JUUL kell tartanunk az új Planete sante e-cigarettától

sante

SZERZŐI

SZAKÉRTŐK

PARTNEREK

Marketing siker

JUUL aláírja az IQOS végét?

Fontos különbséget tenni két típusú eszköz között. Egyrészt a JUUL-hoz hasonló gőzök, amelyek nem tartalmaznak dohányt, és e-folyadékból előállított gőz belélegzéséből állnak. Másrészt olyan „fűtött dohánytermékek”, mint például a Glo (British American Tobacco) vagy az IQOS (Philip Morris), amelyeket a gyártók arra törekszenek, hogy az egészségre kevésbé kockázatos alternatívákként mutassák be, mint a hagyományos cigarettákat. Egy nemrégiben végzett, Lausanne-ban és Bernben végzett független tanulmány [1] azonban azt mutatja, hogy az IQOS-ban részleges égés vagy pirolízis folyik, amely gyakran alacsonyabb sebességgel szabadít fel számos, a hagyományos cigarettafüstben jelen lévő káros vegyületet. "A fűtött dohány mérgező" - magyarázza Dr. Jean-Paul Humair, a CIPRET-Genève/Carrefour addictionS orvosigazgatója és a HUG Primary Care Medicine Service munkatársa. Vannak olyan nitrozaminok is - a dohány természetes rákkeltő anyagai -, amelyek nem égéstermékek. "

Az IQOS, a fűtött dohánytermékek jelenlegi vezetője, vajon szenvedni fogja-e ezeket a gyenge eredményeket az Egyesült Államokban gyártott új generációs gőzök megjelenésével párosulva? "Nehéz azt mondani, mert nem ugyanazok a termékek, és nem is ugyanazok a célok - válaszolja az orvos. De biztosan gondolkodniuk kell azon a módon, hogyan fejlődjenek ebben az ágazatban, hogy versenyezhessenek a JUUL-szal.

[1] Auer R, Concha-Lozano N, Jacot-SadowskiI, Cornuz J, Berthet A. Nem hőig égő dohány cigaretta: bármilyen más néven füstölhető. JAMA Intern Med. doi: 10.1001/jamainternmed.2017.1419.

Ezen a csiszolt stíluson túl a JUUL hírnevét nagyrészt a társadalmi hálózatok, a Millennials preferált platformjai építették, akik szeretik az újdonságokat. Az amerikai márka intelligens kisajátítása ennek a generációnak a kódjaival lehetővé tette számára, hogy jelentős viralitást élvezzen. A JUUL cigarettáknak szentelt Instagram-fiókok, a terméket tesztelő Youtuberek videói, bejegyzések, amelyek arra ösztönzik őket, hogy fotójukat tegyék közzé a „Juuting” folyamatában ... a marketing modus operandi gyorsan működött a serdülők körében. A szájról szájra és a felhajtás tette a többit.

Annak ellenére, hogy a márka visszalépett, ami sok bejegyzést törölt és leállította kommunikációját a közösségi hálózatokon, az amerikai Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal (FDA), amelyet a fiatal fogyasztók szülei figyelmeztettek, úgy döntött, hogy megvizsgálja a JUUL üzleti gyakorlatát. A maga részéről továbbra is védekezik a fiatalok megcélzásától. "A JUUL-t azzal a céllal alapították, hogy minőségi alternatívát nyújtson a felnőtt dohányzók számára szerte a világon" - olvasható a márka weboldalának főoldalán, amely ígéretet tesz az ügyfelek életkorának igazolására.