Hogyan kapcsolódott be a Coca-Cola Románia fejlődésébe! Olyan projektek, amelyek megváltoztatták a közösségek arcát
Szerző: Gabriel Zamfirescu/Megjelenés dátuma: 2019-12-23 12:12
Az olyan kifejezések, mint a fenntarthatóság vagy a fenntartható fejlődés, kiemelt jelentőségűvé váltak abban a világban, amelyben élünk, és a közösségek élete és fejlődése lassan új dimenziót öltött. Mit jelentenek ezek a dolgok, beszéltem Constantin Bratu-val, a Coca-Cola Románia közügyekért és kommunikációért felelős vezetőjével.
INTERJÚ Constantin Bratu - köz- és kommunikációs menedzser
Mennyire fontos a fenntartható fejlődés a Coca-Cola számára, és hogyan épül be a teljes üzleti filozófiába?
Amikor a fenntartható fejlődésről beszélünk, akkor a Coca-Cola üzleti filozófiájáról beszélünk. Olyan cég vagyunk, amely italokat gyárt világszerte, de tudjuk, hogy az italkészítés nem elég. Az is fontos, hogy hogyan csináljuk, hogyan folytatjuk felelősségteljes módon, a környezet iránti gondozással, a közösségek iránti fejlődéssel, amelyben vagyunk. Viszont szeretnénk pozitív hatást gyakorolni a világra. Tevékenységünkkel és támogatott projektjeinkkel arra törekszünk, hogy azt tegyük, ami helyes és a társadalom érdekében, még akkor is, ha ez a legrövidebb, legkönnyebb út elkerülését jelenti. Lehet, hogy szokatlanul hangzik egy vállalat számára, de a környezettel és a természeti erőforrásokkal való törődés, az emberekről és általában az üzleti etikáról való gondoskodás elengedhetetlenné vált a felelősségteljes és fenntartható fejlődéshez - és ezzel mindennap tisztában vagyunk.
Fenntarthatósági stratégiánkban a vízkészletek prioritást élveznek. Termékeink fő összetevője a víz. Ez egy korlátozott erőforrás, amely támogatja a földi életet, és amelyet megosztunk a közösséggel. Tudjuk, hogy kötelességünk gondoskodni arról, hogy ez mindig elegendő legyen mindazok számára, akiknek szüksége van rá. Italjaink gyártási folyamata során a víz felhasználása az értéklánc egészében folyamatosan hatékonyabbá válik. Évente csökkent egy liter ital előállításához felhasznált víz mennyisége, elérve az 1,6 liter vizet, amelyet 1 liter ital előállításához használtak a romániai Coca-Cola rendszer gyáraiban.
De a fogyasztás korlátozása csak egy része a megoldásnak, és mi többre vállalkoztunk. Világszerte a Coca-Cola teljesítette azon kötelezettségvállalását, hogy 2020-ig semleges lesz a felhasznált vízkészletekre gyakorolt hatása szempontjából, visszatérve a természethez a felhasznált vízmennyiségnek megfelelő összeggel. Romániában egy fontos projektet hajtunk végre partnereinkkel, a WWF-szel közösen, azzal a céllal, hogy helyreállítsuk az elmúlt években eltűnt Duna vizes élőhelyeit. Ez a program több mint 5 millió m3 víz elraktározását segíti elő az árvizek idején, előnyös a természet és a közösség számára.
Melyek voltak a legfontosabb közösségi támogatási projektek, amelyeket a Coca-Cola hajtott végre Romániában 2019-ben? Milyen hatást és milyen változásokat hoztak ezek a projektek a közösség életébe?
Romániában ebben az évben három fő irányra összpontosítottunk: a vízkészletek védelmére, a környezet védelmére és a fiatalok támogatására. Sikerült hivatalosan megkezdeni a Duna vizes élőhelyeinek rekonstrukciós projektjét, amelyet a WWF-fel közösen 2020-ban is folytatunk.
Részt veszünk a közösségben, hogy támogassuk a jövőt pozitívan befolyásoló változásokat. De a változás mindannyiunkon múlik - cégeken, márkákon, egyesületeken, családokon és magánszemélyeken. És egy olyan cég, mint a Coca-Cola, itt fontos szerepet lát: inspirálni és eszközöket adni az embereknek ahhoz, hogy fenntartható szokásokat alakítsanak ki mindennapi életükben.
Idén nyáron a CSR Nest Egyesülettel közösen elindítottuk a szelektív hulladékgyűjtés projektjét a romániai partvidéken - a mai nap holnap néven. Három hónap alatt több mint 7000 kilogrammot híztak. Nem számít, honnan jöttek, a műanyag, az alumínium és az üveg a megfelelő kukákba került. Innentől kezdve újrahasznosítás révén lehetőségük nyílik a gazdasági körzetbe való visszatérésre. Ez volt a projekt egyik első célja. De nem csak: Szerettem volna, ha a nyáron a tengerpartra érkezőknek legalább egy része szokás szerint nap mint nap szelektíven gyűjt. Üzenetünk csaknem 50 000 turistát és 7 millió románt ért el az egész országból. Lenyűgöző mennyiségű hulladékot sikerült összegyűjteni, mert lehetőséget adtunk az embereknek, hogy külön gyűjtsék össze. Bevontuk a strandok gazdasági szereplőit, akik meglepően jól reagáltak meghívásunkra. Az emberek változtatni akarnak a dolgokon, különösen, ha támogatják őket. Tovább megyünk: a projekt Bukarestben és az ország további 5 megyéjében folytatódik oktatási akciókkal. Csodálkozna azon, hogy a fiatalok mennyire fogékonyak ezekre az üzenetekre.
