Hogyan rázza fel Rihanna és Fenty márkája a luxusvilágot
Singer 280 millió eladott lemezével a múzsából a saját házának vezérigazgatójává válik, ez az első a divat világában.
Feladva: 2019. május 23., 11:27 - Frissítve 2019. május 24-én, 8:12 órakor
Olvasási idő 4 perc.
- Megosztás
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
- Megosztás letiltva Küldés e-mailben
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
2019. május, nagy durranás a divatvilágban: Rihanna, a zeneipar egyik legerősebb popsztárja, partnere a világ vezető luxuscsoportjának, az LVMH-nak. De ezúttal nem egyszerű együttműködésről van szó, mint annyi másról (például H&M és Madonna 2007-ben, vagy Puma és Selena Gomez idén), hanem egy divatház semmiből való létrehozásáról: Fenty.
Az énekesnő vezetéknevéről elnevezett márka hivatalosan május 24-én, pénteken indul, egy pop-up bolt megnyitásával a párizsi Marais kerületben - egy e-kereskedelmi webhely következik május 29-én. A ruházat, kiegészítők és cipők kínálatát kínáló Fenty a hagyományos divatnaptáron kívülre is elfér, anélkül, hogy görgetne, ugyanúgy terjesztené az új termékeket, ahogy Rihanna is kiadja a kislemezeket, rendszeres cseppekkel (azaz rövid időre eladásra kerülnek a publikálatlan cikkek korlátozott szám).
Nem lesz fizikai üzlethálózat, a cseppek csak a felbukkanó üzletekben és a Fenty oldalon lesznek elérhetők. A Rihanna által szorgalmazott értékekhez hűen a márka célja, hogy minden nőt megszólítson és minden testtípus viseljen, valamint hogy "emancipálja ügyfeleit". Luxus pozicionálás: az árak a póló 200 dollár (179 euró) és a kabát 1500 dollár között változnak; körülbelül 1000 dollárba kerül a ruhák és a dzsekik.
A ruhák az első csepptől kezdve nagyon rihannesque stílusúak, a szekrény kulcsfontosságú darabjai kényelmes anyagokból, főleg pamutból és farmerből készültek. Nem maradunk észrevétlen túlméretes vállú kabátokban és ingekben, nagyon strukturált pólókban, nagyon rövid, pánt nélküli ruhákban. Elegáns, néha minimalista, néha felháborítóan szexi, és egy kis utcai ruhával van meghintve.
„Az elmúlt húsz év luxustörténetében a Fenty bevezetése mérföldkő lesz. Mert megerősíti az ágazat természetének változását "- mondta Benjamin Simmenauer, a Francia Divatintézet professzora és filozófus. Ami először szembeötlő, az a márka létrehozásának kivételes jellege a semmiből az LVMH-nál. Az egyetlen példa 1987-re nyúlik vissza, amikor a csoport beindította a Christian Lacroix divatházat. De ez az esemény végső soron meglehetősen klasszikus volt, mivel arról szólt, hogy egy tapasztalt divattervezőt támogasson a márka fejlesztésében.