Hogyan kommunikálnak az internetes sztárok a tinédzserekkel az étrendről és a testmozgásról
A Witten/Herdecke Egyetem kutatói azt vizsgálták, hogy az influencerek hogyan kommunikálnak az egészséggel kapcsolatos témákban és hogyan befolyásolják a fiatalok viselkedését. Arra a következtetésre jutottak, hogy az fitnesz-befolyásolók napjainkban jelentősen alakítják a serdülőket az egészséggel kapcsolatos viselkedésükben. Ezért fontos a kiskorúak oktatása, tanácsadása és védelme. Ide tartozik annak átgondolása is, hogy miként lehet a közösségi médiát saját lakókörnyezetként érzékelni.
A Witten kutatói 1000 képet vizsgáltak Németország 50 legnagyobb fitnesz-befolyásolójától, és egyes esetekben legfeljebb 2000 megjegyzéssel elemezték a kommunikációs vonalakat. Az eredmények egyértelműek: a fitneszbefolyásolók a táplálkozást és a testmozgást mint beállító csavart közvetítik a saját testének tökéletesítése érdekében. Izmos, csupasz gyomor látható a képek több mint felén. A látható izmok és a testzsír alacsony százaléka a jelenlegi testkultusz ideálja, amely csak a külső megjelenés aktív alakításával engedi meg a szépséget. Az irányítással létrehozott és megtervezett testek egy irreális szépideálist követnek. Ezeket azonban az egészség és az önrendelkezés jeleként kódolják át, és az irányítás, a teljesítmény és az erő mutatóiként tekintenek rájuk.
"A fiatalok az interneten kommunikálnak az influencerekkel, mintha a legjobb barátok lennének, panaszkodnak alakjukra, alaposan kommentálják bálványaik megjelenését, ruházatát és ételeit, és tanácsot kérnek arról, hogyan válhatnak ők is ilyen tökéletesek" - magyarázza Katharina Pilgrim. aki erről a témáról írta doktori disszertációját. "Gyakran nincsenek tisztában azzal, hogy a bemutatott fotókat pazarul rendezik és alaposan szerkesztik." Sabine Bohnet-Joschko, a munka témavezetője hozzáteszi: „A fiatalok naponta több órát töltenek a közösségi hálózatokban, ahol olyan egészséggel kapcsolatos témákról is tájékozódnak, mint az étrend és a testmozgás. Meg kell értenünk ezt a típusú kommunikációt és annak hátterét, amikor egészségfejlesztő intézkedéseket tervezünk, különben hiányolni fogják a fiatalok világát. Ez volt a tanulmányunk kiindulópontja. "
Az önoptimalizálás, mint a boldogság kulcsa
Természetesen a pénzről is szól. A befolyásolók az általuk képeiken bemutatott termékek eladásából keresnek. "Nem mindig, de rendszeresen olyan termékek forgalmazásáról is szól, mint a sportruházat és étrend-kiegészítők" - magyarázza Katharina Pilgrim. A fiataloknak az a benyomásuk, hogy a bálványaik által használt termékek valamivel könnyebb módot kínálnak a kívánt megjelenés elérésére. Összességében egy gyártó, egy termék, egy márka vagy egy vállalat három képből kettőbe került, amelyeknek csak a felét jelölték reklámként. A marketing és a hozzá kapcsolódó jövedelem tehát egyértelműen az érdeklődés középpontjában áll, különösen az fitnesz-befolyásolók körében. "A fogyasztás, a szépség és a boldogság így közvetlen kapcsolatba kerül" - mondja Prof. Dr. Sabine Bohnet-Joschko. Ennek eredményeként a kutatók azt találták, hogy a képek majdnem felén por vagy pirula formájú étrend-kiegészítők voltak láthatóak.
Az étvágytalanságtól az elhízásig
Az étvágytalanságoktól kezdve az anorexiától a túlsúlyig terjedő kiskorúak tartósan nagy száma aggodalomra ad okot Németországban: 20 százaléka elégedetlen az alakjával és súlyával, vagy vágyakozással küzd, és minden hatodik 14 és 17 év közötti ember túlsúlyos. A családok, az iskolák és az egészségbiztosítások megpróbálják befolyásolni és lassítani ezt a veszélyes fejleményt, de ez az internet korában nem lett könnyebb: A jelenlegi tanulmányok szerint a 12–17 évesek napi három órát töltenek a közösségi hálózatokon. A fiatalok több mint egyharmada kifejezetten az úgynevezett influencerek oldalaira irányul - olyan emberekre, akik különösen nagy hatással vannak a közösségi hálózatokra, ezért előnyben részesítik őket web-nagykövetként. Különösen nagyra becsülik azt az érzést, hogy személyesen foglalkoznak velünk, és meggyőző magyarázatot kapnak az előnyeiről és hátrányairól.
A közösségi média, mint saját világ
„Ma a fitnesz-befolyásolók jelentősen alakítják a fiatalokat az egészséggel kapcsolatos viselkedésükben. Nem az egészséget népszerűsítik, hanem pénzt akarnak keresni. Ezért egyértelműen meg kell védeni és támogatni a fiatalokat pszichológiai és fizikai fejlődésükben ”- hangsúlyozza Katharina Pilgrim.
„Jelenleg nagy érdeklődést tapasztalunk a média világa iránt, amikor a befolyásolókat figyelmeztetik a titkos reklámozásra. Sokkal fontosabb azonban lehetővé tenni a tanárok, a törvényes gyámok és a döntéshozók számára a kiskorúak megfelelő oktatását, tanácsadását és védelmét. Ide tartozik annak átgondolása is, hogy miként lehet a közösségi médiát saját lakókörnyezetként érzékelni. Tehát nem azért, hogy átfogóan elítéljék, hanem arra, hogy valódi egészségfejlesztéssel érjék el a fiatalokat ”- teszi hozzá Bohnet-Joschko.
Forrás: University of Witten/Herdecke (UW/H) 2019.10.07-től