Ha a változások ösztönzéséről és megkönnyítéséről beszélünk, akkor a jövő generációiról kell beszélnünk. A miénktől eltérő gondolkodású, kezdeményezőbb, csodálatos alkalmazkodási képességgel bíró generációk, akik képesek alkalmazkodni a változásokhoz. Bizalomra, motivációra és támogatásra van szükségük ahhoz, hogy helyesen cselekedjenek, higgyenek erejükben, hogy megváltoztassák a dolgokat, hogy kiaknázzák a lehetőségeiket.
A Coca-Cola Alapítvány a Globális Formázókkal és a Társadalmi Innovációs Megoldásokkal együtt a Future Makers - mentorprogram fiatal vállalkozóknak és projektpályázat révén - támogatja és felkészíti a fenntartható üzleti ötletekkel rendelkező fiatalokat. A projekt rendkívül értékes know-how-t, a források globális hálózatához való hozzáférést, inspirációt kínál a fiataloknak. Idén a Future Makers 55 csapatot jelentett, akik négy hónapos inkubációs szakaszba kerültek, 35 döntős csapat, amely bemutatta projektjeit a zsűri számára, 7 csapat, amelyek a nagy döntő után, több tíz órát nyertek adóügyi és jogi tanácsadás, valamint pénzügyi támogatás, amely segíthet nekik az üzleti élet megkezdésében.
A projekt számunkra is inspirációs forrás. Lenyűgöző megtudni, hogy a fiatalok hogyan látják a jövőt, milyen megoldásokat találnak egy jobb világra. Biztosan hallani fog a nyertesekről. Ők azok, akik többet és jobban fognak teljesíteni, mint mi.
Mennyi a Coca-Cola által a közösségi támogatási projektekbe fektetett összegek összértéke?
Idén közzétettük az első fenntarthatósági jelentést a teljes romániai Coca-Cola rendszerről, amely a Coca-Cola Romania és a Coca-Cola HBC Romania társaságokból áll. A fenntartható üzleti tevékenységhez átláthatóság és állandó eredményjelentés is szükséges.
Partnereinkkel, a Coca-Cola HBC Romania-val együtt több mint 1 millió eurót fektettünk be közösségi támogatási projektekbe 2018-ban. Mit jelent számunkra ez az összeg? Erős elkötelezettség. A közösség részei vagyunk és felelősek vagyunk a fejlődéséért.
Milyen változásokat hozott a vállalat, hogy támogassa a fogyasztókat az egészséges élet célja szempontjából?
Először is úgy gondoljuk, hogy változtatásokra van szükség ebben a tekintetben, mert a fogyasztói preferenciák változnak, életmódjuk és választási lehetőségeik sokszínűek. Az egészséges élet számos választási lehetőséggel jár. A folyamatos testmozgás és a kiegyensúlyozott étrend elengedhetetlen szabály. Egyes fogyasztók cukormentes vagy szénsavas italokhoz fordulnak, mások váltogatják az elfogyasztott termékek típusát a szükséges egyensúly elérése érdekében.
A valóság alapja azoknak a változásoknak, amelyeket mi, a Coca-Cola Romania vállalatnál tettünk, hogy lépést tartsunk a fogyasztókkal és a preferenciáik fejlődésének ütemével.
Ma az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriatartalmú italok a teljes portfoliót figyelembe véve a vállalat teljes mennyiségének 34% -át teszik ki. Kínálatunk ebből a szempontból egyre változatosabb, egyre több lehetőség van alacsony vagy nem alacsony kalóriatartalmú, különféle csomagolásban, bármilyen fogyasztási alkalomra. Ugyanakkor befektetünk e lehetőségek népszerűsítésébe a fogyasztók körében. 2018-ban például az e termékekre szánt költségvetés a teljes marketing-költségvetés 42% -át tette ki. Hűek vagyunk elkötelezettségünk iránt, hogy átláthatóan címkézzük fel a táplálkozási információkat és a termék összetevőit, és nem hirdetjük termékeinket 12 év alatti gyermekek számára.
Milyen döntéseket hoztak a cégben a munkakörnyezet és a sokszínűség ösztönzése kapcsán?
A Coca-Cola kultúrában a sokszínűség és az esélyegyenlőség előmozdítása szerepel. A számokon túl - a romániai Coca-Cola rendszerben több mint 50% nő van a felső vezetésben, a csapat képzési óráinak növekedése egyik évről a másikra - olyan munkakörnyezet, amelyben mindenki motiváltnak és támogatottnak érzi magát . Az emberek azok, akik mindent megtesznek, ezért az ő igényeik és fejlődésük az első.
Sőt, folyamatosan ügyelünk arra, hogy a Coca-Cola fenntartható fejlődésről alkotott elképzeléseit minden munkatársunk megértse és megélje. 2019-et a fenntarthatósággal, a projektjeinkkel és a filozófiánkkal kapcsolatos csapat tevékenységek sorozatával zártuk: a csapattal együtt fizettünk a fákért, megbeszéltük a hatásunkat, és hogy mit tehetünk még többet és jobban.