A nők szerepe a reklámban - GRIN
Műszaki munka (iskola) 2014 19 oldal
Minta olvasása
Tartalomjegyzék
3. A nemi identitás fontossága a reklámozásban
4. A reklámozás során kiválasztott nők képeinek elemzése
4.1 A nők képének megváltoztatásának fontossága az 1950-es évek óta
4.2 A „tipikusan női” jellemzők ábrázolása
4.3 A nő, mint tárgy
5. A reklámozásban szereplő nők kiválasztott képeinek értékelése a szempontból
Keresztény emberkép
5.1 Az ember, mint Isten teremtménye
5.2 Férfiak és nők képei a Bibliában
5.3 A szabadsághoz való hivatás
5.4 Az ember, mint bűnös
1. Bemutatkozás
Stílusos modellek, akik a legújabb kozmetikai termékekre esküsznek, meztelen szépségek, akik fogyókúrás tablettákat hirdetnek, háziasszonyok boldogan integetik a felmosógépüket a lakásban - a nők reklámozás útján közvetített képei változatosak. És mégis mindegyik meghatározott mintákhoz rendelhető. A nők régóta népszerű eszköz a reklámiparban, és mindenféle reklámban megtalálhatók. Nem szabad lebecsülni a reklám erejét, mert óriási hatással van az emberek gondolkodására és cselekedetére. A reklám mindenütt jelen van, mindenhol találkozhatunk vele, legyen az televízióban, olvasás közben, akár az utcán is, nagy plakátok formájában. Ennek során a társadalmat úgy érinti, hogy nem csak vásárlói magatartásunkat befolyásolja, hanem megerősíti normáinkat és nemi koncepcióinkat is. A következő munka először elmagyarázza a reklámozás céljait és hatásait, és áttekintést nyújt a nők különböző ábrázolásairól, majd a kiválasztott nőképeket a keresztény emberkép perspektívájából értékelik.
2. A reklám funkciói
A reklámozás fő célja köztudottan az, hogy növelje egy termék értékesítési adatait, vagy egy vállalat vagy egy vállalat forgalmát. Igyekszünk minél vonzóbbá tenni a meghirdetett megjelenést. A pontos hirdetési funkció elterjedt modellje az úgynevezett AIDA modell. Az AIDA betűi egy olyan reakciósorozatot jelentenek, amelynek a reklámra reagálva kell történnie:
Az A jelentése Figyelem, ez serkenti az ügyfél figyelmét. Érdeklődésre gondolok, mivel az ügyfelet most kezdi érdekelni az, amit hirdetnek,
D a Desire rövidítése, így felébred a termék iránti vágy.
Az A cselekvés, mivel ideális esetben a fogyasztói cselekmény a végén történik. [1]
A potenciális vásárlók figyelmének felkeltése és az adott termék iránti érdeklődés felkeltése érdekében a reklámtervezők a színeket, a betűket és a jeleneteket a kívánt célcsoporthoz igazítják. Ezenkívül a reklámot a lehető leggyakrabban megismétlik, hogy a lehető legjobban emlékezzen rá. A reklámok gyakran közvetítik „a reklámozott termékek segítségével megvalósítható reményeket, kívánságokat és álmokat”. [2]
3. A nemi identitás fontossága a reklámozásban
4. A reklámozás során kiválasztott nők képeinek elemzése
A következő rész a nők különböző ábrázolásait mutatja be néhány hirdetés felhasználásával, és minden esetben a nők szerepével foglalkozik.
4.1 A nők képének megváltoztatásának fontossága az 1950-es évek óta
Noha a nők szakmai tevékenysége menthetetlenül haladt a második világháború vége óta, a háború utáni években egy nő modelljét propagálták, aki megértő partnerként, gondoskodó anyaként és háziasszonyként tanácsokkal és cselekvéssel állt szorgalmas férje mellett. [11] A reklámot az ideális világ utáni vágy alakította ki, és így tökéletesen alkalmazkodott a háború utáni Németországban uralkodó jólétre és biztonságra való törekvéshez. [12] A hirdetésekben a háziasszonyok domináltak, akiknek minden gondolata a háztartás és a család gondozására összpontosult. A Wipp mosószer márka például egy olyan nőt hirdetett, aki büszkén ölelgeti férjét, miközben ő jóváhagyja a jól ápolt inget (lásd 1. ábra). Komoly öltönyt visel, miközben a lány a klasszikus háziasszony kötényére van kötve. Ez az akkori szerepmegosztás tipikus gondolatát képviseli, amelyet a reklámban felvettek és megerősítettek.
Az emancipáció folytatódott, és a nyolcvanas években egészség- és fitneszkultusz is volt, a sportcikkeket, a "könnyű" és diétás termékeket egyre inkább reklámozták, és egyre több nő törekedett esztétikus, karcsú testre [17], mert "ez A saját testével, annak egészségével, fittségével, vonzerejével és teljesítményével kapcsolatos aktív törekvés állandó irányadó értékké vált […]. A „tökéletes” test elengedhetetlen jellemzője a versenyben. ”[18] A női mozgalom elérte a csúcspontját, ezért megrendültek a régi példaképek, és a nők most a szakmai egyenlőségre és a házimunka tisztességes elosztására törekedtek. [19] Ezt a reklám is felvette, például a Freund női magazin olyan szlogeneket használt, mint például: „A mai nők inkább karriert folytatnak, mint ágyak” (lásd 5. ábra), egy „karrier nő” lendületesen lendíti a bőröndjét. - Irodai öltözékben. Ez eltúlzottan megmutatja a háziasszony életétől való elfordulást, bár a nők nagyrészt új önérzetet értek el, sokan mégis inkább háziasszonyok és anyák voltak. [20]
[1] Vö. Felser, Georg: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2. kiadás, Berlin 2001, 15. o.
[2] Holtz-Bacha, Christina: Pároljuk alacsony lángon. Nők és férfiak a reklámban - hosszú ideje futó tematikus téma, in: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.): Stereotype.? A nők és férfiak képviselete a reklámban, Wiesbaden 2008, 9. o.
[3] Vö. Felser, Werbepsychologie, 11. o.
[9] Vö. Holtz-Bacha, Kis lángon párolva, 9. o.
[10] Méhes, Beáta (2004): Nők képei a reklámban. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (állapot: 2014.9.20.).
[11] Vö. Huster, Gabriele: Wilde frissesség, finom kísértés. Férfiak és nők képei az 1950-es és 1990-es évek reklámplakátjain, Marburg 2001, 23. o.