A nemzetközi reklám Csehországba költözött

Kicsit több mint tíz év alatt a lakosság megszokta a foltokat és a kereskedelmi táblákat. Ha a helyi piac továbbra is kicsi marad, akkor a multinacionális cégek kiadásai jelentősen növekedhetnek, amikor az ország belép az Európai Unióba.

Megosztás tiltva

Feladva 2002. május 21-én 11: 13-kor - Frissítve 2002. május 21-én 11: 13-kor.

Olvasási idő 5 perc.

  • Megosztás
  • Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
  • Megosztás letiltva Küldés e-mailben
  • Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
  • Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva

A cikk az előfizetők számára fenntartva

Prága speciális tudósítónktól

Belváros reklám nélkül, vagy nagyon kevés. Staré Mesto és Mala Strana történelmi kerületei, a Vlata két oldalán homlokzatukat pasztell színekkel szegélyezik. Amikor az Ajax háztartási termék színeivel átfestett villamos elérkezik, a kontraszt nyilvánvaló. De csak el kell hagynia a történelmi központot, hogy az Opavia Lu (Danone) sütiket vagy az Eurotel helyi üzemeltetőt népszerűsítő táblákra bukkanjon.

Csehországban már 23 000 tábla van, és félénken az utcabútorok is megjelennek. Kétségtelen, hogy Közép- és Kelet-Európa országai elfogadták a kommunista korszakban tiltott reklámokat - vagy inkább propagandafilmekre redukálták őket. "Amikor ideértem, régi kormányfoltokat mutattak nekem, ahol azt mondták:" egyél fokhagymát ". Ez volt a reklám 1989 előtt" - emlékszik Michel Touchot, az Euro RSCG New Europe vezérigazgatója.

Több évvel az angolszászok után érkező francia Euro RSCG és a Publicis lemaradásban van a cseh piacon, amelyet a trió, a Leo Burnett, a Young & Rubicam és a BBDO ural. A Cseh Köztársaság-Lengyelország-Magyarország triász "az összes kommunikációs beruházás Európában csak 5% -át képviseli" - magyarázza az Euro RSCG New Europe vezérigazgatója, Gilles Bérouard. A régió potenciáljának megjelölésének módja.

A kommunista rendszer bukása, a piacgazdaságra való áttérés a 90-es évek elején a reklám első robbanását okozta. A nemzetközi befektetők Csehországba torkolltak, és 1993 és 2001 között 120, 3 millióról 779 millió euróra növelték a hirdetési kiadásokat. Ma a piaci növekedés mérhetőbb, mint tizenkét évvel ezelőtt, de sokan újabb robbanásra - és új tőkebeáramlásra - számítanak, amikor Csehország 2004-ben csatlakozott az Európai Unióhoz.