Az Atkins Nutritionals-nak kifullad a lélegzete - WELT
Robert Atkins diétaguru amerikai élelmiszeripari cégének csődeljárást kell benyújtania
Renée Zellweger színésznő számára dr. Atkins áldása. A két "Bridget Jones" film nehézsúlyú szerepei után kerek volt, mint egy csokoládétorta, és gyorsan le kellett fogynia. A dundi amerikai az Atkins diétás cég termékeit választotta, és pillanatok alatt megint olyan vékony volt, mint egy spárga. Catherine Zeta-Jones és Jennifer Aniston kollégákkal együtt is leadott fontokat Atkins mellett.
De ez nem sokat segített magának a diétás cégnek. Miután a későn fogyókúrázó guru, Robert Atkins New York-i cége az elmúlt években 200 millió dolláros összértékesítésre nőtt, most csődöt kellett indítania. Az Atkins Nutritionals Inc. túlzottan eladósodott és már nem tudja kielégíteni a követeléseket. Tavaly tavasszal már feladta az európai központot, és csökkentette az öreg kontinens további terjeszkedését.
Robert Atkins forradalmasította az emberek tízmillióinak étkezési kultúráját, amikor a karcsúbb 1972-ben megírta bestsellereit "A diétás forradalom". Az amerikai kardiológus és táplálkozási szakember propagálta a zsír- és húsfogyasztást, és figyelmeztetett a szénhidrátokra. Ha fogyni akar, fogyassza el a marhahús steaket, de takarékoskodjon a burgonyával és a zöldséggel.
1989-ben Atkins megalapította élelmiszeripari cégét, és világszerte olyan termékeket kezdett el árusítani, mint snackek és készételek. Atkins 2003-ban, 72 éves korában halt meg - nem, mint mindig hangsúlyozták, zsíros szívbetegségben, hanem miután fejére esett Manhattan jeges járdáján. A halál után az özvegy átvette az üzletet, és a többséget gyorsan eladta a Parthenon és a Goldman Sachs Capital Partners amerikai befektetési társaságoknak. Valójában a növekvő társaságot akarták nyilvánosságra hozni.
Most máshogy alakultak a dolgok. Az Atkins Nutritionals az amerikai csődtörvény tizenegyedik fejezetének oltalma alatt áll. Ez azt jelenti: a vállalat pénzügyi helyzetben van, és már nem tudja kifizetni számláit és hiteleit. Ugyanakkor fenntartják az üzleti tevékenységet, és megpróbálják megmenteni a vállalatot. Atkins 301 millió dollárral tartozik az olyan hitelezőknek, mint az UBS Securities - írja a Bloomberg hírügynökség. Már meg kell kötni az első megállapodásokat a Parthenon és a Goldman Sachs-szal, amelyek további részvényeket vehetnek át.
Rengeteg oka van hanyatlásának. Túl sok versenytárs túlterhelte a piacot másolatkészítményekkel. A kiskereskedők bosszantották Atkins-t saját márkáikkal is. Ráadásul egyre több olyan tudós került a nyilvánosság elé, akik úgy gondolták, hogy az étrend káros az egészségre. És mindezt abban az időben, amikor a piac amúgy is megfordult. Elemzők szerint az Atkins-csúcs már túllépett. Az étrend trendjei rövid életűek: gyorsan jönnek, gyorsan mennek.
Atkins óriási sikere az 1990-es években azonban vitathatatlan. 2000 elején 30 millió túlsúlyos amerikai vélhetően hitt az étrendguru téziseiben. Az angolok is szerették Atkins-t, mert nyíltan meg tudta enni a "marhahúst". Atkins egyszer azt mondta, 200 millió fontot pusztított el életében. A gazdasági siker is sokáig tartott. Az olyan globális vállalatok, mint az Unilever, szénhidrátban gazdag termékeiket elvesztették. Az első figyelmeztető jel azonban az európai központból való kijárat volt. A terjeszkedést hirtelen leállították. 2004 második felében az értékesítés hirtelen összeomlott. A vég kezdete.