Az új szerénység iránti vágyakozás
■ A túlzott megtakarítás egyre növekszik. És vele együtt a BMW Prolo Roadster Z3
A hetvenes évek filmesztétikájában James Bondot a hivalkodó kiadások jelképének tekintették. Az egész projekt hulladékfesztivál volt. Titkos küldetés közben, a gonosz erők ellen és a teljes kép érdekében ügyfelei fényűző, többcélú fegyvereket fejlesztettek ki, különösen hősük kockázatos vállalkozásaihoz. Karórák, amelyekről kiderült, hogy nagy teljesítményű számítógépek vagy cipők, amelyek vészhelyzetben gyorsan lőfegyverekké váltak.
Az Austin márkájú sportautó, egy páncélozott autó, amely néhány másodperc alatt gyorsul nulláról százra, kesztyűtartó pelyhekkel és elegáns íjakkal a lökhárító alatt, Bond áru varázslatát par excellence fejezte ki. A film legfontosabb eseményei mindig az ilyen luxuscikkek orgiasztikus robbanása voltak.
A Bond filmek évekre számítottak a marketing stratégiákra. Kívülről alig több, mint egy autópálya-futás, az Austin titka a hidraulikus hajtású másik volt. A James Bond filmjeiben a fogyasztási cikkeket álomtermékként mutatták be, amelyek csodálatos módon beárnyékolták a szőke szépségeket, akikkel Bond körülvette magát. Mielőtt a szexuális aktus bekövetkezhetett volna, a sokoldalú és értékes egyedi tárgyakat felrobbantották a fakó nemi bombák helyett.
Így kell lennie. Mindenesetre nincs más módja annak, hogy megértsük a film és a BMW Z3 egyidejű premierjét, valamint annak frappáns kialakítását. Úgy tűnik, hogy a projekt nagyrészt kudarcot vallott. Az autórajongók már régen Prolo roadsterként intették át a Z3-at. Megfizethető, alig több mint 40 000 márkába kerülő protézis az Autobahn napi harctérjéhez. Ha hihetünk a legfrissebb trendjelentésekről, Németország utcáin már régóta dühöngő harc folyik. Néhány lóerővel kevesebb is lehet. Soha ilyen sok kicsi tojás nem gördült át a forgalomban kifejezett formatervezési vágyakozással. A gazdasági polgár felfedezte a megtakarítási hullámot, és alkudozik, és demonstratívan lemond a fogyasztásról.
A közelmúltban a piaci megfigyelők észrevették az elhanyagolásra való hajlamot is. Legjobb esetben elvihető és apró bútorokat vásárolnak. A tézis helyességére utal a berlini "Fast living" bútorüzlet elhagyása, amely évek óta szinonimája az új berendezési vágynak. A partinak vége, a természetes bőr ülősarok a zálogházban. A Forsa felmérése megerősíti a megállapítást: 63 százalékot takarít meg a ruházaton és a cipőn, teniszütőjét két évig hosszabb ideig használja, és csak feleannyiszor jár moziba és színházba. A német nők divattudata - állítja a hét beszámolójában - az elszáradással fenyeget. "Például a nők 1996-ban csak 25 márkát költöttek fehérneműre." Ez emlékeztet a németekkel és a személyes tisztító gyakorlataikkal kapcsolatos hülye poénokra, még akkor is, ha valószínűleg a fenekenként történő fogyasztásra utaltak.
Azt sem mondják, hogy minden megtakarító valóban rosszabbul áll. Az öv meghúzásának gesztusa valami folyamatosan növekvő étrend-függőség. Egy kávézó tulajdonosa nemrégiben élénken leírhatta nekem, hogy a fiatal anyák tolakodó önbizalommal hogyan hoznak teát és péksüteményt a kicsiknek, és határozottan elutasítják a finom fogyasztási tanácsokat. Órákig elidőzni egy pohár seltzerrel célzott kihívás a házigazdák idegei számára. Gazdasági szempontból a tartós megtakarítás, amelynek a legmegszállóbb példaképe a politikában, valószínűleg egy közepes méretű katasztrófa felé tart. Pszichoanalitikai szempontból viszonylag egyértelmű a kérdés.
A büszkén biliárd gyerek ünnepli első üzletét. A trágya élvezetes visszatartása tehát az első megtakarítás. De hosszú távon jobb megszabadulni a dolgoktól. Harry Nutt