Ez áll a Youtube-on a nézetcseppek mögött
Számos youtuber nyilvánosan panaszkodik a megtekintés betörése miatt. De ez nem néhány új videó készítő értékes nézeteiről szól. Magának a video platformnak a jövőjéről szól. Moritz Meyer, a W&V szerző elemzése.
A könnyek folynak, a megélhetés megsemmisül és a csatornákat "megölik". Legalábbis Németországban azóta Simon Unges Számlázás Médiaerő ("Szeretne személyi csődbe sodorni!") Nem annyira dráma a Youtube-on. Most még a "Napi témák" a "ARD"A vita elindult. A téma összetettebb, mint amilyennek első pillantásra tűnik. Nem néhány újonnan gazdag videokészítő értékes nézeteiről szól. Magáról a platform jövőjéről szól.
Néhány hete kezdődött a vita a hiányzó nézetekről és az állítólagosan "ellopott előfizetőkről". A csúcsot december elején érte el. Általában a Youtube egy év végén ünnepli önmagát egy kidolgozott áttekintő videóval, a "Youtube Rewind" -vel. De abban az évben a partit törölték. Számos Youtuber, mindenekelőtt az 50 millió előfizető nehéz videó Croesus PewDiePie, panaszkodott a videomegtekintések hatalmas visszaesésére. A svéd esetében ez a baleset különösen drasztikus volt: 2016 végén a csatornához képest csak feleannyi nézettség volt a nyárhoz képest. Egy olyan mega-csatornával, mint a PewDiePie, ez abszolút értelemben azt jelenti: Több mint 200 millióval kevesebb kattintás; ez a jövedelem hatjegyű összegének felel meg. Hoppá!
Hová lettek az előfizetők?
Most aForbes"A világ legjobban kereső Youtuberjeként felsorolt svéd viszonylag puha. De nem minden videokészítő PewDiePie, és könnyen képes megbirkózni a jövedelem ilyen csökkenésével. Németországban is sok csatornát érintettek és érintenek. Nagy elérésű csatornák, mint pl. Freekickerz, Melina Sophie vagy ApeCrime szintén sok nézetet elvesztett. Az egyik vagy a másik úgy látta, hogy nyilvánvalóan biztonságos létezésüket veszélyezteti egy online videós híresség.
A "könnyes megjelenés"Kelly MissesVlog"(" A YouTube-karrieremnek vége! "). Most az ilyen" Kilépek a YouTube-ból "videók a platform folklórjának részei, és ritkán érdemelik meg a figyelmet. Kellynek már hét új videója következett állítólagos pályafutása végén. Ugyanakkor a második elburjánzott YouTube-problémával is foglalkozott: mind a nézők, mind a csatornák üzemeltetői hetek óta arról számolnak be, hogy a véletlenszerű előfizetőket nyilvánvalóan eltávolítják a csatornákról - nemcsak az úgynevezett "hamis számlák", hanem az aktív nézők is, akik ma már semmi az új kedvenc videók közül.
Első pillantásra úgy tűnik, hogy mindkét jelenség közvetlenül kapcsolódik egymáshoz: Ha törlik az előfizetőket, csak logikusnak tűnik, hogy a nézők száma is csökken. De ez az egyenlet, amelyet a "Napi témák" cikk is bemutat, nem működik. Nem minden előfizető jön létre egyenlően. Tehát először vessünk egy pillantást az ominózus "hamis számlák" jelenségére.
Az egyszerűség kedvéért ezen a ponton nyitva hagyjuk, hogy mi is legyen valójában egy "hamis számla". Mivel itt határozottan vannak változatok: A gép által létrehozott profilok felhasználásával növelhető az előfizetők száma bizonyos csatornákra. De vannak ezer és ezer "hamis számlák" is, amelyek mögött valódi emberek állnak. Vannak, akik névtelenül trollkodhatnak. Mások több tucat rajongói profilt hoznak létre kedvenc YouTuber-jük számára (ami valódi versenynek bizonyulhat a hardcore rajongók között). E fiókok többségében egy közös vonás van: hozzájárulásuk egy csatorna videómegtekintéséhez csekély. Egyszerűen irattestekről van szó, amelyeket a Youtube is rendszeresen eltávolít a statisztikákból.
PR mutatvány a Youtube-ból
A pletykák arról, hogy probléma van az előfizetéssel, továbbra is fennállnak. Úgy gondolják, hogy bizonyos csatornák véletlenszerűen elveszítik az aktív előfizetőket, amikor új videót töltenek fel. Hogy ez miért történik, nem világos. Ez nem kisebb probléma a YouTube számára. Az "előfizetés" az alapvető funkció a közönség és a művész közötti kezdeti kötelék létrehozásához. A Youtube "előfizető gomb" nélkül egyszerűen elképzelhetetlen. Valójában a folyamatos kritika után a Youtube kénytelen volt közzétenni egy hivatalos videónyilatkozatot, amelyben a fejlesztők kifejezetten kommentálták az "előfizetési hibát". Lényeg: Minden rendben van, nincs hiba.
