Cindy Crawford C-nál; A Buy the Star Appeal - Handelsblatt
Hírem
Akár Wolfgang Joop, Cindy Crawford, Karl Lagerfeld vagy Mehmet Scholl: a hírességek pózolnak, PR-t készítenek, és márkaképeket csiszolnak ajánlásokként. A H&M megmutatta, a C&A csinálja.
2012.10.19 írta Inge Hufschlag
Fogja az ügyfeleket a csillagokkal
Dusseldorf Amikor két évvel ezelőtt Wolfgang Joop sztártervező (68 novemberében lesz) kapcsolatba lépett a Kaufhof céggel, meghívást kapott a berlini párizsi bárba. Azóta kreatív partnerként tervezi a dolgokat a "Galeria Design by Wolfgang Joop" címke alatt.
Például egy sziklás rózsaszín és fekete dirndl az Oktoberfestre, bár maga Joop, mint bevallja, nem jár Oktoberfesten. Ettől függetlenül az áruház tervezői alkatrészei stílusosak és megfizethetőek. És a fizetés bizonyára nem csak neki, hanem a „csodagyerekének” is jó.
A csúcsmodell, Cindy Crawford (46) bemutatta második kollekcióját a ruházati kiskereskedő C&A számára. Már nem modellel, hanem sztárvendégként helyet foglal az első sorban. "Mindig a saját ruházatomról álmodtam" - ismeri el kétgyermekes anya.
A cikk tárgyai
Sara Oakley, a C&A tervezője, aki Los Angelesbe repül, hogy koordinálja a modelleket, segít neki álmának valóra váltásában. Ezután Kínában, Indiában és/vagy Bangladesben folyik a termelés. Az elkövetkező tél első kollekciója már elég jól nézett ki - főleg a szuper modellel való reklámozásban.
Megfizethető áron hordható cikkek önmagukban ritkán elég szexik. Az ajánlások csillogást kölcsönöznek még a közepes divatnak is, és felhívják a figyelmet azokra a dolgokra, amelyekkel az olyan kiskereskedők, mint a C&A, jó átlagot akarnak elérni. A 30 év feletti alapvető célcsoportot célozzák meg.
"Nem állunk a forradalom mellett" - magyarázza Thorsten Rolfes, a C&A szóvivője Düsseldorfban. Még olcsóért sem, "de vonzó ár/teljesítmény arányért". Ez a családi vállalatot (világszerte 6,8 milliárd euró árbevétel 2011-ben, ebből alig több mint három milliárd Németországban) többek között a „legőszintébb kereskedők” listáján a második helyet hozta el. Még a gyermekdivat terén is piacvezető. A három és tizenkét év közötti próbabábuk mindig a legnagyobb tapsot kapják az éves nemzetközi C&A kiállításon.