presse jeunesse-ben (93), november 28-án.
Alexandre Jardin klasszikus gyermekalbumát nyolcezer kereskedelmi példányban nyomtatják; a McDonald'sban lévőknél a sorsolás megközelíti az átlagos milliót. Hachette és McDonald's eddig 88 millió gyermekmenüt adott el, és azoknak a gyerekeknek vagy szülőknek 15% -a választotta, akik inkább könyveket választanak, mint játékokat. 44 millió könyv. Megdöbbentő adatok a kiadói szektorral, amellyel az éttermi lánc óhatatlanul büszkélkedhet (beleértve a Télérama hirdetési oldalait is). Elég ahhoz, hogy a szerzők kivételes díjazást biztosítsanak, amelyet Hachette nem hajlandó elárulni. Miért válasszuk Marc Levyt és Katherine Pancolt, akik már hatalmas felnőtt regények eladók, akik soha nem írtak gyerekeknek? "A mesemondóként való tehetségükért" és "a közönség minden típusának megszólításáért való képességükért" - védi a Hachette Jeunesse igazgatója.