Fitness app stúdió helyett
Az okostelefon egyre inkább személyi edzővé válik - egyre több német használja a digitális fitnesz ajánlatokat. Csak nem akarnak fizetni érte.
Legyen szó kalóriaelemzésről, lépésszámlálóról vagy teljes edzéstervekről - a fitnesziparban most mindenre van egy alkalmazás:
2017-ben a 18 éves és idősebb német állampolgárok körülbelül 21 százaléka már letöltött egy vagy több fitneszalkalmazást.
E körülbelül 14 millió német kétharmada azt mondta, hogy valóban használta az alkalmazását.
A német állampolgárok körében a legnépszerűbb fitneszalkalmazás, a két nagy alkalmazásbolt letöltésének számával mérve, csak 2018 áprilisában 139 000 letöltéssel rendelkező „YAZIO kalóriaszámláló”. Ezt követi a „Hat csomag 30 nap alatt - ABS edzés” 127 000-vel Letöltések. A rangsor másképp néz ki az értékesítés tekintetében (grafikus):
Az értékesítés szempontjából az első a "Komoot kerékpározás és túrázás", amelynek ára áprilisban 234 000 dollár volt.
Az alkalmazás túrázási és kerékpáros túrák útvonalait javasolja a felhasználók számára, és bevételeit olyan prémium funkciók révén szerzi meg, mint az edzéstervek és a túrázásra tervezett hirdetések.
Ugyancsak dobogóra áll a „Freeletics” - az azonos nevű müncheni start-up oktatóalkalmazása 165 000 dolláros árbevételt produkált áprilisban.
Egyébként a müncheni székhelyű vállalat villámkarriert futott be: a 2013 júniusában alapított vállalatnak 2014 elején csak három alkalmazottja volt - ma már körülbelül 100 van, és az alkalmazást több mint 160 országban kínálják. Körülbelül 12 000 új felhasználó regisztrál naponta. Az alkalmazás ötlete: Digitális személyi edzőként minden héten új edzésterveket tervez. Sok más fitneszalkalmazással ellentétben a „Freeletics” eddig teljesen magától nőtt, és befektető vagy nagy anyavállalat nélkül is megteheti.
A nagyvállalatok felfedezték maguk számára a digitális fitnesz trendet is - az Adidas már 2015-ben megvásárolta a Runtastic-ot.
A nagyvállalatok felfedezték maguk számára a digitális fitnesz trendet is. 2015-ben az Adidas 220 millió euróért megvásárolta a futó „Runtastic” alkalmazást. Az Under Armour sportcikk-gyártó már vásárolt a piacra az „Endomondo” (vételár: 85 millió euró) és a „MyFitnessPal” (vételár: 475 millió euró) fitneszkövető alkalmazásokkal. A piacvezető azonban a ProSiebenSat.1 médiacsoport, amely számára az online fitnesz már régóta része a vállalati stratégiának. A 7Next leányvállalat számos online fitnesz programot fejleszt és forgalmaz. A stratégia fontos része olyan ismert sportolók és hírességek bevonása, mint Daniel Aminati műsorvezető, Maria Höfl-Riesch síelő vagy Ralf Möller testépítő ikon.
A használati viselkedés azt mutatja, hogy a német állampolgárok inkább az ingyenes ajánlatokat részesítik előnyben, mint a digitális fitneszért fizetnek. Míg havonta átlagosan 34 eurót költenek edzőtermi edzésre, a digitális oktatási segédeszközöket használók kevesebb mint 1 százaléka hajlandó fizetni érte 30 vagy több eurót. A németek jó kétharmada viszont nem látja, hogyan lehet pénzt keresni ezekért az alkalmazásokért mobiltelefonján.