Blogger kapcsolatok Hogyan lehet megfelelően megszólítani a bloggereket
13 perc olvasási idő
Sajtó munka kezdőknek
Iratkozzon fel a kezdőknek szóló sajtókapcsolatok témájú e-mail sorozatunkra, és kapjon hasznos tippeket és konkrét példákat arra vonatkozóan, hogyan lehet hetente médiába juttatni cégét.
Soha nem adjuk tovább az adatait, és bármikor leiratkozhat.
A személyes blogok sokkal konkrétabb célcsoportot szólítanak meg, mint a klasszikus online média. Az Ön tartalmát ezért sok olvasó személyes ajánlásnak tekinti. Nem csoda hát, hogy sok vállalat szorgalmazza, hogy ez megjelenjen a blogokon. De hogyan szólítja meg helyesen a bloggereket, és mire kell figyelnie a bloggerek együttműködésében? Ezeket és sok más kérdést tettünk fel Melanie Trommer bloggernek.
A vállalatok ugyanazzal a céllal folytatják a sajtó munkáját és a bloggerek kapcsolatait: Szeretnék tartalmukat szélesebb nyilvánosság számára hozzáférhetővé tenni, mert az újságírók és a bloggerek egyaránt multiplikátorként működnek. Tehát azt gondolhatta, hogy a klasszikus média és a blogok megközelítése nagyon hasonló - valójában mindkét „rendszer” egészen másképp működik.
Melanie, hogyan írnád le a sajtó munka és a blogger kapcsolatok közötti fő különbségeket?
A bloggereket inkább a történetek, mint az információk érdeklik.
A legtöbb blogger blogját egy téma iránti szenvedéllyel vezeti, vagy azért, mert szeret beszámolni mindennapjairól és bizonyos szempontjairól, és nyilvános cserét szeretne. A személyes blogok, például a család vagy az utazás területén, tükrözik a blogger személyiségét. Még akkor is, ha egyes bloggerek most pénzt keresnek a blogjukkal, életük és gondolataik, vagy egy téma terjesztése áll az előtérben. Az újságszerkesztő fő feladata, hogy információkat gyűjtsön bizonyos témákról, és kitöltsön vele egy papírlapot. Számára a jól elkészített sajtóközlemény megkönnyítheti a munkát, mert néhány sort kitölthet a megadott információkkal. A bloggert jobban érdeklik a történetek, mint az információk, és - ha jó blogger - inkább maga írja ezeket a történeteket.
Hiteles-e a vállalatokról szóló blogok tartalma, ha reklámként vagy úgynevezett „szponzorált bejegyzésként” jelölik meg?
A szememben csak akkor! Mert a blogger egyértelművé teszi, hogy a cikkért cserébe valamit megcsináltak. Szerintem a jó bloggerek sem hirdetnének igazán rossz terméket, ha valaki aggódik a megvásárolt vélemények miatt. Végül is nekünk bloggereknek elveszítendő hírnevünk van. Ha olyan terméket ajánlok az olvasóimnak, amelynek valóban vannak gyenge pontjai, akkor az olvasóim is elengedik rajtam a csalódottságukat, ha az ajánlásomra vásároltak valamit. Eddig kétszer is előfordult, hogy egy termék nem felelt meg a minőségi követelményeimnek. Mindkét esetben felhívtam a cég figyelmét erre, és megkérdeztem, hogyan kell tovább haladnunk - mindenképpen tegyem-e fel a cikket, az említett kritikával, vagy ebben az esetben inkább lemondanánk az együttműködést.
A terméknek és a blognak jól kell illeszkednie.
A vállalatok gyakran írtak nekem: „Mivel nem akarunk véleményt vásárolni, hanem csak hiteles rajongókkal dolgozunk, tartózkodunk a fizetéstől”. Szeretem visszaírni, hogy nem a véleményemet veszik meg, hanem az íráshoz és a fényképezéshez szükséges munkaidőt, ami aztán a kész cikkhez vezet. Plusz egy felár a célcsoport-specifikus címzésért és elérésért, amelyet az évek során fejlesztettem ki. Amikor hirdetést tesz fel egy újságba, nem „vásárolja meg” az olvasók véleményét, hanem ismertebbé teszi a terméket.
Ami a hitelességet illeti, arra kell jobban összpontosítani, hogy a termék és a blog jól illeszkedjen egymáshoz - ha a blogban hirtelen kávékapszulákat hirdetnek a fenntartható életmódról, úgy érzem, mint olvasót elrabolják.!
Milyen előnyei vannak a blogger kapcsolatoknak a közönséggel szemben?
A bloggerek saját személyes véleményüket hozzák meg egy termékről vagy cégről.
Hogyan találják meg a vállalatok a témájuknak megfelelő blogokat?
