Bébiételek, egy kategória, amelyben a szakosodott kiskereskedelemnek fontos szót kell mondania a Magazinról

fontos

Ha hat hónapos korig a szoptatás és a tejporos tápszerek vannak a felsőbbrendűek a csecsemők etetésével kapcsolatban, egyéves koruk után a városi területek anyái elsősorban a házi készítésű ételeket, a feldolgozatlan gyümölcsöket vagy zöldségeket választják. Így a feldolgozott termékek, függetlenül attól, hogy pürékről, kekszről vagy gabonafélékről beszélünk, alig találnak helyet a bevásárlókosárban. Érdekesség, hogy a szaküzleteknek sikerült megalapozniuk magukat a piacon, minden harmadik anya tejport vagy gabonapelyhet vásárolt ebből az értékesítési csatornából - derül ki a Kantar TNS kutatócég Progresszív tanulmányából.

kiskereskedelemnek
A csecsemők és kisgyermekek etetésével kapcsolatban a dolgok viszonylag egyszerűek. Az első hat hónapban a szoptatásnak van elsőbbsége, míg egyéves korában a tejkészítmény-felhasználás csúcsát regisztrálják. Valójában az étkezési szokások folyamatosan változnak, a házilag elkészített ételek behatolása nagyon magas egyéves kor után, míg másfél évesen a tehéntejet többet használják, mint a tejport.

Közelebbről megvizsgálva, a Kantar TNS Romania tanulmány azt mutatja, hogy a városi anyák fele házi készítésű ételeket, feldolgozatlan gyümölcsöket vagy zöldségeket használ csecsemője és kisgyermeke (3 éves korig) etetésére a válaszadók több mint egyharmada a tejet (emlő-, tápszer- és tehéntejet - a fogyasztás sorrendjében) tartalmazza a gyermekek étrendjében. A tetejét speciális csecsemőkekszek (25%), gabonafélék gyermekek és felnőttek számára (23%) és csecsemőkészítmények (18%) egészítik ki. Ami a püréket vagy a csecsemőknek szánt speciális ételeket illeti, ezek körülbelül minden tíz anya gyermekének étlapján szerepelnek.

Ha azonban a fogyasztás gyakoriságára hivatkozunk, ahogy az természetes volt, akkor az anyatej és a tejkészítmény vezet a rangsorban, az átlagos heti fogyasztás 18, illetve 17-szeres. A friss gyümölcsök és zöldségek mellett a fogyasztás nagy gyakorisága látható, ezek 12, illetve 11 alkalommal szerepelnek a heti gyermekmenüben. Nem meglepő helyzet, ha figyelembe vesszük a szülők aggodalmát a gyermekük egészséges táplálkozása érdekében, valamint a gyermekorvosok ezzel kapcsolatos ajánlásait.

Koncentráljon a tejporra és a gabonafélékre

A Kantar TNS Romania tanulmány szerint a tejpor és a gabonafélék a legfeljebb 3 éves gyermekek által leginkább fogyasztott csomagolt élelmiszerek tetején találhatók. Melyek a legismertebb márkák a kategóriában? Nan nagy hírnévnek örvend a megkérdezett anyák körében, ez a márka volt az első említés a négy válaszadó egyikének. Sőt, a vizsgálatban részt vevő anyák több mint fele spontán megemlítette ezt a márkát. Ami a következő jól ismert márkákat illeti, a Nan-tól rövid távolságra találjuk a rangsorban az Aptamil és a Nestlé márkákat, ezeket a városi anyák körülbelül fele spontán említi. "Részletesebb elemzéskor a tanulmány azt mutatja, hogy Nan jobban ismert a bukaresti anyák körében, míg az Aptamilt más városokban élő anyák ismerik jobban. Emellett a jól ismert márkák élén a Milupa, a Topfer és a Hipp áll, az első két gyűjtő spontán említés a 3 év alatti gyermekes anyák körülbelül 40% -ától "- mondta a Kantar TNS Romania képviselői.

