Igazi emberek isszák a kokszot - TRIFT
Mexikó a világ legnagyobb kólafogyasztója, így a Coca-Cola és a Pepsi élvonalába tartozik, akik kólaháborújukat vallási háborúvá akarják alakítani. A mexikói Chiapas állam tzotzil indiánjainak példájával megmutatható, hogyan lehet a politikát, a vallást és a hagyományokat instrumentálni a piacok dominálásához.
szertartás
A Tzotzil kis csoportjai a San Juan-i plébániatemplom fenyőtűvel bélelt padlóján ülnek, gyertyákkal és kóláspalackokkal körülvéve. Idézik a verseket, és a csirkéket feje fölé adják. A kóla - általában schnapps poharakban szolgálják fel - részeg, a csirkék irányába böfögve törik a nyakuk. Korábban ezekre a szertartásokra csak a himlő volt részeg. A himlő olyasmit jelent, mint a "gyógyszer, gyógyítás" a tzotzil nyelven, és egyfajta cukornádsnapsz. Az 1960-as évek óta a poxot szinte csak kólával itatták. Az elmúlt néhány évtizedben a helyi kakaók - őshonos vezetők, akik a gazdaság és a politika nagy részét ellenőrzik, beleértve az italengedményeket is - meggyőzték a hívőket arról, hogy a himlőt csak kólával kell inni. Döntő jelentőségű, hogy melyik Cola márkát használják a rituálékhoz: Coca-Cola vagy Pepsi, attól függően, hogy ki végzi a hittérítést. A vallási háttér, a politikai érzelem és a piaci helyzet döntő szerepet játszik a megfelelő kóla kiválasztásában. A marketing működése jól látható abból a tényből, hogy Chiapas államban a legmagasabb az alultápláltság és egyúttal a legnagyobb a kólafogyasztás Mexikóban.
Vallási parasztság
A böfögés szilárdan rögzül a tzotzil indiánok rituáléiban. Ennek eredményeként a gonosz szellemeknek és démonoknak el kell hagyniuk a testet, és át kell szállítaniuk áldozati állatokra - többnyire csirkékre. Ezeknek a sámáni rituáléknak az egyik istentiszteleti helye a chiapasi Chamula faluban található San Juan katolikus plébániatemplom (Johann Baptist). Gyorsan világossá válik, hogy a tzotzil vallást erősen befolyásolta a hittérítés és ma már mindkét vallás keveréke. Az indiánok soha nem fogadták el Jézust, de Keresztelő Jánost imádták szentként. A katolikus papokat általában kerülik, és csak olyan különleges alkalmakkor vannak jelen, mint a keresztelések.
A Tzotzilokat a maják közvetlen leszármazottjának tekintik. Mexikói Chiapas államban élnek, amely Guatemala határában fekszik. "Batsil winik'otik" -nak, "igaz/eredeti embernek" hívják magukat. A Tzotzil név Zinacantán önkormányzatából származik "sots’il winik", ami "denevér embereket" jelent. A legenda szerint a Tzotzil ősei találtak egy ütőt Zinacantánban, amelyet aztán istenségként imádtak. Egyébként a tzotil nyelv az egyik leglényegesebb bennszülött nyelv Mexikóban.
Cola háború
Mexikó Cola politikája
Vicente Fox példája megmutatja, milyen messze vannak a kólatársaságok a mexikói politikában. Fox a Coca-Colánál kezdte karrierjét teherautó-sofőrként - 15 évig a csoport elnökeként távozott. Fox ezt követően beköltözött a politikába, és 2000 és 2006 között Mexikó elnöke volt. Menedzseri posztja alatt nagy szerepe volt Pepsi megdöntésében Mexikó első számú szereplőjeként.
Vissza Chamulához. A San Juan plébániatemplom mellett található a PRI székhelye (Partido Revolucionario Institucional), az intézményes forradalom pártja. Az egyetlen parti, amelyet Chamulában engedélyeztek. A PRI nagy gazdasági érdekeltséggel bír a kólapiac iránt. Például ők birtokolják a Coca-Cola és a Pepsi raktárakat a város szélén. A caciquék egyetértenek a PRI álláspontjával, és azt mondják: "A PRI ellen lenni azt jelenti, hogy ellentétes a hagyományokkal".