Ma már sokféle módszer létezik: Vannak olyan ügynökségek, amelyek a vállalattal konzultálva foglalkoznak influencer és blogger kapcsolatokkal és tervezési kampányokkal. Aztán megjelentek a blogok listája különböző területekről, például utazásról, életmódról vagy családról, amelyekben körülnézhet. És ha Ön maga is keresésnek indul cégként, akkor időt kell szánnia egy részletes kutatás elvégzésére, és inkább a „kevesebb a több” -et részesíti előnyben. A tendencia a nagy, széles körű blogok egyedüli címzésétől is távolodik a kicsi, de finom "mikro-befolyásolók" felé.
Hogyan lehetnek biztosak a vállalatok a blog elérhetőségében?
Arra kérlek, hogy kérdőjelezd meg az "elérés" erejét.
Hogy őszinte legyek: valójában egyáltalán nem. Manapság követőket vásárolhat, sőt kattinthat blogokra is - a bloggerek azért is megbénították versenytársaik blogjait, mert a szerver összeomlott. Vannak olyan eszközök, amelyekkel fel lehet mérni bizonyos témák elérhetőségét vagy láthatóságát, de mint mondtam: mindaddig, amíg kattintásokat és követőket lehet vásárolni, alaposabban meg kell vizsgálni. Természetesen elküldheti Önnek a Google Analytics képernyőképét, de használhat trükköket is. Végül meg kell néznie az átfogó csomagot: Mióta létezik a blog? Milyen gyakran blogol? Hozzászólnak az olvasók a bloghoz és a közösségi média csatornáihoz? Mindig arra kérlek benneteket is, hogy kérdezzétek meg az „elérés” erejét: Mit használ több ezer olvasó, ha egyáltalán nem érdekli őket a termék? Más szavakkal: jobb választani azt a blogot, amely már elég közel van a kívánt célcsoporthoz, mint azt, amely mindenhol összekapcsolható, és így sok olyan emberhez is eljut, aki úgysem tud mit kezdeni a termékkel.
A vállalati témákról szóló jelentések milyen formák általánosak a blogokon?
Történetek, amelyek a reklámrész nélkül is könnyen olvashatók.
Lényegében ezek a terméktesztek és a helyszíni jelentések: Amikor bemutatom a gyermekruhákat, szeretném átadni a lépéseit, nagyon kritikus pillantást vetek egy szállodára is, de bloggerként szeretném megosztani személyes nézőpontomat is mindkettőről. Amikor "tesztelek" egy szállodát, bloggerként nemcsak arról gondoskodom, hogy minden tiszta és a szolgáltatás kielégítő legyen - ez mindenképp az együttműködés minimumkövetelménye (lásd fent). Ezen kívül elviszem olvasóimat a büfébe, mesélek az idősebb tulajdonosokkal folytatott beszélgetésemről, arról, hogyan állnak ellen a jelenlegi szállodai trendeknek, vagy bemutatok fényképeket a tulajdonosok kutyáiról. A blogger narratív tehetségétől függően olyan történetek születnek, amelyeket a "reklám" rész nélkül is könnyen el lehet olvasni.
De írhatok úti jelentést is, és például felsorolhatom, mit csomagoltunk, majd hozzáadok egy affiliate linket a megfelelő termékekhez, ugyanez vonatkozik a ruházatra, a könyvlistákra stb.
Milyen költségekre számíthatnak a vállalatok, amikor bloggerekhez fordulnak?
A jól megírt blogbejegyzés hosszú távú értékét nem szabad lebecsülni.
Ez a kampány erőfeszítéseitől függ: Közvetlenül egy ügynökségen keresztül választja az útvonalat, vagy belső kapacitása van az egyes blogok kiválasztására és rövidítésére? Természetesen minden blogger beállíthatja a saját díját - szóval tárgyalás kérdése. Legalább 200 euróra kell számítania blogbejegyzésenként, még kisebb blogok esetében is, és 600 euró sem ritka a nagy elérésnél. Ezen felül előfordulhat, hogy felárat kell fizetni a képjogokért (ha a blogger fényképét a cég weboldalán történő reklámozásra használják), és ez összead néhány eurót. De amikor ezt összehasonlítom a nyomtatott sajtóban történő reklámozással, akkor is úgy gondolom, hogy ez teljesen olcsó. A jó bloggerek is tudnak valamit a keresőoptimalizálásról - ezért nem szabad lebecsülni egy jól megírt blogbejegyzés hosszú távú értékét.
Amikor a vállalatok fizetnek a bloggereknek a cikkekért - ők is meghatározhatják, mi van a cikkben?
Az eligazítás jó, csakúgy, mint a blogger íráskészségébe vetett bizalom.
