Így sikerül a Marketing-BÖRSE mobil hirdetési kampány
A vonatút során, a jelzőlámpánál várakozáskor vagy a szupermarket pénztárában lévő sorban - mindenütt látjuk őket -, akik okostelefonjaikkal vannak elfoglalva. A vásárlás, az online banki szolgáltatások vagy az e-mailek megválaszolása a trend egyre inkább az asztali számítógépről az okostelefonra mozog annak érdekében, hogy mind a szakmai mind a magánszféra igényeinek megfeleljen. Felmérések szerint a fogyasztók 2013-ban átlagosan napi 4:27 órát töltöttek számítógépeiken, és csak körülbelül másfél órát töltöttek okostelefonjaikkal. Tavaly napi 3:27 óra volt a számítógépen, az okostelefonon pedig 3:23 óra. Ezért a marketingszakemberek számára egyértelmű, hogy a felhasználókat egyre inkább mobilhirdetéseken keresztül érik el, és már nem elsősorban asztali számítógépen vagy más médiatípusokon keresztül. De milyen követelményeknek kell megfelelniük a mobilhirdetéseknek ahhoz, hogy elérjék a felhasználót? Mert a mobil szektorban is a felhasználókat már elárasztja a reklámáradat. Ez a cikk bemutatja, hogyan kell felépíteni a mobilhirdetéseket annak érdekében, hogy valóban izgassák a célcsoportot.
Különleges kihívások a hirdetés tervezésében
Először is, minden marketingszakértőnek szem előtt kell tartania, hogy a mobil területen lévő felhasználó teljesen más figyelemre képes, mint az asztalon. Ha vonaton vagyunk, vagy az orvos várótermében ülünk, kevésbé figyelmesen veszünk fel információkat, mint koncentrált légkörben a munkahelyi számítógépnél. Ezért a mobilhirdetéseknek elsősorban vizuális karcsúságukkal kell meggyőzniük, és semmiképpen sem szabad elpazarolt szövegként megjelenniük. A termékeknek és a szolgáltatásoknak kézzelfoghatónak kell lenniük a mobilhirdetésben, és kevés magyarázatot igényelnek.
A hirdetések - kicsiek, de szépek
Nyilvánvaló - az okostelefon képernyőjén közel sem áll rendelkezésre annyi hely, mint az asztalon. A hirdetéseknek valóban csak az alapvető információkra kell korlátozódniuk ahhoz, hogy jól láthatóak maradjanak. Például a márkanév soha nem szabad vizuálisan elveszni és könnyen olvasható. A jó olvashatóság szempontjából a hirdetés mérete és helyzete is meghatározó. Míg a klasszikus szalaghirdetések és a natív hirdetések kisebbnek tűnnek, az olyan hirdetési formátumok, mint a közepes téglalap, több mozgásteret engednek. Az olvasási folyamatba illeszkedő csúszóhirdetések különösen népszerűek, és sok helyet hagynak a márka és a tartalom közvetítésére. Az előugró ablakokat azonban a felhasználók idegesítőnek és idegesítőnek tartják. Lefekszenek a képernyőre, a bezárásukhoz szükséges gombok alig láthatók, legrosszabb esetben hanggal jelennek meg, amely különösen átható. Sürgősen tartózkodjon ezektől a formátumoktól, hogy ne sértse meg saját márkáját. Mindenesetre a hirdetési formátumok nem akadályozhatják a felhasználóbarát felhasználást, és nem lehetnek túlterhelve funkciókkal. Vizuálisan és tematikusan is jól össze kell keveredniük a környezetükkel.
A videohirdetések különösen népszerűek
A videók mindig is az egyik leghatékonyabb hirdetési formátumot jelentették. A mobil videohirdetések különösen aktiválják a felhasználó figyelmét. Érzelmesek és vizuálisan lenyűgözőek. Mielőtt a marketingszakemberek egy videohirdetésről döntenének, meg kell győződni arról, hogy az üzenet például hang nélkül jól kijön, és hogy a videó kevés adatmennyiséget igényel a felhasználó számára - különben az okostelefonon lévő hosszú videoformátumok valóban zavaró tényezővé válhatnak . Célszerű a vezérlésnél is vigyázni a frekvenciára. Ha a felhasználónak egy óra alatt túl gyakran mutatnak orrspray-reklámot tartalmazó videót, mielőtt élvezhetné tényleges mozgókép-tartalmát, akkor a márka hatása itt is negatív.
Az adatoknak és számos alkalmazásnak köszönhetően a megfelelő pillanatban érheti el az érdeklődő felhasználókat.
Miután elérte a felhasználót ...
de akkor mobil jelenlétre is szükség van, amely lehetővé teszi a felhasználó számára a cél gyors és intuitív elérését. Gondoskodni kell arról, hogy a menük kis képernyőkön is olvashatók legyenek, és hogy például az online boltokban kínált áruk gyorsan felkerüljenek a kosárba, ezáltal biztosítva az online „vásárlási élményt”. Rendszeresen megállapítható azonban, hogy nagyon bonyolult a vásárlás vagy a regisztráció végrehajtása. Csak erőfeszítéssel és nagy türelemmel lehet az adatokat a mezőkbe bevinni, és még fizetési módban is számos akadályt kell felfedezni, amelyeket a felhasználónak le kell küzdenie. kísértés. Ezért ajánlatos az okostelefonról is elgondolkodni a tervezett reklámintézkedéseken, hogy korai szakaszban felfedezhessük az esetleges akadályokat, és azokat a tényleges hirdetési intézkedés előtt megoldhassuk. Tipp: Hajtsa végre valaki, aki egyáltalán nem érintkezik az intézkedéssel.
Következtetés: minél több információ, annál jobb
Végül a felhasználó viselkedése döntő a mobil hirdetési kampány sikere szempontjából. Ezért minden eddiginél fontosabb, hogy minél több információt vegyenek fel a felhasználókról a hirdetés kialakításába és elhelyezésébe. A jövőben egyre több szolgáltató okostelefonon keresztül szólítja meg a fogyasztókat. Mint korábban említettük, a prémiumot és a minőséget nem az alkalmazás neve határozza meg, hanem az, hogy eljutott-e a megfelelő végfelhasználóhoz. A döntő tényező az lesz, hogy ki tud egyértelmű kampánnyal és egyéni célzással kitűnni a tömegből. Kerülni kell a mobil weboldalak nélküli mobil kampányokat. Először a mobil a mottó.
Siamac Alexander Rahnavard az „Echte Liebe” vezető partnere és társalapítója. Fő feladatai közé tartozik a stratégiai tanácsadás.