Ez a Youtube szinte egyedülálló PR-mutatványa volt, ahol általában zártabb vagy, mint egy osztriga, amikor a világ legfontosabb videóplatformjának gépterében van szó. A kételyek nem oszlottak el: mindenekelőtt a világ minden tájáról származó számos következetes jelentés azt sugallja, hogy az összes állítás ellenére probléma van az előfizetési funkcióval. A Youtube valószínűleg soha nem fogja ezt megerősíteni.
A Youtube alapja a Facebook
Amit azonban nem lehet tagadni: a YouTube az elmúlt hónapokban jelentősen leértékelte az előfizetési funkciót. Ha tájékoztatást szeretne kapni egy előfizetett csatorna új videóiról, akkor most be kell kapcsolnia egy további értesítési funkciót egy csengő formájában közvetlenül a csatorna sáv alatt. Ezen túlmenően, amikor a felhasználók bejelentkeznek, már nem először látják a feliratkozott csatornáik legújabb videóit.
Ehelyett a Youtube vegyesen mutatja a feliratkozott csatornák új videóit, az aktuális trendeket és a legutóbb megtekintett videókkal egyező videókat. Ennek célja, hogy új tartalmakhoz vonzza a nézőket. Azok a csatornák, amelyekre évekkel ezelőtt feliratkozott, de hosszú ideje nem nézett meg, eltűnnek a videó hírcsatornájából. Ez nagyon emlékeztet a Facebook.
Az algoritmus további kiigazításain túl, különösen a videós ajánlásokban, ez a változás tulajdonképpen a videomegtekintések veszteségeinek oka lehet. Ha egy csatornának sok előfizetője van, és nézői már nem láthatják a legújabb videókat, akkor a videók megtekintését mindenképpen elveszíti. Kisebb niche csatornák, mint a Youtuber fényképezés Benjamin Jaworskyj, jelentés szerint azonban alig érte őket a nézet behatolása. Ezeknek a csatornáknak gyakran vannak nézői, akik kifejezetten konkrét tartalmat keresnek (például fényképészeti oktatóanyagok). Az ilyen tartalom kevésbé érzékeny az algoritmus változásai által okozott trendekre és ingadozásokra. És még vannak válságban győztesek is.
A szórakoztatóipar szabályai a YouTube-ra is érvényesek
A. Sikertörténete fegyveres erők-Csatorna "Az újoncok"valószínűleg sok köze van a platform változásaihoz. A laktanya szappanopera gyors növekedését egy több millió dolláros marketing kampány szorgalmazta a csatorna számára. Ez sok nézőt arra késztetett, hogy megnézze az első epizódokat, és messze előre mosta a" Die Rekruten "-t be a YouTube trendjeibe. Még több felhasználó ismerte meg a csatornát. Innentől kezdve biztos sikert aratott. Kevesebb mint 300 000 előfizető ellenére a "Die Rekruten" novemberben 20 millió látványos megtekintést kapott.
A „Recruits” példája megmutatja, hogy mi áll valójában az összes változás mögött: A nap végén a YouTube úgy működik, mint bármely más szórakoztató platform. Mint a televízióban vagy a zeneiparban, a közönség sem akarja ugyanazokat az arcokat látni újra és újra, hanem folyamatosan kapzsi az új tartalmak után. A Youtube-nak sokkal dinamikusabbá kell válnia, és megkönnyítenie kell az új formátumok számára a Minecraft Let's Plays és a szépséglogók túljutását.
Tartalmi szempontból a Youtube az utóbbi években sokat veszített frissességéből. Sok olyan videó, amely egykor csak ott létezett, ma már másutt is megtekinthető; és jobb. Snapchat és Instagram rövidebbek, élesebbek és közelebb vannak a készítőkhöz. Legyen kihívó és fényes Netflix és Amazon Prime. Annak érdekében, hogy még több felhasználót ne veszítsen el ezek a versenytársak, nem elég élénk színű éves beszámolót készíteni az eddig elért eredményekről. Itt az ideje a Youtube-nak, ahelyett, hogy újból megnyomnánk a "Gyors előre" gombot.
Moritz Meyer (született 1981) elsősorban az online videókról és a digitális változásokról ír. Olyan gyakran járt az interneten, hogy véletlenül Y-Titty videójába került. Ha nem kastélyokban él, akkor általában Kölnben találkozhat vele. Szórakoztató tény: Még mindig a Teenage Mutant Ninja Turtles képregényeit olvasom.