Hogyan javítja a mesemondás 20 legnépszerűbb márka szlogenjeit és világhírű márkanevüket

A globális márkák 20 szlogenje részletesen - amelyek mögött csodálatos történetek állnak, amelyek meglepőek és amelyek "csak" USP-t hoznak létre?

Ez a cikk a StratX infografikáján alapul, amely gondosan elemzi 20 szlogenet. A StratX egy globális vállalat, amely menedzsment ismereteket nyújt a multinacionális vállalatoknak. 1984-ben alapította Jean-Claude Larréché, az INSEAD professzora. Kutatásuk során a StratX menedzsment tanácsadói érdekes történetekre bukkantak ezekről a márkákról.

Ez a cikk tükrözi és kommentálja a vállalat felfedezéseit, és három területre osztja a szlogeneket:

• Szlogenek valódi történettel
• Jelszavak, amelyek kényszerítően és meglepően közlik az USP-t
• Az USP-t tükröző szlogenek, amelyek hajlamosak felcserélhetőségre

Szlogenek eredettörténettel

Akiknek sikerül egy sztorival felszerelni a szlogenjüket, annak vannak előnyei. Mert ezek a történetek szinte el vannak temetve az agyban.

A StratX választék négy márkát mutat be:

• Kanada száraz
• Nike
• Adidas
• Energizer

"Drad Canady Dry"

A Canady Dry egy kanadai üdítőital. A "Drink Canada Dry" szlogen mindenekelőtt egy egyszerű meghívás, amely nem tűnik különösebben eredetinek.

Valójában a szlogen a tiltás idején keletkezett. Az alkohol tilos volt, Kanadát ki kell szárítani, "szárazon" kell tartani. A kanadaiak hátsó szobáiban virágzott a fekete gyártók céhe. A megfeketedett törzsben lévő alkohol kifehérítése érdekében az üdítőt összekeverték vele.

Aki ismeri ezt a történetet, most másképp látja a szlogenet. A harcos alkoholisták ezentúl elkerülhetik ezt a márkát. A hedonistáknak vagy a Mario Puzo rajongóinak tetszeni fog a történet, és a szívükbe veszik a márkát.

Nike csak csináld"

Csak csináld - ez aktívnak és pragmatikusnak hangzik. Az igazi sportolók nem a gondolatok sápadtságától megbetegedett Hamletek.

Valójában a "Csak csináld" egy gyilkosból származik. Ezek voltak az utolsó szavai, mielőtt kivégezték.

A Nike márka DNS-ében van valami szokatlan. Egy ilyen szlogen választása ezt aláhúzza, és a polarizáció - mint a Canada Dry esetében is - elkerülhetetlen.

Adidas - "Lehetetlen semmi"

A "lehetetlen semmi" ígéret. Reményt ad a sportolóknak, hogy a megfelelő felszereléssel szokatlan teljesítmények is lehetségesek. A szlogen mögötti történet még ezt is aláhúzza. Mert a mondás Muhammad Alitól származik.

Energizer - "Folyamatosan megy, megy, és megy"

A szlogen kezdetben egy 1960-as évek végi VW szlogenre emlékeztet. Az USP egyértelmű, az elemek hosszabb ideig tartanak, mint más márkáké. Duracell is hasonló kijelentést alkalmazott az 1970-es években. Az Energizer pedig kezdetben Duracell paródiájaként használta a szlogenet pimasz másolat formájában.

Az a tény, hogy a vállalat megtartotta szlogenjét, minden bizonnyal a rendkívüli helyzeteknek köszönhető. Íme néhány példa:

Lehetséges, hogy a szlogen minősége a kommunikáció általános intelligenciájától is függ? Meglátjuk az összefoglalóban.

Most térjünk rá számos szlogenre, amelyek a reklám egyik fontos elemét tartalmazzák: a meglepő és az új.

Jelszavak, amelyek tömören és meglepően közlik az USP-t

Ezek a szlogenek úgy közvetítik az USP-t, hogy megjelenik a fő mozi. Nézzünk át néhány szlogenet:

CK - "Semmi nem jön közém és a Calvinék közé"

Ez a szlogen hangsúlyozza a márka nemi vonzerejét. Ennek a szlogennek a szavai egyenesen aggasztják az olvasót. Visszaadja az USP-t, és elindítja a hormonokat.

Ez a kommunikatív megvalósításnak is köszönhető, amint ez a megaposzter megmutatja:

Esso - "Tegyen egy tigrist a tartályába"

Tedd a tigrist a tartályba, ki nem ismeri ezt a szlogenet? Itt jelenik meg a fő mozi: olyan erős benzin, mint egy tigris, erőteljes, dinamikus és rugalmas. Metaforán keresztül fejez ki értéktételt. Ez a szlogen számos kampány tárgya volt, amelyekre itt egy szép példát láthatunk:

Kellogs - „Snap! Ropogás! Pop!"

Legyen éles, ez Kelloggs USP-je. Az onomatopoeás szlogen utánozza azokat a zajokat, amelyek akkor adódnak, amikor a kukoricapehelyeket tejhez keverik. „Pattan”, „megreped”, „elpattan”. A három szótaggal három rajzfilmfigura jött létre, amelyek hosszú időn keresztül formálták az USA Kelloggs reklámozását.

Kit Kat - "Szünet, legyen kit kat"

Csak a nagyon falatozók fognak lakmározni a Kit Kat bárban anélkül, hogy széttörnék.

Mindenki más elveszi a rudat, széttöri és szünetben megeszi. Így jött létre ez a szlogen, és a „break” hangokat úgy hangoztatták, mint a „szünet” vagy „fék” szót a szétszakadáshoz.

