HIRDETÉS ★ MARKETING ★ AKCIÓ; Tippek a cég vagy márkanév fejlesztéséhez
A tévé, a rádió, az internet és a nyomtatott média területéről
Tippek a cég vagy márkanév fejlesztéséhez
2010. június 3., csütörtök | Szerző: Susanne Schmitz
A saját cégének vagy új termékének megfelelő név megtalálása nem olyan egyszerű, mint sokan gondolják!
Nem beszélve a védjegyekkel kapcsolatos problémák ami felmerülhet, rengeteg egyéb akadályt kell leküzdeni és döntéseket kell hozni.
De természetesen nagyon szórakoztató, és végül is nem ritka, hogy a tervezett vállalkozás mögött nagy szenvedély áll. Ezért nem szeretné, ha ezt a feladatot egy reklám/márkaügynökség végzi. Egyesek számára úgy érezheti, hogy másra bízza újszülött fiának a névadását. De ez csak nem ugyanaz!
A wildefreunde évek óta fejleszt márkaneveket, termékneveket vagy cégneveket. Íme néhány nem kötelező érvényű tapasztalatgyűjteményünk. Természetesen örülnénk, ha kapcsolatba szeretne lépni velünk, és mégis szívesebben kapna segítséget. Akkor kérlek, csak itt>
1. tipp: Mikor van értelme a saját nevének a vállalat nevében?
2. tipp: Rövidítsen hosszú neveket betűkombinációkban?
Auja, nagyon jó. Először állítsunk elő egy nevet, amely a lehető legbonyolultabb módon fejezi ki, amit csinálunk. Illusztrációként találjuk ki az "Elektrotechnikai cipőkanál fejlesztése és gyártása" céget, és rövidítsük le EPEH-nek. Remek, mert még az EPEH-t is kimondhatom valahogy.
Ellenőrizzük, mi tartozik az EPEH alá a Google-on ... .aha, ez nem csak így hangzik, hanem úgy tűnik, valóban keresztnév, sőt hely Afrikában. De ez önmagában nem is olyan rossz, mert a német nyelvterületen ezzel a 4 betűvel semmit sem lehet tudni. Még a domain is elérhető. Sok szerencsét! Soha nem sikerült azonnal valódi névkeresés. Ennek jó oka van?
Ellenőrizzük újra. Tegyük meg a telefonos tesztet: "EPEH GmbH, hello, a nevem Schmitz, mit tehetek érted?" Mmh, furcsán hangzik. "Igen, csak egy pillanat, megírom neked az e-mail címemet" S.Schmitz, igen, a tz-vel, majd a @ -val, majd az EPEH-val ... Varázslat: emil, paula, emil, heinrich - dot. de
Hát ez nem volt semmi. Itt semmi nem jött át érzelmileg. De talán ez nem annyira fontos a cégneveknél? Természetesen nem, mert a szakmai életben mindannyian teljesen racionális döntéseket hozunk. 9 és 18 óra között már nem vagyunk önmagunk, teljesen másként döntünk, érzékelünk, érezzük magunkat. Aki elhiszi.
Természetesen sok olyan márka létezik, amelyek ma már nagyon jól ismertek, a márkanévben csak betűk találhatók. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... egyszerűen nem tudok semmire gondolni 4 betűvel. És ha igen, akkor ez már egy szó: Esso, Aral, Opel, Ford.
Természetesen ezeknek a 3 betűs márkáknak időközben sikerült érzelmileg feltölteniük a márkát, még az igazán jó kép hiányában is. De kérdezd meg, mennyibe került és mennyi időbe telt. Itt nem azt kérdezi, hogy mit jelent a 3 betű ... de ha mégis, akkor az eredmény gyakran elképesztő.
Ha lehetősége van arra, hogy nevének hangot adjon, különleges hangot adjon, és ezáltal fokozza az emlékezetét, akkor tegye meg. Ez sokkal jobb, mint először kitalálni egy hosszú nevet, amely képviselheti a vállalat célját, de amelyet garantáltan követ amúgy is néhány évig változik, és általában megrövidül. Nem ritka, hogy az ügyfelek rövidített neveket adnak a cégnek.
3. tipp: Tartson távol a trendi hangzású nevektől
Miért? Mivel holnap nem lesz divatos, éppen ellenkezőleg, gyorsabban néz ki, mint gondolnád. Az, hogy a márkád valóban ikonikussá válik-e, csak kis mértékben függ a nevétől. Bár megpróbálhatja ezt előmozdítani a nevében ... .intézkedésekkel, ez azonban visszaüt. Különösen, amikor megpróbálsz kötődni egy már kultikus kifejezéshez, és hasonlóan akarsz hangzani. Véleményem szerint a kultusz mindig olyan dolog, amely hosszú ideig „tart” a piacon, és sok „igazi rajongója” van. Az Ahoj-zápor akkoriban egyáltalán nem volt ikonikus. Egyszerűen ez volt az egyetlen zuhany, amelyet a piacon ismertek ... csak ma "te" találod ikonikusnak. Ezután már elérte a generációt, és mi, "öreg kezek", ikonikusabbnak találhatjuk, mint a gyerekek. Remélem, hogy nem minden gyerek csak vodkával issza a zuhanyt. Abban az időben csak finom és szép savanykás volt, vodka nélkül is remek. Vissza a név trendjéhez és kultuszpotenciáljához.
Először is, ha másol, akkor jó eséllyel veszít. Hogy miért akart mindenki a Yahoo-nak vagy a Google-nek hívni a 90-es években, egyértelmű. De aki úgy véli, hogy egyedül a név vagy a siker ilyen nagy része volt a hibás, az téved. Az egyetlen dolog, amit itt láthat, hogy nagyon sikeres lehet olyan nevekkel, amelyek elviselhetetlenek voltak a korabeli márkaismeret szempontjából, mindaddig, amíg a név kivételes, ejtett, észrevehető és először szerepel. Ez viszont évről évre nehezebbé válik. Évente több tízezer márka és vállalat kap nevet. És sokszor több, mint 10 évvel ezelőtt. Egyszerűen arról van szó, hogy alig marad jó, új név (amelyek aztán domainként is elérhetőek!). Ezért maximális kreativitásra, maroknyi tapasztalatra és nem ritkán nagyon hosszú lélegzetvételre van szükség, mert csak ritkán találnak nevet, és a sikeres védjegy regisztráció azonnal sikeres.
De mikor engedélyezik a trendi márkaneveket? Alapvetően csak akkor, ha a termék annyira divatos és naprakész, amelyet a kezdetektől fogva csak a "pillanatra" hoztunk létre, és amelynek nem célja 10, 20 vagy 100 évig fennmaradni. De ez a fajta tervezés ritka.