A Nokia ázsiai riválisai rontják a finn telefongyártó helyzetét a feltörekvő piacokon
A Reuters elemzése szerint számos olyan olcsó telefon, amelyet olyan vállalatok gyártanak, mint a kínai ZTE vagy az indiai Micromax, rontja a finn Nokia csoport vezető pozícióját a feltörekvő piacokon.
A Nokia Group Romániában is jelen van, a Kolozsvár melletti Jucuban található mobiltelefongyár.
Az ázsiai telefongyártók egyre inkább a Google androidos szoftveréhez fordulnak, amelyet az olcsó piacokon népszerűek a szolgáltatók és a fogyasztók körében, felerősítve a Nokia aggodalmát.
A magas árréssel rendelkező okostelefonok szegmensében a Nokiát már nyomás alá helyezik olyan versenytársak, mint az Apple, a Research In Motion (RIM) vagy a Google. A csoport elvesztette piaci részesedését, és az egyszerű mobiltelefon-részleg maradt a legértékesebb. Most veszélyben van - jegyzi meg a Reuters.
"Három évvel ezelőtt a Nokia helyzete a feltörekvő piacokon áthatolhatatlannak tűnt, de az olcsó alkatrészek és az ázsiai gyártók fejlődése lehetővé tette számukra, hogy agresszív árpolitikát folytassanak és piaci részesedést szerezzenek. Az 50 év alatti szegmensben uralkodó csoport dollárra, az agilis riválisok erős nyomása alatt állnak "- mondta Geoff Blaber, a CCS Insight elemzője.
A múlt héten a Nokia nem sokkal bejelentésük után elejtette célpontjait, a kínai és az európai nehéz körülményekre hivatkozva. A részvények 18% -ot veszítettek egyetlen találkozón, mivel a befektetők szkeptikusak voltak a Microsoft-val szövetkezni szándékozó tervekkel kapcsolatban a Windows Phone szoftver használatára az "okostelefonok háborújában".
Az olcsó telefonpiacért folytatott harc még keményebb lehet - jegyzi meg a Reuters.
A Nokia a feltörekvő piacokon márkájára és disztribúciós hálózatára építeni tudott, 1,7 milliárd mobil előfizetővel.
A ZTE és Kína legnagyobb riválisa, a hagyományosan telekommunikációs hálózati berendezések gyártásával foglalkozó Huawei Technologies agresszívan lép be a mobiltelefon-piacra.
A ZTE arra számít, hogy az idén több mint 80 millió telefont szállít, ami egyharmaddal több, mint tavaly - közölte a cég egyik tisztviselője áprilisban. A ZTE legfontosabb piacai Kína és Európa.
A Huawei 60 millió darab szállítását tervezte 2011-ben, akciókat szervezett a kínai bevásárlóközpontokban, sőt egy milánói divatbemutató alkalmával is.
"Már ismerik, amit az üzemeltetők keresnek. Az olcsó szegmensben nagyon alacsony áron és nagyon magas szállítmányozással kínálja a telefonokat" - mondta Melissa Chau, a szingapúri IDC Asia Pacific kutatási igazgatója a ZTE-re és a Huawei-re hivatkozva.
Az olcsó telefonok iránti kereslet hirtelen megnőtt a feltörekvő piacokon, mivel a gazdasági válság 2009-ben enyhült. A Nokia egyszerű telefonjainak értékesítése azonban három egymást követő negyedévben esett vissza. Január-márciusban a Nokia 84,3 millió nem okostelefont adott el, ami 2% -kal kevesebb, mint az év első három hónapjában.
A Nokia néhány versengő márkája nagyon kevéssé ismert - jegyzi meg a Reuters. De a kínai piacon a legnagyobb verseny azoktól a gyártóktól származik, akiknek még nevük sincs.
Ezek a márkanév nélküli gyártók, kisvállalkozások irányítják a világ legnépesebb piacának 45% -át, míg a Nokia jelenléte 19% -ra csökkent a két évvel ezelőtti 33% -hoz képest.
A Gartner kutatócég szerint a márkanév nélküli kínai vállalatok az elmúlt évben Afrikába, Indiába, Latin-Amerikába és Oroszországba terjeszkedtek. Összességében több telefont adnak el, mint a Nokia, és a következő időszakra az elemzők arra számítanak, hogy az olcsó okostelefonok szegmensére fognak összpontosítani, az Android szoftverek alapján.
A fejlettebb funkciók iránti növekvő igény és a csökkenő árak támogatták az okostelefonok piacának megduplázódását az elmúlt évben. Jelenleg a teljes mobiltelefon-piac 25% -át adják eladási mennyiség szerint, és a legnagyobb profitot termelik.
Annak ellenére, hogy a Nokia továbbra is több telefont értékesít, mint bármely más gyártó, piaci részesedését elveszíti az Apple, a RIM és a Samsung.
Eközben a tajvani HTC gyártó piaci értéke áprilisban először haladta meg a Nokiát. A HTC részvényei 37% -kal emelkedtek 2011-ben, a társaság elérte a 35 milliárd dollárt, míg a Nokia 24% -ra esett vissza 41% -os visszaesés után.
A Nokia továbbra is rendelkezik mennyiségi előnnyel, miután tavaly a HTC által szállított minden terminálhoz 19 telefont adott el, de az átlagos ára 85 dollár volt, szemben a HTC 360 dollárjával - derül ki a Strategy Analitics adataiból.
A nyugat-európai előre fizetett kártyák szegmensében, ahol nincsenek márkanév nélküli cégek, a Samsung január-márciusban a legfelsőbb pozícióra emelkedett, megelőzve a finn konszern saját területén lévő Nokia-t - jegyzi meg a Reuters.
"A Nokia csoport célja egyelőre az olcsó ázsiai telefonok és az amerikai drága terminálok gyártói között maradni" - mondta a Strategy Analytics telekommunikációs szakembere.
A Samsung nyugat-európai eladásai az első negyedévben 5% -kal emelkedtek, piaci részesedése elérte a 29% -ot, míg a Nokia értékesítése 10% -kal esett vissza, a finn gyártó 28% -os piaci részesedésre esett vissza. A Nokia piaci részesedése a régióban az első negyedévben 20% -kal csökkent az egy évvel ezelőtti 41% -hoz képest.