Az alkoholmentes italok legértékesebb márkái világszerte
Az adatokat a BrandZ jelentéséből vonta le Millward Brown Optimor
Idén kibővült a BrandZTM alkoholmentes ital kategóriájának meghatározása. A következő palackozott alkoholmentes italokat tartalmazza: szénsavas italok, gyümölcslevek/nedűk/gyümölcslevek, palackozott víz, funkcionális italok (sportitalok és energiaitalok), kávé és tea (forró és jeges tea).
Az alkoholmentes italok legértékesebb márkáinak listája világszerte
Az értékelések a következő források adatain alapulnak: a BrandZ tanulmány, a Kantar Worldpanel, a Kantar Retail és a Bloomberg.
A márka hozzájárulása a márka tiszta hatását méri a teljes értékben, 1-től 5-ig terjedő skálán értékelve, ahol az 5 jelenti a legnagyobb hatást.
• Coca Cola, Diet Coke, Pepsi, Sprite, Fanta, Diet Pepsi, Mountain Dew, Dr. Pepper - szénsavas italok
• Tropicana, szobalány - gyümölcslevek/nektárok/gyümölcslé helyek
• Nestea - Jeges tea
• Gatorade - üdítő a sportolók számára
• Vörös Bika - energia ital
• Nescafe - instant kávé
• Nespresso - eszpresszó kapszula
Az üdítőital márkák három előnnyel kecsegtetnek: hidratálás, hűtés és íz. A fejlett országok fogyasztói azonban kezdtek vágyni valami üdítőitalra - funkcionális előnyre, amely jobban megfelel a mozgalmas életüknek. Olyan italt akarnak, amely a szomjúság csillapítása mellett energiát is ad nekik. Másrészt a fogyasztókat továbbra is aggasztja az egészséges szénsavas italok mennyisége.
Ebben az évben e tendenciák figyelembevételével kibővítették az üdítőitalok kategóriájának meghatározását. A rangsorban szereplő gyümölcslé/nedű/gyümölcslé, kávé és tea márkanevek tükrözik mind az ezeket az italokat előnyben részesítő fogyasztók hozzáállását, mind azokat, akik a szénsavas italok alternatívájaként választják őket.
Nyugat-Európa gyengébb keresletével szemben (a népesség elöregedése és a lassú gazdasági növekedés miatt) a szénsavas italmárkák Kínába és Indiába költöztek - felgyorsult gazdasági növekedésű országokba, ahol a teák a hagyományos italok, és a szokások A szénsavas ital fogyasztása még nem elterjedt.
Az italpiac vezetői által elfogadott stratégiák között vannak:
- Vásárlói marketing - a márkák továbbra is jelentős beruházásokat hajtanak végre piaci részesedésük növelése érdekében, különösen a stagnáló iskolai szegmensben;
- Csatlakozás az élelmiszer-fogyasztási alkalmakhoz - a márkák megpróbálták növelni értékesítési volumenüket, összekapcsolódva az élelmiszer-fogyasztási lehetőségekkel;
- Márkabővítmények - a márkák új változatok révén találkoztak az egészséggel vagy a funkcionális előnyökkel aggódó fogyasztókkal.
Marketing tevékenységek
A Coca Cola és a Pepsi továbbra is versenyben van a piaci részesedésért ebben az új összefüggésben, ami fenntartja az egészségügyi aggodalmakat és növeli a fogyasztók vágyát arra, hogy funkcionálisabb előnyökhöz jussanak egy italból.
A Coca-Cola folytatta "Nyisd meg és élvezd a boldogságot" kampányát, és ez év elején elhízásellenes kampányt indított, míg a Pepsi elindította első globális "Live for Now" kampányát, amely mindenütt összekapcsolta a márkát a popkultúrával. Ezenkívül a Pepsi volt a 2012-es Major League Baseball Bajnokság hivatalos itala, és szponzori megállapodást kötött az Egyesült Államok Nemzeti Labdarúgó Ligájával a Pepsi, a Quaker, a Tropicana, a Gatorate és a Frito-Lade márkákért.
Az előző év legmerészebb marketingtevékenysége azonban a Red Bullé volt, amely szponzorálta Felix Baumgartnert, az osztrák kalandost, aki az egész világ figyelmét felkeltette, amikor rekord ejtőernyős ugrást hajtott végre a sztratoszféráról. A Red Bull megelőzte Pepsi-t, és idén a harmadik helyet foglalta el a kategória legértékesebb márkáinak élén.
Az üdítők és az élelmiszer-fogyasztási lehetőségek társulása
A reggeli italok magas aránya hozzájárult a tea- és gyümölcsléfogyasztás növekedéséhez, ideértve az olyan márkák növekedését is, mint a Tropicana, a Minute Maid, a Nescafe, a Nespresso vagy a Nestea. A kávé minőségére, az innovatív eszpresszógépekre és a személyre szabott ügyfélszolgálatra összpontosítva a Nespresso segített megerősíteni pozícióit Nyugat-Európában, és a világ csaknem 60 országában növelte sikereit.
Bár a reggelit általában nem társítják szénsavas italokhoz, a Mountain Dew, a pepsi energiaital a közelmúltban piacra dobta a Mountain Dew Kickstart nevű koffeintartalmú, savas reggelit az Y generáció számára.