szakosodott
A helyzet akkor sem változik sokat, ha a legtöbbet vásárolt tej- és gabonafélékre utalunk. Így Nan továbbra is az első helyet foglalja el a rangsorban, a négy anya egyike választja leggyakrabban ezt a márkát. Az Aptamil és a Topfer holtversenyben van a második helyen, ezt a válaszadók 18% -a részesíti előnyben, a rangsort pedig a Milupa/Milupa Milumil és a Nestlé teszi teljessé. A márkákat a csomagolt termékeket használó anyák 13% -a és 12% -a vásárolja meg. a gyermekek táplálkozásában. A legvásároltabb márkák listáján szerepel még a Hipp (8%), a Humana (2%), a Plasmon (2%), az Organix (1%) és a Bioland (1%).

Milyen szempontokat mérlegelnek a vásárlási döntés során?

A Kantar TNS-tanulmány szerint minden harmadik anya egyetlen márkának tekinti a tejpor és gabonafélék választását a csecsemők és a csecsemők számára a vásárláskor, míg a válaszadók 23% -a ártól függetlenül, az ártól függően, több márka közül választ. jellemzők. Érdekes az is, hogy a bio választékok felkeltik az anyák figyelmét, 16% -uk elsősorban bio márkákat választ.

Ha azokra a válaszadókra hivatkozunk, akik egyetlen tej- és gabonafélék márkát választanak, a fő okokat az a tény említi, hogy a márkát a család/gyermekorvos/neonatológus ajánlotta (az anyák 59% -a említette), de az is, hogy a választott márka az alkalmasabb gyermekük számára (56%). A szemközti póluson van az ár, csak 4% említi, hogy azért választanak egy bizonyos márkát, mert annak mindig a legjobb ára van.

bébiételek
Ami a legtöbbet súlyozott kritériumokat illeti, amikor a leggyakrabban használt márkáról beszélünk, az anyák 66% -a követi az ajánlást, és ebben az esetben a legnagyobb súly az orvos ajánlása (47%), míg az anyák 23% -a folytatták a tejkeverék megvásárlását, amelyet a kismamájuknak a kismama óta ajánlottak. A második helyen a termék táplálkozási előnyei állnak - ezt a kritériumot a válaszadók 45% -a említi -, míg a pénzügyi előnyök 10 anya közül három számára fontosak (pontosabban a minőség/ár arány).

Egyértelmű azonban, hogy van potenciál a kategóriában, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy minden negyedik városi anya nem tartalmazza a gyermek étrendjében a tejporokat vagy a gabonaféléket 3 év alatti gyermekek számára.

Speciális üzletek a bevásárló helyek tetején

Érdekes szempont a gyermekeknek szánt tejpor és gabonafélék beszerzési csatornáinak szempontjából az a tény, hogy a hipermarketek és a gyermekeknek szánt szaküzletek (pl. Bebe Tei, Bebe Supermarket) közel állnak a paritáshoz, ami más kategóriákban meglehetősen ritka. . Így az anyák 32% -a hipermarketeket választ e termékek vásárlásához, míg a válaszadók 27% -a szaküzleteket választ. A gyógyszertárláncok is jó pozíciót képviselnek a vásárlási csatornák tetején, 10 anya közül kettőt választva. Az ellenkező póluson vannak az online áruházak és az áruházak, amelyeket az anyák 1% -a, illetve 2% -a választ. Valójában a szupermarketek számára is van hová növekedni, ezt a vásárlási csatornát csak a csomagolt ételeket vásárló anyák 13% -a választja.

A Kantar TNS-tanulmányt 2019. május 15. és június 13. között végezték, 270 városi térségben élő, 18 és 44 év közötti, 3 év alatti gyermekkel rendelkező nő mintáján. A minta reprezentatív országos városi szinten, és az adatokat telefonos interjúk (CATI) segítségével gyűjtötték össze.