Jelentés a Danone-csoport stratégiai elemzéséről
Dokumentumok
Craiova Egyetem
Közgazdaságtudományi Kar
AEFO szakirány, II
1. Bevezetés a téma kiválasztásának motivációjába 2
4. Nyersanyag-szállítók 7
7. A pénzügyi kimutatások elemzése 10
8. Külső kontextuális elemzés (PEST elemzés) 12
9. Külső tényezők értékelési mátrixa (MEFE) 15
10. A versenykörnyezet elemzése Porter 5 lyuk modellje 16
11. Versenyprofil mátrix (MFC) 19
15. Javasolt piaci stratégiák és célok 27
1. Bevezetés - A témaválasztás motivációja
A Danone csoport stratégiai elemzésének elvégzését választottam, mert a Danone Románia
piacvezető a friss tejtermékek kategóriájában, 2012-ben egy adatot regisztrált
506 millió RON (115 millió euró), 8 sikeres márkával és több mint 80 termékreferenciával, amely az összes társadalmi-gazdasági kategóriát.
Ezek a számok megerősítik a Danone által követett növekedési stratégiát
folyamatosan és bizonyítsa a vállalat üzleti modelljének hatékonyságát, még a jelenlegi körülmények között is
A társaság 9,8 millió lej (2,2 millió euró) nyereséget jelentett az előző évhez képest
forgalma 506 millió lej (115 millió euró). A Danone-nak 2012-ben 569 de volt
alkalmazottak. A Danone nemrégiben piacra dobta a joghurtok új sorozatát: az Oikos-t.
A Danone Romania naponta több mint 1,5 millió friss tejterméket állít elő gyárában
Bukarestből, mind a román piacra, mind az exportra. A cég gyűjt, in
átlagos, napi több mint 200 tonna friss tej román gazdaságokból.
A Danone egy francia vállalat, amely a feldolgozóipar része
élelmiszer, 5 kategóriába tartozó ágazat: tejtermelés, palackozott víz, gabonafélék,
fagylalt és tej. A tejtermékek (különösen a joghurtok) foglalják el a legnagyobb részt
A Danone eladásai 2011 első 6 hónapjában1, majdnem 59%. Nutrition Food Division
a gyermekek számára ez a második legnagyobb, az értékesítés 18,69% -ával, amelyet a vízosztály követ
palackozott (17,14%) és a táplálkozási gyógyszerek szegmense (5,87%). A vállalat vezető
A tejtermékek világpiaca körülbelül 23% -os piaci részesedéssel rendelkezik, és elfoglalja a pozíciót
második a többi piacon, ahol működik: palackozott víz, tápláló ételek és
orvosilag tápláló. A cég fő márkái a következők: Activia, Actimel, Evian és
Bledina. A táplálkozási gyógyszerek üzletág által kínált termékeket értékesítik
gyógyszertárakban és kórházakban a Nutricia és a Fortimel márkanév alatt.
A Danone fő piaca Európa (az értékesítés 56,98% -a), ezt követi
a „világ többi részének” nevezett régió 28,68% -kal, Ázsia pedig 14,34% -kal.
A társaság piaci kapitalizációja közel 30 milliárd euró, forgalma pedig
18,4 milliárd euró az elmúlt 12 hónapban.
A Danone Csoport a legnagyobb intézményi befektetők tulajdonában van
a résztvevők a következő forrásokkal rendelkeznek: Amundi Asset Management (4,72%), Caisse des Depots et
Küldemények (3,40%), Eurazeo (2,53%) és Sofina (2,09%).
A Danone Romania a Danone Csoport része, amely a tőke 100% -ával rendelkezik
A román leányvállalat jelenleg 150 országban működik.
A Danone márkanevet 1919-ben hozta létre Barcelonában Isaac Carasso, megdöbbentette
az első világháború végén bélbetegségekben szenvedő gyermekek nagy száma
Világ. Tíz év alatt Daniel Carasso cégként Franciaországban piacra dobta a Danone márkát
Parisienne du Yoghourt Danone.
1 http://www.bvb.ro/Juridic/files/IntlATS/Raport%20de%20prezentare%20pentru%20BVB_(BN).pdf, site
A Danone csoport eredete 1966 - ig nyúlik vissza, amikor az üveggyártók Glaces de Boussois és
Verreie Souchon Neuvesel összeolvadva Boussois Souchon Neuvesel lett
(BSN). 1973-ban a csoport beolvadt Gervais Danone-ba.
