Egy hónap, egy Chupa Chups márka (belső ajándék) MARKETING PGC
Ez a PAR szerelem márka ! Az, amely már jóval az Oasis előtt derivatív termékeket kínált. Míg a cukrászda piaci részesedésének alig 5% -a, a Chupa Chups mindenki által ismert és szeretett. Egy pillantás a katalán ságára !
Elhaladás előtt, 2006-ban, az olasz-holland Perfetti Van Melle csoport, a Masterfoods és a Kraftfoods után a világ harmadik cukrászának kebelén a pálcukorka egy barcelonai boltból érkezett. 1958-ban hozta létre Enrique Bernat katalán cukrász, a cumi egy francia tanácsadó cég által végzett elemzés eredménye: az édesség, tele tesszük az ujjainkat! Ezt szem előtt tartva a fiatal cukrász úgy döntött, hogy az édességét egy fapálcára teszi. És működik !
130 recept a világ minden tájáról
Idővel és sok anekdotával, amelyek mind a többinél érdekesebbek (vö. Tudtad az oldal alján), Chupa Chups erőteljes növekedést tapasztalt.
A fapálca utat engedett a műanyagnak, a nyalókák nagyobbak, majd kisebbek, megváltoztatták a színüket, az ízüket. A Chupa Chups 130 receptet kínál, hogy kielégítse fogyasztóit szerte a világon. Zöld tea vagy szőlő Japánnak, chili Mexikónak, mindenki számára valami. Franciaországban, az áruházláncban, a cumi termékcsalád kilenc tasakból áll, két részre osztva: a klasszikus 12g nyalókák (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix) és négy referencia mini nyalókák (6g). 2008-ban elindított újítás.
A cuminak kifogy a párája
A 80% -os piaci részesedéssel rendelkező cumi piacon vezető Chupa Chups nem kevésbé kényes helyzetben van. A nyalókák cukrászdában pehelysúlyúak, csupán annak a 450 millió eurónak a 4,6% -át, amelyet ez a piac Franciaországban termel. Rosszabb, hogy értékesítési értékük 8% -ot veszít, amikor a piac négy év alatt 6–9% -kal nőtt.
2012-ben, két új referenciával a zsebében, Chupa Chups elindult támadni a gumikat, egy Haribo által őrzött mezőt. A szegmens vezető szerepet tölt be az édesipari termékek 45% -ával, és a piacon a legnagyobb növekedést regisztrálja: + 13%. Mintha megalapozná legitimitását és nem veszítene el túl sok fogyasztót, a Chupa Chups ... nyalóka alakú zselés cukorkákat kínál. Gyorsan a márka új referenciát is kínált a Mr. Patate licenc alatt.