Az italfogyasztás és az étel társításának kísérlete általánosabb tendenciák, például az otthoni szabadidős lehetőségek növekedésének hátterében zajlik, amelyek befolyásolják a fogyasztók étkezési szokásait.
A fogyasztók egészségügyi és energiaigényének kezelése
A frissítő italmárkák új gyümölcslevek, turmixok és ízesített vizek bevezetésével válaszoltak a fogyasztók növekvő egészségügyi problémáira.
A kategória vezetőinek kólalapú italai az ízlés veszélyeztetése nélkül kezelik az egészségügyi problémákat. A Pepsi Max és a Coca Cola Zero olyan férfiaknak szól, akik jó ízre, kevesebb kalóriára vágynak, de nem az "étrendi" termékcímkére.
A Pepsi Next tavalyi bevezetésével a márka megpróbált megtalálni az alacsonyabb kalóriatartalmú formulát, amely továbbra is megőrizné az ízét. A legtöbb piacon a Pepsi Nextet 60% -kal alacsonyabb cukortartalommal reklámozták. A Coca Cola az Egyesült Királyságban lévő Sprite-et új, természetes édesítőszert tartalmazó formulával helyettesítette. A 2013 elején bevezetett új Sprite 30% -kal csökkentett kalóriatartalommal foglalkozik az elhízással kapcsolatos problémákkal.
A Coca Cola, a Minute Maid márka tulajdonosa olyan narancslét fejleszt ki, amely nem koncentrátumon alapul, és a technológiába fektet be az állandó íz kialakítása érdekében. A Pepsi 1998 óta foglalkozik a fogyasztók egészségügyi problémáival, amikor megszerezte a Tropicana nevű gyümölcslevet, amely nem koncentrátumból készül.
Daedalus Millward Brown (Románia) képviselői azt mutatják, hogy az italmárkák kommunikációs üzeneteiket a lakosság aggályaihoz igazítják azokon a piacokon, ahol jelen vannak. Például az Egyesült Államokban komoly aggodalomra ad okot a súly megtartása, és a márkák alacsonyabb dózissal teljesítik azt, amely révén kevesebb kalóriával kielégítheti az ital iránti vágyát. Romániában a legfőbb aggályok jelenleg az árszinttel és a vásárlóerővel kapcsolatosak. Ezért a kisebb csomagolásokat úgy alakították ki, hogy azok számára elérhetővé tegyék a márkát, akik nem engedhetik meg maguknak, hogy vásárláskor sok pénzt vegyenek ki a zsebükből.
"Romániában aggódik az egészségügy is, de ez inkább deklaratív. Az emberek azt mondják, hogy aggódnak az egészségükért, de tanulmányainkból tudjuk, hogy a valóságban nem sok erőfeszítést tesznek annak fenntartására. Annak ellenére, hogy voltak társadalmi kampányok, amelyek figyelmeztetnek minket a magas cukorfogyasztásra, a csökkentés vagy a kalóriaszám figyelemmel kísérése még nem áll a fejlettebb országok szintjén "- mondta Daedalus Millward Brown.
A további energia-előnyök iránti érdeklődés a Red Bull teljesítményének középpontjában állt. A Gatorade pedig népszerűsítette a Gatorade G Series Pro Carb Energy Chews gumis gumikat, amelyeket a sport előtt és közben rágnak.
Romániában az energiaitalok penetrációja továbbra is alacsony - havi 15% - derül ki a DaEdalpress Millward Brown által 2013 februárjában végzett BrandExpress-tanulmány adataiból.
A Millward Brown Optimor által a WPP-vállalatok számára kifejlesztett BrandZ ™ rangsor - a világ 100 legértékesebb márkája - elérte nyolcadik kiadását. Ez az egyetlen tanulmány, amely ötvözi a márkaérték mérését világszerte több mint kétmillió fogyasztóval folytatott interjúkkal a B2C és B2B márkák ezreiről, és szigorúan elemzi az egyes vállalatok pénzügyi teljesítményét (a Bloomberg és a Kantar Worldpanel adatainak felhasználásával). izolálja azt az értéket, amelyet a márka hoz a forgalom és a piaci kapitalizáció elérésében.
A világ 100 legértékesebb márkája közül a BrandZ top ™ idei kiadása 2013. május 21-én jelent meg.
BrandZTM az első olyan márkák rangsorolása, amelyek:
• Egyesíti a pénzügyi adatokat, a piaci adatokat és a vevőkre vonatkozó elsődleges kutatási adatokat (a BrandZ-től, a legnagyobb globális kutatási bázistól) - ez az egyetlen csúcs, amely figyelembe veszi a fogyasztók véleményét;
• A b2c és a b2b márkákat egyaránt tartalmazza;
• Az érték kiszámításakor vegye figyelembe a márka növekedési potenciálját.
Millward Brownról
Millward Brown a világ egyik legnagyobb kutatási ügynöksége, és a reklám, a marketingkommunikáció, a médiatanulmányok és a márkaérték-tanulmányok hatékonyságával kapcsolatos vizsgálatok szakértője. Romániában a Millward Brown képviseletét Daedalus Millward Brown képviseli, az egyik legnagyobb kutatási ügynökség, piaci jelenléte meghaladja a 15 évet.