"F. a diéta": Megváltoztathatja a kampányigényt

Az Unilever válaszol a „Bassza meg az étrendet” kampány kritikájára. A márka szombat óta új követeléssel jelenik meg a reklámban. Most megengedett, hogy a "Diéta - nélkülem" szlogen alatt harcolj a diétás őrület és a kalóriaszámolás ellen.

kampányigényt

Nagy volt az izgalom a HORIZONT.NET-en és a közösségi média világában, amikor a hamburgi fogyasztási cikkek válsága április elején nagy hirdetési nyomással elindította kampányát a "Bassza meg a diétát" címmel. A fogyasztók, a kreatívok és a márka rajongói megvitatták a szlogen értelmét és ostobaságait. A sok kritika mellett megértés volt a társaság iránt is. A tenor szerint provokatívan is kell cselekedni. Ennek ellenére a reklám vastag hajó cselekvésre kényszerült.

"Az elmúlt napok megbeszélései során azt tapasztaltuk, hogy egyesek ingerülten érzik magukat a kampány címsora alatt. Ez volt és soha nem volt a szándékunk" - magyarázza az Unilever a HORIZONT.NET kérdésére. Nagyon komolyan veszed a visszajelzéseket. Az eredmény: A provokatív F-szlogen a hétvége óta hirdeti a történelmet. Most a "diéta nélkülem" száműznie kell a diétás őrületet a fogyasztók fejéből.

A döntő tényező: az új kampánykövetelés a fogyasztókkal együttműködésben jött létre. Négy új címsorra szavazhatott a Facebookon. Végül a "Diéta - nélkülem" lett az első. Az összes reklámhordozó átalakítása megtörtént. Az Unilever szerint több száz felhasználó vett részt a szavazásban. A műsorszolgáltatók hirdetési blokkjában és az interneten csak az új reklámszlogen található. Egyébként a kampány Ogilvy & Mather Düsseldorfban felelős, semmi sem változott. nekem