Hirdetés az Instagram-on - Mit kell figyelembe vennem
Világszerte több milliárd ember használja a közösségi média platformjait, és szorgalmasan posztol szövegeket, fotókat és filmeket. Az Instagram itt különösen népszerű, mivel már fiatalokkal megelőzte a Facebook anyavállalatát. Mivel az internet nem jogi vákuum, bizonyos szabályokat be kell tartani.
Köztudott, hogy a titkos reklám vagy - a szakkifejezés használatakor - az álcázott reklám alapvetően tilos. A tilalom online és így természetesen az Instagramon történő hirdetésekre is érvényes. A nyilvánosságot itt sem szabad megtéveszteni a látszólag semleges kiküldetés promóciós jellege miatt. Ekkor a kiküldetésnek felismerhetőnek vagy reklámként megjelöltnek kell lennie.
Sok Instagram-felhasználó azonban nem biztos abban, hogy pontosan mikor van szükség ilyen címkézésre, és mikor nem adagolható.
Befolyásolók és hírességek hirdetése Az egyik esetben a karlsruhei regionális bíróság csak 2019 márciusában ítélte meg az influenzát Pamela Reifet, hogy az ilyen Instagram-bejegyzéseket reklámként jelölje meg, függetlenül attól, hogy kapott-e valamit cserébe. 2019 áprilisában hozott bírósági döntés Cathy Hummels influencerrel, mint főszereplővel kavart fel. Az I. müncheni kerületi bíróság elutasította a pert, mivel Cathy Hummels kereskedelmi tevékenysége felismerhető volt, és ezért a posztok nem voltak álcázott reklámok. De mi a helyzet a "normális" felhasználókkal?
Vállalati számlák
A legkevésbé problémásak azok az esetek, amikor mindenkinek meg kell értenie, hogy kereskedelmi reklámmal foglalkozik. Például, ha egy vállalat saját Instagram-fiókot működtet, a felhasználóknak számítaniuk kell a saját - vagy harmadik féltől származó - termékeik reklámozására. Végül is a vállalat motívuma nyilvánvaló, hogy az Instagramot üzleti érdekek platformjaként használja, és megcélozza a potenciális vásárlókat.
Reklám magánszemélyektől
Ki Instagram kizárólagosan magántulajdonban, azaz nem üzleti célokra, alapvetően nem érinti ez a kérdés, ezért a termékek képeit nem kell reklámként címkézni. Ezért a magánszemélyeknek annál óvatosabbnak kell lenniük, amikor az Instagramon hirdetnek. Végül is a "normális" magánemberek még kevésbé valószínű, hogy magánfiókjukon hirdetnek.
De mikor hirdetnek valójában magánszemélyek? Ez akkor is a legegyértelműbb, ha kapsz valamit a kiküldetésért. Bonyolultabbá válik, ha nem kap pénzt a hozzájárulásért, hanem csak tesztelésre kapja meg a terméket, és a cég nem mondja meg, hogyan kell értékelni. Legalább az alacsonyabb értékű tárgyak esetében - körülbelül 1000 euró körüli tárgyalások folynak - akkor valószínűtlen, hogy reklámozásra kerüljön sor.
Alapvetően nincs különbség, hogy magánszemélyek harmadik fél termékeit hirdetik-e, vagy sajátjaikat. Biztosítja z. Például, ha egy fotós szakmai tevékenységét a magánszámláján is bemutatja, ez gyakran reklám is. Még nem tisztázott, hogy ezt akkor kifejezetten meg kell-e jelölnie. Szemünkben azonban a kulcs abban rejlik, hogy reklámként "felismerhető", amint a bíróság Cathy Hummelsszel is vitatkozott. Nyilvánvaló tehát a néző számára, hogy a saját szakmai tevékenységének reklámozásának kell lennie, pl. B. mivel a fotók nyilvánvalóan a profi fotós profi fotói, nincs szükség további hirdetési értesítésre.
A blogger-fiókok esetében is a felhasználók általában nem reklámozásra számítanak, hanem újságírói és szerkesztői nyilatkozatokra. A bloggerek ezért általában a semlegesség látszatát közvetítik, és ezt - ha reklámozni akarnak - kifejezetten jelezniük kell.
Ha reklám, akkor mit kell pontosan megtenni?
A reklámnak első látásra egyértelműen felismerhetőnek kell lennie a néző számára. Ha ezért azonosításra van szükség, ezt azonnal a kiküldetés elején kell megtenni. Csak a cikk végén található megjegyzés azonban nem lehet elegendő.
Vitatott, hogy elegendő-e olyan hashtagek használata, mint az "#ad". Az is nyitott, hogy a bíróságok elismerik-e a „szponzorált” kifejezést. Ezért biztonságosabbnak tartjuk az olyan kifejezések használatát, mint a "reklám" vagy a "reklám".
rólunk
A Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH a társasági és informatikai jogra szakosodott ügyvédi iroda, amely tanácsot ad ügyfeleinek a vállalatukkal kapcsolatos minden kérdésben. Az ügyvédi iroda Németország-szerte és nemzetközi szinten is aktív, irodái vannak Düsseldorfban és Bielefeldben.