Globalizáció Ha Pókember Indiába megy, akkor a FAZ
Aishwarya Rai, az indiai film égboltjának legfényesebb csillaga jelenleg a következő Bond-lány lesz. Gurinder Chadha, a Kick It Like Beckham, a Jane Austen büszkesége és balítélete bollywoodi változata brit rendezőjének következő filmjében is megjelenik. Ugyanakkor Hrithik Roshan és Salman Khan, két vezető hős színész bejelentette szerepét hollywoodi filmekben.
Úgy tűnik, hogy az indiai mozi teljes legfelső szintje nyugat felé halad. Eddig a tipikus hindi masala filmet méltatlannak tartották az Indián kívüli közönség számára, és kulturális szempontból túl specifikus volt. Ez még mindig a bollywoodi filmek többségénél érvényes. De a bástya kezd omlani.
Shekhar Kapur, az első indiai rendező Sataijit Ray után, aki - például a "Bandita királynővel" és az "Elisabeth" című történelmi drámával - nyugaton is sikeres, azt állítja, hogy ő a fő ideológus Bollywood hollywoodi megjelenésének mögött. Több esszében és interjúban kijelentette, hogy a hollywoodi filmek világméretű dominanciája véget ér. Az ázsiai film növeli globális piaci részesedését, és Hollywoodnak alkalmazkodnia kell a helyi közönséghez, hogy ne szoruljon ki. "A globális mozibevételek hetven százaléka Ázsiából származik tíz év múlva" - számolja Kapur. A cél az a "globális film", amely kellően nemzetközi ahhoz, hogy világszerte megértsék, de mégis a regionális kultúrában gyökerezik.
"Pókember az első héten 150 millió dollárt keresett Amerikában. Tíz év múlva Pókember az első héten egymilliárdot keres, ebből 700 milliót Ázsiából kapnak. És nem fog épületről épületre New Yorkban leng, de valószínűleg Sanghajban vagy Bombayben. És amikor Pókember leveszi a maszkját, egy kínai vagy indián rejtőzik alatta. "
A sors közössége
Kapur ugyanakkor arra intette indiai kollégáit, hogy az együttműködések terén ne csak reménykedjenek Hollywoodban, hanem Kínába és Japánba is nézzenek. A kulturális különbségek ellenére az ázsiaiak közös életszemléletet vallanak: a "sorsba vetett hitet", a személyen kívüli erőkbe vetett bizalmat. Ez az élethez való hozzáállás milliárdos közönséget fog össze.
Ázsia, különösen Kína és India hatalmas és fiatal népességével, Hollywood leggyorsabban növekvő piaca. Nemrégiben az indiai kormány bejelentette a filmpiacot szabályozó törvények liberalizálását. Meg kell könnyíteni a külföldi filmcsapatok Indiában való forgatását. Nyilvánvalóan felismerték, hogy a mozi globalizációja nemcsak a filmek témáit, stílusát és kihasználását érinti, hanem a produkciót is. Amerikai filmeket egyre inkább olyan országokban készítenek, mint Kanada, Ausztrália és Kína, vagy Kelet-Európában, mert ott alacsonyabbak a bérek és gyengébbek a szakszervezetek. India most szeretné biztosítani részesedését ebben a fejlődésben.