Cipők viselése a kódok elutasítását jelentette
Cipők, tornacipők, tenisz, vagy akár szivattyúk. Bármilyen nevet is ad nekik, ezek a cipők néhány évtized alatt gyarmatosították a szekrényeket. Gazdag és szegény, férfiak és nők, fiatalok és idősek, a megtértek közössége láthatóan növekszik, és megszabadul minden társadalmi akadálytól. Eredetileg sporttevékenységre tervezték, ma már szinte minden körülmények között viselhetők. Minden nap új cipők érkeznek az üzletekbe, olyan márkák kínálják őket, amelyek erőteljes multinacionális vállalatokká váltak, és küzdenek a több mint 80 milliárd euró értékű globális pite részesedéséért. Hogyan lett egy egyszerű sportcipő mind a mindennapokban alapvető tárgy és bolygó divatos kiegészítő ?
Pierre Demoux a kínai gyáraktól a párizsi divathétparádékig, a divatos New York-i butikoktól a nyugat-afrikai használt ruhaiparokig, a nagy márkák kutatólaboratóriumain át a Dubai kikötőjében lévő teherszállítókig a kosárlabda nyomdokain haladt világszerte, hogy elmondja század második felében parkokban és játszótereken született cipőből. Ezen az úton haladnak át az úttörők kalandjai, a családi versengések, a váratlan sikerek, a keserű kudarcok, a marketing háborúk, az ipari eposzok, a csillagok és névtelen, sőt néha egész városok sorsa, szorosan kapcsolódva ehhez az ártalmatlannak tűnő tárgyhoz. Csak első pillantásra. Mert a klassz és szórakoztató oldal mögött a kosárlabda története a gazdasági globalizáció és a kulturális globalizáció történetét is magában foglalja.
Politikai a kosárlabda? Mikor lett valami más, mint sportfelszerelés ?
Pierre Demoux - A kosárlabda abban az értelemben politikai, hogy a társadalomban bekövetkezett változásokat tükrözi. A sportcipők első modelljei a 19. század második felében jelentek meg a szabadidős társadalom megjelenésével és a gyártási technikák iparosodásával. A gazdag osztályoknak speciális cipőkre volt szükségük a különféle zavaró tényezők gyakorlásához, és abban az időben az ezzel a tárggyal való megmutatás közvetett módon megmutatta társadalmi hovatartozását. Szinte amint megjelentek, nem csupán sportkiegészítőként tekinthettek rájuk.
Ezt követően az egész huszadik században a csoportok cipőket ragadtak, hogy érvényesítsék különbségüket. Legyen szó beatnikekről, rockerekről, hip-hop úttörőkről ... Minden alkalommal, amikor tornacipőt és néha bizonyos modelleket viselt, a kódok elutasítása, a saját identitásuk felépítésének vágya nyilvánult meg a domináns értékekkel vagy a polgári renddel ellentétben. . És mindkét irányban működött: Az uralkodó osztályok szemében a tornacipőket rendszeresen egyenlővé tették a bűnözéssel, a rendbontókkal és mindazokkal, akik általában nem engedelmeskednek a kialakult rendnek. Ma egy példátlan szakasznak lehetünk tanúi, amikor a tornacipő annyira elterjedt minden társadalmi osztályban, hogy nem sok a nonkonformista. Sikerük az öltözködési szabályok törlését is tükrözi, amelyek egykor lehetővé tették a társadalmi határok megkülönböztetését.
Melyik kosárlabda modell kereste a legtöbb pénzt eddig ?
Nem tudom az adatokat, hogy válaszolni tudjak. Az 1917 óta forgalmazott Converse All Star hosszú élettartama és általános sikere, amely a legrégebbi ma is gyártott tornacipő, jó jelölté teszi. Egyesek szerint egymilliárd példányt adtak el, de ezt nem erősítik meg. Vannak olyan modellek is, amelyek évek óta, ha nem évtizedek óta vannak a piacon, de még mindig divatosan adják el és élvezik a második "karriert" retro módon: a Puma Suede, az Adidas Superstar és Stan Smith, a Nike Air Force 1 vagy a Cortez például ... A "régi" modellek mellett vannak olyan modellek is, amelyek kevesebb példányban keltek el, de sokat hoztak: a Nike Air Jordan 1, illetve a Kanye West és az Adidas közötti együttműködés a Yeezy termékcsaládban kartondoboz volt. De mindenekelőtt sikere hatalmas megvilágításba helyezte saját márkáit, hűvössé tette őket történelmük olyan időszakaiban, amikor esetleg küzdöttek, és ezért közvetett módon megtérültek értük.
Miért mondható el a huszadik század közepén a Chuck Tayorról, hogy a tornacipő a fasizmus csúcspontjában az egyik legdemokratizáltabb lábbeli lett ?
A háborúk közötti időszakban és különösen a fasiszta rendszerek térnyerésével jelentős kampányok alakultak ki a testmozgás népszerűsítésére a lakosság körében, azzal a gondolattal, hogy egy nagy nemzetnek egészséges testre, tehát egészséges lakosságra van szüksége. Ez egyúttal felkészítette a fiatalokat arra, hogy leendő katonává váljanak. Cipőkre volt szükség tehát e fizikai tevékenységek gyakorlásához, és a sportcipők "kihasználták" ezt az őrületet. Az iparosítás ugyanakkor egyre kevésbé drágítja a termelést. Mindez elősegítette a sportcipők széleskörű elterjedését és demokratizálását.