Az Activia mese; A Danone-hoz hasonlóan a CleanKids magazin is megalkotta a (majdnem) tökéletes hirdetési hazugságot
A www.abgespeist.de weboldalon az foodwatch ma közzétett egy kutatást az Activia-ról, a fogyasztók e-mail kampánnyal panaszkodhatnak közvetlenül a gyártó Danone-nak. Reklámos trükkje megfogalmazási trükkökön és minimális, de annál inkább felfújt hatásokon alapszik. Amerikai weboldalán maga a vállalat elismeri, hogy az Activia nem képes sem székrekedés, sem egyéb emésztőrendszeri betegségek kezelésére és megvédésére.
A Danone trükkjei így működnek:
1. trükk - Felfújt tudomány: Még a Danone által finanszírozott tanulmányok tudományos eredményei sem elegendőek ahhoz, hogy az Activiat egészségügyi csodaként ábrázolják. Egy Danone-tanulmányban a placebo (egy élő baktérium nélküli joghurt) még az Activia-nál is jobban teljesített. A csoport tanulmányaival bizonyítani tudta, hogy a joghurt baktériumok eljutnak a belekbe - de ez még nem bizonyítja az egészségre gyakorolt pozitív hatást. A Danone kimutatta, hogy naponta több csésze Activia csökkenti az ételek "béltranzit idejét" - de ez sem feltétlenül javítja az emésztést egészében. Más Danone-tanulmányokban a krónikus irritábilis bél szindrómában szenvedő betegek kijelentették, hogy szubjektíven jobban érzik magukat az Activia elfogyasztása után - de ezeket az érzéseket nem lehet objektíven mérni, és ezek az eredmények nem alkalmazhatók egészséges emberekre sem. "Az Activia objektíven mérhető hatása minimális" - mondja Anne Markwardt a foodwatch munkatársa. "De a Danone ezeket a több mint gyenge tanulmányi eredményeket felháborító reklámkampányba fújja, amelynek célja a fogyasztóknak egy szelíd joghurt árának háromszorosa."
2. trükk - Szabadalmaztatott egyediség: A Danone egy joghurt baktérium törzset szabadalmaztatott az Activia számára, és "ActiRegularis" névre keresztelte. Csak az Danti képes forgalmazni az „ActiRegularis” -t - és ezáltal elkerülhetetlenül a baktériumok legkisebb hatását is az Activia egyedülálló tulajdonságaként mutatja be. Ebben az értelemben az aszalt szilva vagy az emésztési séta is egyedülálló hatással lehet az emésztésre - de ezzel nem lehet pénzt keresni. "Ha a Danone szabadalmaztathatja és eladhatja az emésztési sétákat, akkor a cég valószínűleg ugyanazt az üzletet folytatná velük, mint az Activia esetében" - mondja Anne Markwardt, az foodwatch.
3. trükk - Érzések a tények helyett: Mivel a Danone-nak tudnia kell, hogy a tudományos eredmények mennyire vékonyak, a vállalat a tények helyett az érzelmekre támaszkodik a reklámozás során. A legújabb kampányban a Danone (állítólag hiteles) fogyasztók szerint az Activia boldoggá, karcsúvá és egészségessé tette őket. Olyan állítások, amelyek még a gyártó reklámüzeneteit is felülmúlják. És olyan állítások, amelyek nem bizonyíthatók, de nem is cáfolhatók.
„A reklámstratégia annyira ötletes, hogy az Activia nagyon közel áll a tökéletes reklámhazugsághoz - és mégis reklámhamiság marad. A joghurt joghurt joghurt - és nem csoda termék ”- mondja Anne Markwardt. Akár 13,4 százalékos (és így több, mint a kóla) cukortartalom mellett az Activia termékek akár károsak is lehetnek az egészségre. Egyébként: Az a tény, hogy az Öko-Test az Activia Natur-nak "nagyon jó" minősítést adott, annak köszönhető, hogy a joghurtnak nincsenek mikrobiológiai vagy érzékszervi hibái, és például nem adnak hozzá aromaanyagokat - az egészségre gyakorolt hatások nem játszottak szerepet a tesztben. A teszt szövegében az Öko-Test egyértelműen kimondja: "Nincs ok probiotikus termékek fogyasztására" (1/2009. Kiadás).
Anne Markwardt a következőképpen foglalja össze a nagyszerű Activia mesét: „Valamikor volt egy szegény társaság, amely egyszerűen nem tudott többet keresni a közönséges joghurtokkal. Tehát szabadalmaztatta saját baktériumkultúráját, sok kutató segítségével és még több erőfeszítéssel felkutatott néhány minimális hatást, egyedinek nevezte őket, mert senki másnak nem engedték forgalomba ezeket az „ActiRegularis” baktériumokat, és az egészet hatalmas reklámkampányba robbantotta. És amíg a baktériumok még mindig fordulnak, a rubel ma is gördül a Danone-nál. "