Igen és nem. Természetesen egyértelművé teheti, hogy mit szeretne a cikkben, vagyis információkat a termékről vagy a cégről. A félreértések és a harag elkerülése érdekében a kész cikket a közzététel előtt újra el kell küldenie a vállalatnak, és várnia kell az OK-ra. De el kell kerülnie, hogy elmondja a bloggernek HOGYAN csomagolja be az információkat. Már visszautasítottam az együttműködést, mert észrevettem, hogy az ügyfél egyáltalán nem akarja a történetemet, hanem csak egy keresőmotorra optimalizált cikket, sallang nélkül. Akkor valószínűleg egy klasszikus reklám jobban segít neki.
Olyan megállapodások, mint: Tehát és ennyi kép/a logóval ellátott termék legalább egyszer a képen meglehetősen gyakori. Az is segítséget jelent mindkét fél számára, ha durván elképzelik, mi lesz a végeredmény. De általában mindkét félnek érdeke, hogy jól sikerüljön. Bízhat abban, hogy a bloggerek kreatívak, ezért a legtöbben blogolnak - hogy kicsit kreatívan engedjék el a gőzt. Más szavakkal: Fontos az eligazítás, valamint a blogger íráskészségébe vetett bizalom.
Blogger szempontból: Melyik megkeresést kérte a vállalatoktól? Melyikre haragszol?
Várom minden olyan kérést, amely egyértelművé teszi, hogy megnézted a blogomat. És ez alatt nemcsak a kezdőlapot és a legfrissebb bejegyzést értem. A blogomon van még egy külön oldalam is a reklámozás/együttműködés témakörében, amelyen röviden leírom, hogy mely megkeresések lehetségesek számomra, hogy nagyra tartom a címkézést és a Társulást, és díjat is várok. Nem kell mindent elolvasnia, de amikor a családi blogomban egy kaszinóból érkezik egy kérés, az a kukába kerül.
Mire kell figyelniük a vállalatoknak a bloggerek megszólításakor?
A blogger üzleti partner és nem "rajongó".
Először is: a bloggerek csak emberek:-) A név helyes beírása jó kezdet (nem fogod elhinni, hogy milyen gyakran történnek hibák! Vagy kapok e-maileket a következővel: "Hello, happy fail!"). Ezen kívül: Maradjon szemmagasságban, ebben az esetben a blogger üzleti partner, és nem "rajongó". És nem, kedves cégek, rögtön el kell mondanom: Nem számít, milyen nyikorgó a terméke vagy az infografikája, az sem olyan nagyszerű hogy lemondok róla. Nem esek köszönettel a fáról sem, ha 50 euróért tesztelhetem a terméket, írok róla, majd visszaküldöm! És neked sem teszek kivételt a címkézés terén Ami azt illeti, továbbra is hirdetési hozzájárulás marad, és a link beállítása nincs követendő! Szintén népszerű: „Mi egy kis induló vállalkozás vagyunk”, majd többnyire többé-kevésbé közvetlenül követi „, és ezért sajnos nincs költségvetésünk.” Akkor nincs reklám - Időszak. Hacsak az ön indulásával nem járul hozzá ahhoz, hogy a gyerekek soha többé ne éhezzenek, és hogy egy éven belül ne kerüljön több műanyag a kukába - akkor talán ott leszek, de egy ilyen indítás még mindig sikeres volt nem az én házamban könnyen elveszett.
A bloggerek általában arra várnak, hogy a vállalatok megkeressék az együttműködést, vagy éppen ellenkezőleg, a bloggerek a cégekhez is fordulnak?
Ez mindig egy kicsit a blogger szándékától függ, szerintem mennyit kell hozzájárulnia a blog jövedelméhez. Ez soha nem volt az elsődleges célom, még akkor sem, ha nagyon boldog vagyok, amikor pénzt tudok vele keresni. És ahogy a vállalatok olyan ügynökségekhez fordulnak, amelyek mentesítik őket a bloggerekkel folytatott kommunikáció egy részében végzett munkától, néhány blogger most az ügynökségekhez fordul, hogy megkönnyítse a megszerzést. De ha vállalatként hajlandó elkölteni egy kis pénzt bloggerekkel való együttműködésre, akkor nem kell félnie, hogy kipróbálja!
Melanie Trommerről
Melanie Trommer, 38, két kölni gyermek. 2010 óta blogol a gluecklichscheitern.de oldalon a családról, a feminizmusról és a vándorlásról, valamint 2017 óta a kisvállalkozások tartalomalkotójaként is. Szereti az utazást, a sportot és a napsütést.
Ha többet szeretne megtudni a bloggerek kapcsolatairól, Melanie Trommer két cikket ajánl az Impulse-től arra a kérdésre, hogy miként lehet felismerni a jó blogokat, és milyen költségvetést kell terveznie a bloggerek kapcsolataira.
Szeretne többet olvasni a témáról? Eddig a következő cikkek jelentek meg a "PR az önálló vállalkozók és kkv-k számára" sorozatban: