Fekete pénteki Google Ads bevált módszerek a hatékony társadalmi-gazdasági elemzéssel kapcsolatos kampányokhoz - BDM
A SEA bevált gyakorlatai a fekete péntekre vonatkozóan.
A fekete pénteknek teljes mértékben mozgósítania kell a vásárlási karokat annak érdekében, hogy kihasználhassa azt a napot, amikor az internetezők sokat vásárolnak az e-kereskedelmi webhelyeken. Általában új SEA-kampányokat indítunk, gondosan optimalizáljuk őket folyamatos fejlesztési módban, például a Google Ads SEISO-ellenőrzéssel, hogy idővel kifejlesszük a Google Ads-fiókot.
A fekete péntek más esemény: 24 órája van arra, hogy a legtöbbet hozza ki ajánlataiból és piaci keresletéből (a 18–24 évesek 71% -a azt állítja, hogy ki akarja használni a fekete pénteki ajánlatokat). A rossz bejelentés, a rossz ajánlat, a rossz paraméterek ronthatják ezt a kulcsfontosságú napot (a Cdiscount forgalmának + 500% -a, kétszer annyi megrendelés az Amazon-on ...) az Ön vállalkozásának. A legrosszabb az, hogy még ha úgy dönt, hogy nem is vesz részt a fekete pénteken, megkockáztathatja Google Ads-költségkeretének veszteséges elköltését, ha olyan hirdetők közé kerül, akik mindent megtesznek azért, hogy kitűnjenek.
Segítségül, itt van egy teljes útmutató 7 lépésben a Google Ads-kampányok megfelelő konfigurálásához.
Használja ki a múltat
A legtöbbet kell kihoznia abból, amit vállalkozásából és a Google Ads hálózatából tanult.
Ehhez semmi sem jobb, mint a kampányok teljes 12 hónapos ellenőrzésének újraindítása a Seiso segítségével, egy ingyenes eszköz, amely lehetővé teszi a kampányok ellenőrzését. Ezen az alapon már megtisztíthatja a fiókot.
Most képesnek kell lennie megválaszolni az alapvető kérdéseket:
- A megjelenítési aránya meghaladja a márkanevet tartalmazó lekérdezések 80% -át? Melyek azok az általános üzenetek, amelyek a legjobban teljesítenek ?
- A nem márkánál: jobb a teljesítménye a termék/minőség megközelítésű hirdetéseken, vagy inkább az ár/készlet/szállítási idő megközelítésű hirdetéseken? ?
- Az alap üzleti termékei azok, amelyek a legjobban teljesítenek a szponzorált linkekben? ?
Vegye figyelembe CPC-jét, CPA-ját vagy megtérülését, hogy a művelet végén gyorsan módosíthassa paramétereit - ha egy dolgot nem szabad tennie, akkor hagyja, hogy a fiók a Fekete napon szokásos módon működjön. !
Ideális esetben állítson be egy napi költségkeretet (legalább 30% -kal magasabb a szokásos napi költségkeretnél) és egy célt (CPA vagy ROI a tevékenység jellegétől függően).
2. Határozza meg a választottbírósági szabályokat a folyamatban
A művelet során szorosan figyelemmel kíséri az üzletet, jó eséllyel fontos döntéseket kell meghoznia a nap folyamán:
- Mi van, ha a nap folyamán elfogy a költségvetése? Milyen megtérülésből adja hozzá a költségvetést? Mennyi ?
- Mi van, ha a cél-megtérülést nem érik el? Milyen tartalék promóciókat tesztel? Milyen szabályok vonatkoznak a legrosszabbul teljesítő hirdetésekre ?
- Mi van, ha versenytársai jobb promóciókat mutatnak be? Mekkora lesz az árrés felső határa termékcsaládonként ?
- Mi a teendő készlethiány esetén? Tud váltani egy másik termékre? Promóval vagy anélkül ?
- Mi van, ha a stratégiai termékei nem kerülnek eladásra? Ha igazodik a versenyhez, akkor csökkentse a hirdetéseket, vagy csak újból célozza meg őket ?
Ha a különböző döntéshozókkal már várták a válaszokat, akkor szellő lesz a kampányok éles kezelése.
Ne felejtsen el felkészülni a napra a logisztikai és informatikai csapatokkal sem, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a szerverek és az oldal megtartják a terhelést, és hogy az ERP/szállítási folyamat fekete pénteken elérhető és reagálható lesz.
3. Kezelje az ajánlatokat és a költségkeretet
Rövid időn belül az intelligens ajánlattételi stratégiák nem lesznek képesek megfelelően alkalmazkodni a nap folyamán bekövetkező ingadozásokhoz. Ezért azt javasoljuk, hogy vagy a napi ajánlattétel kapcsán kapcsolja ki az összes automatizálást, vagy ha Önnek könnyebb, módosítsa a CPA-célokat felfelé és a ROAS-célokat lefelé a versenyképesebb CPC-k érdekében.
A fekete péntek kezdete előtt töltse le az aktuális ajánlati szinteket (például egy héten keresztül). Valójában a művelet másnapján több mint valószínű, hogy az intelligens (automatikus) stratégiákat és kampányokat megzavarják a fekete péntek csúcsai, és nem kezelik megfelelően az azt követő napokat. Ezért azt tanácsoljuk, hogy a Fekete Péntek után térjen vissza a kézikönyvhez 1-2 hétre, amely során a D-Day előtt letöltött adatokat újra felhasználja.
Jelentősen növelje a költségvetést az 1. pont szerint. Például Fekete Pénteken az okostelefonok iránti kereslet + 30% -kal, a játékok után + 50% -kal nő.
Győződjön meg arról, hogy a hirdetései a felső 3 pozícióban jelenítik meg a bővítményeket, és maximalizálja a CTR-t.
4. Készítse elő a bejelentéseket
Nem engedheti meg magának, hogy az utolsó pillanatban improvizáljon, ideális esetben egy héttel korábban elő kell készítenie a bejelentéseit. Tehát biztos lehet benne, hogy az első órától jóváhagyják és terjesztik őket. !