Japán diák hadat üzen a test szégyenkezésének a reklámozásban
Egy japán diák kampányol a test szégyenkezése ellen a reklámokban, és felhívni kívánja a figyelmet a problémára. Kép: Sushi Paku
Köztudott, hogy a szépség a szemlélő szemében van. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az embereknek nem kellene megbirkózniuk a társadalom szépségideáljaival. Nincs ez másként Japánban sem, és különösen a fiatalok szenvednek a hatalmas igényektől. Egy hallgató most úgy döntött, hogy tesz valamit a reklámozás ellen, ami úgynevezett testszégyen, hogy biztonságosabbá tegye az embereket.
A test megszégyenítése a fizikai tulajdonságok negatív ábrázolása, amelyek nem felelnek meg a szépség uralkodó ideáljának. A vállalatok így hirdetnek online étrend-kiegészítőket, testápolókat és szépségápolási termékeket. A manga stílusú videók arról beszélnek, hogy a pattanásos vagy nagy hasú emberek undorítóak és nem szerethetőek.
A petíció sikeresen elindul
Egy vállalat promóciós videói a YouTube-on csak durva nyelvet használnak. Gyakran előfordul, hogy az elbeszélő megjelenése miatt nehézségeket tapasztal az életben, amelyeket aztán a termékek megszüntetnek. A cég átverését nem feltétlenül fogadják jól, és sokan kifejezik kellemetlenségüket a Twitteren.
Az Akita Egyetem 20 éves művészeti hallgatója, Aoi Murata kicsit tovább megy. Áprilisban petíciót indított a change.org oldalon megjelenő hirdetések ellen, amelyek gyorsan hatalmas támogatást kaptak. Több mint 30 000 ember írt már alá. Amint elegendő aláírás van, a hallgató be akarja nyújtani a petíciót a Google-hoz és három olyan céghez, amely a megkérdőjelezhető hirdetéseket megjeleníti.
A Google korábban kijelentette, hogy a reklám megsértette a vállalat irányelveit. Saját nyilatkozatai szerint új törlési protokollt vezetett be, amelynek célja az ilyen hirdetések törlése. Általában megpróbálják eltávolítani a nem megfelelő tartalmat és fejleszteni a rendszert. A társaság azonban nem pontosította, hogy pontosan mi sértette meg az irányelveket a helyeken.
A tested, a döntésed
Mint Murata elmagyarázza, a reklám nagyon sok embernek fájt, köztük nekik is. Mivel jelenleg nem nagyon jár ki, nagyon sok YouTube-videót néz. Folyton látta azokat a foltokat, amelyek korábban nem tetszettek neki.
Amikor észrevette, hogy barátait is bántotta a hirdetés, Murata úgy döntött, hogy cselekszik. A petíciót azután kezdte, hogy megtudta, hogy ez lehetséges. Nem akarja bojkottálni a termékeket. Az egyetlen problémájuk valóban az, hogy miként hirdetik őket. Példaként azt mondja, hogy egy személy csak a testszőrzet miatt éli meg az elutasítást. A testét és döntését kell tiszteletben tartani.
Murata azt mondja, hogy ő maga hízott meg a stressztől, és eljutott odáig, hogy elhitte az azonnali fogyást ígérő hirdetéseket. Később azonban megértette, hogy a test nem ilyen egyszerű. Murata ezért azt akarja, hogy a reklám egyértelművé tegye, hogy a helyzet személyenként eltérő.
A panaszok nőnek
A petíció mellett Murata rendezvények szervezését fontolgatja annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a témára a társadalomban. Mindenekelőtt azt a problémát akarja leküzdeni, hogy sokan nem értik, mi a baj a reklámokkal. A Twitteren már agresszív kritikát kapott az akcióval kapcsolatban. Megpróbálja méltósággal válaszolni a kritikára, hogy az emberek lássák a problémát. Murata reméli, hogy része egy olyan mozgalomnak, amely az elkövetkező generációk során növekedni fog.
A Japan Advertising Review Organisations szerint február és május között 61–90 panasz érkezett a promóciós videókkal kapcsolatban. Ez óriási növekedés a tavalyi évhez képest. Ugyanebben az időszakban mindössze három-15 panasz érkezett.
Figyelemre méltó, hogy az online promóciós videók különösen eltúlozzák az emberek megjelenését, és erősen negatív hozzáállással teszik őket különösen vonzóvá. Mivel az emberek mindig használják az okostelefont és kevésbé néznek tévét, valószínűleg ez az oka a növekedésnek. Ugyanakkor azt mutatja, hogy a foltok is egyre agresszívebbek, mivel nagyobb szabadságuk van az interneten.