Forbes - "a kapitalista eszköz"

A magazin, mint eszköz. Ez az ötlet a Forbes szlogenje mögött, a döntéshozók számára, amely milliárdos portrék formájában tiszteleg a kapitalizmus előtt. Annak érdekében, hogy a szlogen nagyobb plaszticitást kapjon, a magazinnak van egy repülőgépparkja, amelyet „kapitalista eszköznek” kereszteltek. Ez illeszkedik a Forbes márka DNS-éhez is, amely gyakorlatilag az Ön oldalán áll, magas finanszírozás mellett.

Harley Davidson - "amerikai születésű, lázadó választott"

A Harley Davidson szlogennek nincs olyan saját története, mint a Canady Dry-nak. De ez a lényeg Harley-mítosz. "Született amerikai, Rebel by Choice", ezt mondhatta Marlon Brando a "The Wild One" filmben.

Az USP-t közlő szlogenek, de semmi más

A következő szlogenek csak az USP-t közlik. Az állítások helyesek és pontosak, de nem meglepőek.

Apple - "Gondolkodj másként"

Az oldalirányú gondolkodás az Apple márka lényegének része, és a szlogen aláhúzza. A szlogen 1997-es bevezetésével az Apple számára valóban bekövetkezett a fordulópont. De: Valóban ez a szlogen állította vissza az Apple-t a siker útjára? Nem az innovatív termékek voltak?

BMW - "A legjobb hajtógép"

Ez a nagyon férfias szlogen hangsúlyozza a vezetést a saját érdekében. A „vezetés öröme” az Egyesült Államokban jóval kevésbé volt sikeres. A "vezetés örömével" a nőket, mint célcsoportot akarta elérni, ami nem sikerült. Mert a "Niche Pauli" óta az a szegmens, amelyben a BMW működik, a férfiak szegmense.

Burger King - a fecsegő otthona

A Whopper, ez a Burger King. A "The Whopper otthona" tökéletesen eltalálja. A „Whopper” elnevezéssel, mint óriási hamburgerrel, a vállalat egyedülálló értékesítési ponttal rendelkezik, amelyet a szlogen megismétel.

Egyébként a McDonalds sokkal később jött a Big Mac-jével.

HP - A lehetőségek bővítése

Ez a szlogen önmagában meglehetősen elvont. A HP esetében ez egyre fontosabbá válik, mert az eszközök, különösen a nyomtatók, valóban intelligens informatikai állomások.

- Talán ezzel született? Talán Maybelline ”

Maybelline USP-je a fiatalos szépség ígérete. Ez a szlogen ezt hangsúlyozza. Elég hosszú, de tartalmazza a Talán szójátékot.

Reebok - "olyan vagyok, amilyen vagyok"

Akkor ez a szlogen egy kampányba ágyazódott, amely fiatal sportolókat mutatott be a csúcs felé. És ez tükrözi az egyéni cél elérésének USP-jét.

Sprite - "Engedje be szomját"

Pontosan hangsúlyozza az üdítő szomjoltó tulajdonságait.

L`Oréal - "Mert megéred"

Miért költenek a nők ennyi pénzt a L'Oréal drága kozmetikumaira? Az olyan színésznőkkel folytatott hosszú ideje tartó kampányban, mint Andie McDowell vagy Claudia Schiffer, ez a szlogen adta meg a helyes választ. A kognitív disszonancia gyilkosa.

McDonalds - "Szeretem"

A McDonalds szimpatikus képet mutat. Ezt fejezi ki a Heye & Partner által 2003-ban létrehozott szlogen. Világméretű követeléssé vált, amelyet lefordítottak az adott nemzeti nyelvre. McDonalds - "Imádom."

Metró - Egyél frissen

Ez a vonzó szlogen teszi azt az értéket, hogy a Subway-nél minden összetevő friss. Ez a szlogen a márka magját is eléri.

Mit tehet egy szlogen és mit nem?

A reklámszakemberek gyakran kritizálják a szlogenek felcserélhetőségét. A szövegíró iskolák végzősei is megtanulják kritikusan viszonyulni a szlogenekhez. Valóban, ebben a listában vannak olyanok, amelyekre ez a kritika vonatkozik, például a Hewlett Packard vagy a Reebok kritikája.

A reklámok öreg mestere, Walter Schönert, akit a szövegírási körökben még mindig nagyon tisztelnek, 1977-ben "Werbung, die Ankommen" című könyvében ezt írta: "A jó címsort (címsor, szerzői megjegyzés) nem lehet szlogennel helyettesíteni." És így folytatja: „A jó címsor vezet a szlogenhez. Egy szlogen ritkán vezet a címsorig - ez olyan nehéz, mint hátrafelé haladni. "

A szlogen rövidsége miatt nem olyan jó. Az infografika példái azt mutatják, hogy a hosszú szlogenek sikeresek lehetnek (lásd Harley Davidson), ha a szövegírónak sikerül megfogalmaznia egy vonzó állítást a szlogenben.

A szlogenek jelentésével kapcsolatos vita gazdagítja ezt az infografikát a történetmesélés gondolatával. Aki ismeri a Canady Dry szlogen történetét, soha nem fogja elfelejteni ezt a márkát. Végül is ez a jó reklámkommunikáció célja.

Hogyan viszonyulsz általában a szlogenekhez és különösen ezekhez a márkajelekhez? Vessen egy sort a megjegyzésbe, és ossza meg ezt a cikket barátaival és ismerőseivel.

Andreas J. Wieland üzleti diplomát szerzett, és 20 évig volt ékszerész igazgató. Amikor online boltot hozott létre az órák számára, megfertőződött az online marketing bacillus-szal. Szabadúszó tanácsadóként tanácsokat ad ékszerészeknek és szolgáltatóknak, és online szerkesztőségi cikkeket támogat a szerkesztőség számára.

---