Elérhetőség
Úgy tűnik, hogy a vállalatok hajlandósága a piac dominálására nagyon magas. Visszatérve például Chiapasba: Olyan állapotban, ahol a talajvíz nagyrészt ehetetlen, a lakosság szívesen alkalmaz palackozott frissítőket. "Az elérhetőség a kulcs" - erősítette meg a Coca-Cola marketing menedzsere, Rodolfo Echeverria egyben Financial Times Tételek. A legtöbb mexikóinak nem kell elhagynia az utcáját, hogy kólát vegyen. Sok kis üzlet, kioszk vagy család árul kólát a bejárati ajtó elől. Minden üzlet csak egy márkát árul. Az exkluzív szerződések kiváltására a Pepsi fizet villanyszámlát, felújít üzleteket vagy ingyenes szállításokat kínál. A Coca-Cola nagy mennyiségben támogatja a hűtőszekrényeket, amelyeknek csak tartalmazniuk kell, vagy csak tartalmazniuk kell a Coca-Cola termékeit.
A Coca-Cola legutóbb közzétett, 2012-es éves jelentése szerint Mexikó a világ legnagyobb fogyasztója, messze előre, évente 745 adag fejenként. Az egyik adag 0,24 liter mennyiséget jelent, ami naponta fejenként közel fél liternek felel meg. Hihetetlen mennyiség! Összehasonlításképpen: Chile a második helyen évente 486 adagot fogyaszt, ezt követi Panama 416-tal és az USA 401-rel. A globális átlag 94 adag; Ausztria fejenként és naponta 259, azaz 0,17 litert hoz létre.
Cikk Atlanta Journal Constitution idézi Gasper Morquecho újságírót: "Ez (Coca-Cola) nagyon fontos lett Chamula egész életében és Chiapas felvidékének többi városában. A Coca-Cola nemcsak a gazdasághoz kapcsolta magát, hanem a hatalmas csoportokhoz, az elithez is, akik politikai, gazdasági és kulturális ellenőrzés alatt állnak. "
Függőség
A cukor és a koffein kombinációja olyan anyagot eredményez, amely erősen addiktív. A Johns Hopkins Medicine tanulmánya megállapította, hogy mind a gyermekek, mind a felnőttek fizikai és pszichológiai függőséget fejthetnek ki a koffeinmentes üdítőktől. Tipikus elvonási tünetek a fejfájás és a letargia. Ezt koffeinizmusnak is nevezik, és az egyik legszebb mellékhatás furcsa vagy kényelmetlen álmoknak tűnik.
A függőség mellett a túlzott kólafogyasztás súlyos káliumhiányt is eredményezett, amelynek fáradtság és izombénulás következett be a szívritmuszavarokig. Úgy gondolják, hogy a káliumhiányt a glükóz, a fruktóz és a koffein összetevőinek kölcsönhatása okozza. A Coca-Colában található cukor- és savanyítószerek, a foszforsav, a szénsav és a citromsav károsíthatják a fogakat, mivel az állandó savas mosás erodálja a fogzománcot. Felmerül az a gyanú is, hogy a kóla a nők csontjainak jelentős gyengüléséhez vezet.
víz
A Cola nagyrészt Mexikóban készül. Ez a tény veszélyezteti az ország vízmérlegét, valamint az őslakos befolyást a nemzeti erőforrás-gazdálkodásra. Három liter víz kell egy liter kóla elkészítéséhez. Egy olyan országban, ahol az ivóvízkészlet nagyon korlátozott, ez rossz eredmény. A Coca-Cola 27 vízengedményről tárgyalt a mexikói kormánnyal. Közülük 19 öntözőrendszerből származó víz kinyerésére, köztük 15 folyóra, amelyek közül néhány őshonos populációhoz tartozik. Nyolc engedmény szabályozza az ipari szennyvíz közvízbe vezetését. E folyamatok támogatása érdekében a Fox a Világbank segítségével sikeresen végrehajtotta a föld és a vizek privatizációjára vonatkozó programot, amely a vállalatok számára hozzáférést biztosít ezekhez az erőforrásokhoz (2006-tól).
bojkott
Végül is a nagy kólamárkák dominanciájától távolodó áramlások egyre nőnek. A piacon is képviselteti magát Nagy kóla az ajegroupi perui csoport tagja, amelynek állítólag nincs kapcsolata a caciquékkal vagy a PRI-vel. A piaci részesedés azonban továbbra is alacsony. Xoxocotla, Morelos állam őslakos városa még odáig is eljutott, hogy betiltotta üzleteiből a Coca-Cola márkát. A csoport az összes versengő üdítőgyártó eladási tilalmát akarta érvényesíteni, ezután a lakók egy értekezleten megállapodtak abban, hogy egyszerűen kitiltják városukból a Coca-Cola márkát. Ezen is Szociális Világfórum bojkottra szólították fel a Coca-Cola ellen. Sajnos nem sikerült kideríteni, hogy szóba került-e Pepsi.
Tehát van remény a viszonylag normális piaci magatartás felé való visszalépésre. Átmenetileg azonban mindkét fő versenytárs szinte mindent elért, amiről álmodni tudtak. Politikai befolyás és vallási tendenciák, amelyek alapján a kóla melyik márkáját fogyasztják.