A DANONE egy multinacionális vállalat, amelyet vitathatatlanul világelsőnek ismernek el
élelmiszeripar (1. hely friss tejtermékekkel és kekszekkel; 2. hely vízzel
A Danone Romania (Danone P.D.P.A. S.R.L.) korlátolt felelősségű társaság,
székhellyel a Nicolae Cnea utcában. 96, 2. szektor, Bukarest. Az ország minden megyéjében van
leányvállalatok, amelyek felépítése az értékesítési és terjesztési részlegekre korlátozódik,
zónás értékesítési ef alá rendelt. A társaság legfontosabb partnereit a
tejszállítók azon kapcsolatokban, amelyekkel stratégiai szintű partnerségek és együttműködések vannak.
A társaság 1996-ban érkezett Romániába, egy korábbi gyár eszközeinek megszerzésével
tejüzem Bukarestben2. 1997 - től Románia területén kezdi meg működését a
Lengyelországból és Magyarországról importált termékek. 1999-ben a Danone megkezdi az n joghurt gyártását
A vállalat portfóliója meghaladja a 60 termékreferenciát3, a legfontosabbakat
márkanév: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremoso, Danette, Casa Buna
és hagyományos tartomány: Danone Sana, Danone Smntn és Danone Lapte Proaspt4.
1996-tól mostanáig a Danone-nak sikerült a mezőny vezetőjeként érvényesülnie
tejtermékek és a palackozott víz ágazat második helye, közvetlenül a Nestle után.
A holland Numico csoport felvásárlásával a Danone nagyon közel került
fő versenytársa, a Nestle, de különösen az ázsiai piacon elfoglalt helye, ahol
Numico nagyon jelen van.
A Danone célja, hogy az egészséget az élelmiszereken keresztül minél több emberhez eljuttassa
"A Danone Group egyik fő gondolata az élelmiszer
fontos szerepet játszik az egyes emberek egészségének és jólétének előmozdításában. Nak,-nek
ezért meggyőződésünk, hogy tartósan javítanunk kell a
termékeinket, hogy fektessenek be kutatásukba, új fejlesztési és információs programjaikba
fő célként a testmozgás és a változatos, egészséges táplálkozás elősegítése
Franck Riboud, a Danone Csoport elnöke
A Danone-nál a humanizmus, a nyitottság, a közelség és a lelkesedés biztosítja
az egyedülálló szervezeti kultúra alapja, és támogatja a Danone identitását minden országban
2 http://www.danone.ro/cunoaste_danone/danone_romania/, a webhely elérése 2014. január 06-án
game-of-products-activia.html, a webhely elérése 2014.01.06-án 4 http://www.money.ro/tag/Danone_58891, a webhely elérése 2014. 01.06-án
ahol a társaság jelen van. A Danone modell azon az elképzelésen alapszik, hogy az emberi fejlődés és
a gazdasági teljesítmény fokozza egymást.
A Danone Romania által értékesített termékportfólió az elmúlt időszakban szenvedett
évek óta számos változás történt, amit a legtöbb esetben a piaci reakció diktált. Így,
világszerte a Danone márkanév alatt értékesített termékek sorozatának csak egy része
jelen vannak a román piacon: a Danone nem a termékválasztékkal lépett be Romániába
mint például a palackozott víz, de főleg a friss tejtermékekre összpontosított, és a
rövid ideig (egészen addig, amíg ezt a divíziót a francia csoport el nem adta), a termék szegmensben
gabonafélék és kekszek (LU márka). Továbbá a Danone Romania termékportfóliója
a kezdetektől fogva nem tartalmazott bizonyos, e márkanév alatt jelenleg forgalomban lévő termékeket (alig
2006 óta beléptek a friss tej szegmensbe és a Danone leányvállalatába
Románia lemondott a francia csoport bizonyos márkáiról, amelyek valószínűleg nincsenek
ugyanolyan sikert aratott, mint más országokban, ahol a csoport jelen van (Diet étrend - tartomány
Vitalinea, Drinks Danao szegmens, Natural Health Danacol szegmens stb.).
Jelenleg a Danone Romania a helyi piacon a következő termékeket értékesíti
friss tejtermékek és sajtok (2008 óta, az Activia Branzic Fin piacra dobásával
Probiotikus joghurt, a lassú béltranzitra hatással (tartalmazza az egyedülálló erjesztést
Natur: Activia Natur, Activia Mini Natur, Activia joghurtkrém;
Rost: Activia Fiber müzli, darubaktériumok, müzli és őszibarack, müzli és cpu;
Cél: Activia Purpose természetes, rost, eper - kivi, citrom - zöld tea, szőlő
Brnzic Fin: Activia Brnzic Fin szőlő, sárgabarack, eper.
Butt probiotikus joghurt, amely az Imunitass egyedülálló L erjedését tartalmazza; pozitívan hat
a bélflóra, elősegíti a bél védőgátjának erősítését és stimulálja
Actimel Natur; Actimel Cpuni; Actimel MultiFruct;