Gyerekek az élelmiszer-reklám látványosságaiban
Egyszerű szlogenek, színes képek, szórakoztató történetek: a speciális „gyermekételek” bemutatása és reklámozása kifejezetten a célcsoportra van szabva. A gyerekek még kevésbé tudják elkerülni a reklámot, mint a felnőttek. Döntő befolyással vannak arra, hogy mi kerül a bevásárlókosárba - gyakran még azelőtt, hogy saját pénzük lenne. Amint megkapják saját zsebpénzüket, még érdekesebbé válnak az élelmiszer-beszállítók célcsoportjaként.
Színes és gyönyörű: gyermekételek
Az úgynevezett gyermekételek jellemző jellemzői:
- Gyerekek vonzó, színes bemutatása,
- gyermekek számára alkalmas adagolás,
- a termék különleges alakja, például állatfiguraként,
- A „gyerekek” vagy „gyerekek” kifejezés használata a termék nevében,
- Játék kiegészítések,
- Talányok vagy versenyek a csomagoláson és/vagy
- Gyerekeknek szóló reklámozás televízióban vagy a szolgáltatók weboldalain
- Online játékok az interneten.
A gyermek ételekre ugyanazok az élelmiszerjogi előírások vonatkoznak, mint a "normál" ételekre. A gyermekételek tápanyagtartalmára nincs külön jogszabályi előírás. Az egyetlen kivétel a csecsemő- és bizonyos kisgyermektermékek, amelyekre a különleges célokra szánt élelmiszerekről szóló uniós rendelet vonatkozik.
Egészségügyi érvek a szülők számára
A gyermekételek reklámozásakor sok szolgáltató kétirányú megközelítést alkalmaz: képregényekkel, matricákkal, gyűjthető figurákkal és figyelemfelkeltő csomagolással vonzza fiatal vásárlóit. Másrészt a reklám a gyermekek számára különös egészségügyi előnyökkel jár a szülők számára, és rámutat például a "kalcium extra adagjára" vagy "a kiegyensúlyozott étrend pluszára". Cserébe a termékek gyakran ásványi anyagokkal és vitaminokkal gazdagodnak.
A hirdetők gyakran átfogó magyarázatokat mentenek el, és hagyják, hogy a képek magukért beszéljenek: A reklámozott termékek harmonikus, boldog és egészséget elősegítő környezetbe vannak ágyazva, és egészséges ételekkel - teljes kiőrlésű kenyér, tej, gyümölcs vagy zöldség - együtt kerülnek bemutatásra. Szakértők vagy hírességek is részt vesznek benne, akik kompetensnek és hitelesnek tűnnek, és hangsúlyozniuk kell a termék minőségét vagy hasznosságát.